1980. május 19-én az Apple Computer a kaliforniai Anaheimben bemutatta az új Apple III-at, amely a történelem első kudarca lett.
Ezt a számítógépet a következőképpen terveztéküzleti célú személyi számítógép és az Apple II utódja, de kudarcot vallott. Figyelemre méltó, hogy ez az első olyan számítógép, amelynek létrehozása mindenekelőtt marketingcélokat fogalmazott meg.
Steve Wozniak felügyelte az Apple II-t, és ezt hittesemmit sem kell tennie, mert az ideális, véleménye szerint, a számítógép már létrejött. Az Apple III elment a marketing osztályhoz és személyesen Steve Jobs-hoz. Aztán a kutatási és fejlesztési társaság alelnöki posztját töltötte be. Munkák szigorúan meghatározták az új számítógép méretét és formáját, megtiltották a ventilátorok telepítését, és a hűtőborda problémáját nehéz alumínium tokkal kellett megoldani. Az új számítógéphez új operációs rendszert hoztak létre, az Apple II programjai pedig nem voltak alkalmasak rá, de azért, hogy ne veszítsék el az előző generáció rajongóit, hagyták a lehetőséget, hogy a régi módban induljanak.