Úgy tűnik, hogy a hirdetéstechnológia és a marketing tisztán értékesítéssel kapcsolatos, és különállóan létezik. IN
De a reklámtechnológiák nemcsak behatolnakéletünket, hanem abból is „születünk”. Például az első utcai reklámok a hírnököknek köszönhetően jelentek meg, akik először a középkori városok utcáin hirdették meg az uralkodók rendeleteinek tartalmát, és csak ezután kezdték „kiszolgálni” a kereskedők és a helyi boltok érdekeit. Sokan játszottatok a vak vakot gyerekkorodban: amikor nem csak bekötött szemmel és csendben meg kell találnod a bújós vagy előled menekülő barátokat, hanem tapintással is meg kell határoznod, ki áll előtted egy vagy másik jel alapján. Ma pedig az algoritmusoknak köszönhetően egy vállalkozás megtalálja ügyfeleit, érdeklődésük, viselkedésük és szükségleteik alapján meghatározza a célközönséghez való tartozásukat. Számos jellemző esetében az automatizálási platformoknak még visszajelzés nélkül is sikerül vásárlókat találniuk, majd kapcsolatba lépniük velük úgy, hogy a termék vagy szolgáltatás megvásárlásának valószínűsége nagyobb, mint korábban.
És ha úgy gondolja, hogy ezen az alkalmazásonA reklámtechnológia a mindennapi életben véget ér, akkor téved. A marketing technikákat nyomozók, informatikusok és hackerek, feltalálók és tudósok alkalmazzák, sőt egyes technológiák a moziból is eljutottak hozzánk. Ezért összeállítottunk Önnek egy válogatást olyan filmekből, amelyekben a főszereplők reklámtechnológiákat használnak.
"Knives Out": Benoit Blanc nyomozó és levonási módszere, valamint Miles Bron és levelezőlistái
A Benoit Blanc nyomozóról szóló saga második részében -„Kések ki: Az üveghagyma” – a film készítői nem változtatják meg a híres Agatha Christie-regény hagyományait, amely ma az „És akkor nem voltak”. A karakterek azért jönnek a szigetre, hogy részt vegyenek az őrült technológiai vállalkozó, Miles Bron buliján, Elon Muskon alapul. Bron szokatlan módszerrel hív vendéget: rejtvényt küld nekik, amelynek megfejtésével (vagy feltörésével) kaphatnak meghívót címmel és időponttal. Tovább fokozza az intrikát, hogy a vendégeket meghívják, hogy vegyenek részt a parti házigazdájának meggyilkolásában.
Lövés a "Knives Out 2: The Glass Onion" című filmből
A hírlevél továbbra is az egyik leghatékonyabbmarketing eszközöket, csak a Reader's Digest levelek helyett ma e-mailt használnak. A marketingesek személyre szabják a hírlevelek tartalmát, bevonják a közönséget, és ennek eredményeként növelik az ügyfelek lojalitását, valamint az új és ismétlődő eladások valószínűségét.
Híres a Knives Out című film első részérőlTörténetesen Benoit Blanc nyomozó is a vendégek között van, és szokás szerint neki kell kiderítenie, hogy valójában ki is érintett a gyilkosságban (nincs spoiler: ha meg akarod tudni, mi is történt valójában, nézd meg a filmet). Ehhez elegendő kiindulási adata van: ismeri az összes szereplő életrajzát, egész nap gondosan követi őket, észreveszi, mit mondanak, és még társát is elküldi, hogy turkáljon a dolgaik között. Mindez elegendő adatot ad neki ahhoz, hogy meghatározza a bulin jelenlévők indítékait, valamint felállítson egy logikai láncot, amely az ítélethez vezetett: "Gyilkos -…."
Marketing automatizálási platform CalltouchA Leeds képes elemezni a felhasználói viselkedést (webhelylátogatások, hívások, alkalmazások, tranzakciók, tétlenség), és a kapott mérőszámok alapján további értékesítésekké alakítani.
A felhasználó számára "láthatatlan" alapjánjellemzőinek (a szocio-demográfiaitól a speciálisabb mérőszámokig) és internetes viselkedésének köszönhetően a platform nemcsak nyomon tudja követni a kliens eseményeit (visszatért az oldalra, felhívott, üzlet módosult), hanem SMS-ben vagy telefonhívással visszatérhet az oldalra, telefonszám nélkül is.
