Hogy kezdődött az egész?
2020 januárjában a Google bejelentette, hogy fokozatosan megszünteti a támogatást
Az a tény, hogy a Google elveti ezek támogatásátAz interneten a felhasználók nyomon követésére általánosan használt sütik nem voltak meglepetések, tekintettel a vállalat adatvédelmi nyilatkozataira a Chrome-ban. Pedig egy ilyen agresszív menetrend sokakat meglepett.
A Google végül azt tervezi, hogy a harmadik féltől származó cookie-kat lecseréli az Adatvédelmi Sandboxon keresztül fejlesztett technológiára.
Mi az a Adatvédelmi Sandbox?
A Google megoldása a harmadik féltől származó fájlok megsemmisítésérea cookie-k hatással lesznek az üzletre. A helyzet az, hogy segítségükkel a cégek felhasználói adatokat gyűjtenek és dolgoznak fel a célzott és személyre szabott reklámozás elindítása érdekében. Vagyis azt, amelyik megfelel az érdeklődési körének. Alternatív megoldásként a Google felajánlja az „adatvédelmi homokozót” – a Privacy Sandboxot. A kezdeményezést úgy ígérték, hogy csökkentik a nem megfelelő nyomon követést, miközben továbbra is engedélyezik a hirdetések célzását a Google Chrome böngészőben. A reklámipar azonban aggódik amiatt, hogy a javaslat csak trükk. Másrészt a felhasználók tudni akarják, milyen adatokat kapnak majd a cégek.
A jövőben sütik nélkül a Google szeretnéa hirdetések célzása, mérése és a csalások megelőzése a Privacy Sandbox által meghatározott szabványoknak megfelelően történt. Ez a sütiket öt API-val helyettesíti. A hirdetők minden egyes API-t felhasználva összesített adatokhoz jutnak olyan kérdésekről, mint a konverziók (a hirdetéseik teljesítménye) és a hozzárendelés (amely tulajdonság számít mondjuk egy vásárlásnak). Az adatvédelmi homokozó egy alternatív út, amelyet a Google kínál a hirdetési ágazat számára azáltal, hogy anonim jelekre (nem sütikre) támaszkodik egy személy Chrome böngészőjében, hogy kihasználhassa az adott felhasználó böngészési szokásait.
A Chrome leállítja a felhasználók követését?
Általánosságban elmondható, hogy a Privacy Sandbox kezdeményezés továbbra is fennállgyerekcipőben jár. Tehát bár a Google sok funkciót kínál, nincs olyan tényleges platform vagy kód, amelyet a marketingesek megfelelően értékelni tudnának. Íme, amit eddig tudunk az egyes API-król. A Trust API a Google CAPTCHA alternatívája; csak egyszer kéri meg a Chrome-felhasználót, hogy töltsön ki egy CAPTCHA-szerű programot, majd a jövőben névtelen „bizalmi tokenekre” támaszkodva bizonyítja, hogy a személy valódi. A Privacy Budget API korlátozza azon adatok mennyiségét, amelyeket a webhelyek gyűjthetnek a Google API-kból azáltal, hogy mindegyiknek megad egy „költségkeretet”. A Google konverziómérési API-ja, amely a cookie-k alternatívája, lehetővé teszi a hirdető számára, hogy megtudja, hogy a felhasználó látta-e a hirdetését, és végül megvásárolt-e egy terméket, vagy egy hirdetett oldalra került-e. A kohorszalapú egyesített tanulás a gépi tanulásra támaszkodik, hogy megtanulja a hasonló felhasználók csoportjainak böngészési szokásait.
„A homokozó legfontosabb elemeAz adatvédelem a Google javaslata, hogy minden felhasználói adatot áthelyezzen a böngészőbe, ahol azokat tárolni és feldolgozni fogja ”- magyarázta Amit Kotecha, a Permutive adatkezelési platform szolgáltatójának marketing igazgatója a Digiday interjújában. - Ez azt jelenti, hogy az adatok a felhasználó eszközén maradnak, és megfelelnek az adatvédelmi követelményeknek. Ez most asztali fogadás és a magánélet arany színvonala. "
De vajon?
Felhasználók, hirdetők és vállalkozások
Miután megjelent a hír, hogy a Google felhagy a harmadik féltől származó cookie-kkal, sok felhasználó lelkesedéssel fogadta. De nem hirdetők.
Az elmúlt években a konfrontáció a reklámhálózatok és a magánélet védelme csak rontott a helyzeten – számol be a Securitylab. Például a nyomon követésre használt cookie-k blokkolása olyan alternatív technikák kifejlesztéséhez vezetett, mint például a böngésző ujjlenyomata. Az ilyen módszerek többek között az alkalmazott speciális beállítások és hardverjellemzők alapján próbálnak azonosítani egy felhasználót.
Új szabványkészlet teszi lehetővé a hirdetésta vállalatok egyedi azonosítás nélkül meghatározzák a felhasználó érdekeit. Figyelembe veszik az általános érdeklődési kategóriákat, például a zenei műfajt, de az adott helyszíneken tett látogatások történetének szintjén szereplő adatok változatlanok maradnak.
A szakértők javasolják a megelőzést isközvetett azonosítás az Adatvédelmi Költségvetés módszerrel. Ebben a technikában a böngésző csak azon adatok egy részét adja meg, amelyeket a hirdetési hálózatok felhasználhatnak az azonosításhoz. Ha az API-ra irányuló hívások száma meghaladja a megengedett korlátot, és az információk további kiadása anonimitás megsértéséhez vezethet, akkor bizonyos API-khoz való hozzáférés blokkolva van.
Tehát mi a probléma?
Harmadik féltől származó sütiket használnak a hirdetésekcégeknek, hogy nyomon kövessék a felhasználók online viselkedését, profilt hozhassanak létre, és megjósolják érdeklődésüket az általuk látogatott webhelyek alapján. Ezeket az adatokat személyre szabott hirdetések küldésére használjuk fel. A Google harmadik féltől származó sütijei több millió webhelyen helyezkednek el, és rengeteg információt adnak a vállalatnak az Ön által felkeresett webhelyekről hatalmas hirdetési tevékenységének részeként. Napjainkban azonban a közvélemény egyre jobban tudatában van az adatvédelmi problémáknak. A szabályozó hatóságok viszont több törvényt hoznak ennek védelmére.
Itt jön a föderalizmus segítségére.kohorszalapú tanulás (FLoC), amely a Google szerint a felhasználók adatvédelmére összpontosító hirdetési technológia. A FLoC segítségével a Chrome nyomon követi a felhasználók böngészési szokásait a különböző weboldalakon, majd az adatok alapján különböző közönségekbe vagy „kohorszokba” helyezi őket. A hirdetők ezután hirdetéseiket meghatározott csoportokra, nem pedig az egyes felhasználókra célozzák.
Tehát ha olyan böngészőt keres, amely nem gyűjti az adatait hirdetési célokra – magánszemélyként vagy egy névtelen közönség részeként –, akkor érdemes egy másik böngészőt kipróbálni.
Tehát a Google továbbra is ott lesztechnikailag célzott reklámozást nyújt a felhasználónak, de ezt inkább anonim módon teszi. A Google azt állítja, hogy a vállalkozások majdnem ugyanolyan megtérülést érhetnek el a FLoC hirdetései során, mint a cookie-alapú követéssel. A FLoC jelenleg tesztelés alatt áll a hirdetőkkel, hogy kiderüljön, működik-e cookie-helyettesítőként. Előfordulhat, hogy a rendszer végül nem a várt módon működik. A Google azonban eléggé magabiztos sikerében ahhoz, hogy bejelentse: megszünteti a cookie-kat. Ezenkívül a cég azt mondta, hogy nem cseréli le őket hasonló típusú személyi nyomkövetőre.
A Google továbbra is gyűjt adatokatfelhasználók, aláhúzza a Recod-ot. Amit akkor tesz, ha a vállalat termékeit használja, például a YouTube-ot és a Search-et - és a hirdetések ezek alapján lesznek megcélozva. Az ilyen adatok még értékesebbek lesznek a hirdetők számára, mivel külső források kiszáradnak. Ez rendkívül előnyös a Google számára, amelynek platformjait naponta több milliárd ember keresi fel. Valójában a Google bevételeinek nagy részét a Keresési hirdetések adják. Pontosabban az összes jövedelem több mint 50% -áról beszélünk a legfrissebb negyedéves jelentés szerint. Egyébként a keresőmotorok reklámozása több bevételt hoz, mint amennyit a vállalat hirdetési hálózatából kap. Most harmadik féltől származó sütikre támaszkodik. És mivel a sütik tiltása nem fogja befolyásolni a Google kereséseit, ez az adatközpontú bevétel továbbra is folyni fog.
Ez nem vonatkozik a keresztül gyűjtött adatokraGoogle nyomkövetők mobilalkalmazásokban. Az Apple közelgő iOS 14 frissítése azonban állítólag leállítja az alkalmazáskövetést. Az iPhone felhasználók legalább egy új adatvédelmi opciót kapnak a következő néhány hónapban.
Végül, bár a Google szerint elkötelezett az irántolyan hirdetési technológiák fejlesztése és használata, amelyek nem támaszkodnak a nyomon követésre és a felhasználók számára történő reklámozásra, más vállalatok saját nyomkövetési módszereiket fejlesztik ki sütik használata nélkül. A Chrome-ot (vagy más böngészőt) továbbra is nyomon követhetik.
Olvass tovább
A fizikusok létrehozták a fekete lyuk analógját, és megerősítették Hawking elméletét. Hova vezet?
A Nap miatt a Föld légköre elveszíti az összes szabad oxigént
Abortusz és tudomány: mi lesz a gyerekekkel, akik szülni fognak