Kisebbségi vélemény és hirdetések személyre szabása
John Andertont Tom Cruise alakítjaszökésben találja magát a prediktív analitika miatt – a film készítői szerint 2054-ben az AI képes lesz megjósolni, hogy egy bizonyos személy hogyan és mikor öl meg valakit. Az algoritmusok az emberi pszichét elemző technológiák alapján vonják le következtetéseiket.
Felvétel a "Kisebbségi jelentés" című filmből
A biometrikus adatok részleges megváltoztatásának folyamatában - Johnmegváltoztatja a szemét - Tom Cruise hőse megérti, hogy nagyon nehéz kiszabadulni a rendszerből, és az szó szerint őt figyeli minden lépésben. Főleg a reklámok lepik meg, amelyek a jövő városában mozogva a személyiségéhez igazodnak, a képernyőkön és hologramokon lévő képek pedig személyre szabott ajánlatokkal szólítják meg Johnt.
A filmet 2002-ben mutatták be, majd forgatókönyvíróifantasztikusnak tűnt, de 20 évvel később már senki sem lepődik meg ezen: a weben a hirdetés nemcsak személyre szabott a felhasználó számára, hanem a preferenciáinak előrejelzései alapján ajánlatokat is ad neki – a szupermarket honlapján már tudják, hogy nem eszik húst, és helyettesítőt kínálnak, a bankok pedig jelzáloghitel-ajánlatokat tesznek, mert tudják, hogy házas vagy.
A személyre szabás már nem know-how:Bebizonyosodott, hogy a fogyasztók 80%-a a legnagyobb valószínűséggel olyan cégtől vásárol, amely személyre szabást alkalmaz. Ezenkívül segít az ügyfél figyelmének összpontosításában. Ha tejjel nézte a részt, majd elterelte a figyelmét, akkor emlékeztetni fog. Nemcsak a levelezőlista személyre szabható, hanem az egész oldal: manapság sok kiskereskedelmi vállalat a felhasználói kategóriákhoz igazítja termékfeedeit, és jelentősen növeli az eladásokat.
"P generáció" és alkalmazkodás a helyi piacokhoz
Victor Pelevin azonos című regényének hőseVavilen Tatarsky azon dolgozik, hogy a nyugati termékeket adaptálja Oroszország számára, amely megnyílt a külföldi piacok előtt. Ő, mint „alkotó”, megérti, hogy abban a formában, ahogy a termékeket Nyugaton hirdetik, Oroszországban egyszerűen nem működnek, ezért olyan reklámkampányokkal áll elő, amelyek megfelelnének az orosz valóságnak, és játszanának vele.
Képkocka a "P generációs" filmből
Valójában így valósította meg a termékeketmédiakörnyezetet, hogy a fogyasztónak az az érzése legyen, hogy nem csak mindig itt volt, hanem valójában Oroszországban jött létre. Nézze csak meg a híres cigarettamárka ikonikus szlogenjét: „És a haza füstje édes és kellemes nekünk.” Úgy tűnik, hogy Tyucsevnek köze van ehhez, de az egyik sorban van egy utalás a parlament 1993-as ágyúzására és éppen ezeknek a cigarettáknak a megnevezésére.
A helyi márkaépítés fontos elememarketing, mivel az közvetlenül befolyásolja az értékesítést. Egy híres afrikai eset a Gerber bébiétel-gyártó céggel tökéletesen illusztrálja ezt a hatást. Megpróbálták megérteni, miért nem népszerű a termékük, és miért veszít a cég, de kiderült, hogy a klasszikus, aranyos babaarcú csomagolás nem való az afrikai piacra. Általában a csomagoláson volt kép az összetevőkről, mert a legtöbben egyszerűen nem tudtak olvasni.
A Mátrix és az internetes lábnyom
A filmsaga Neo főszereplője, más néven MisterAndersont leendő guruja és a való világba vezető kalauza – Morpheus – találja meg a hálózaton hagyott kód segítségével. Sőt, még a számítógépén is ír neki, hogy vegye fel a kapcsolatot. Akkoriban, 1999-ben valami fantasztikusnak tűnt, és hasonló a baljós hackerek cselekedeteihez. De ma már senkit sem lep meg, hogy ha előző nap egy webáruházban megnézett valamit a téli sporteszközökről, akkor holnap az összes megnyitott oldal tele lesz síléc vagy snowboard vásárlási ajánlattal.
Felvétel a "Matrix" című filmből
A Mátrixban a filmesek, a Wachowski nővérek,valójában megjósolta, hogy a modern marketingrendszerek hogyan találhatnak meg egy hirdetési nyomvonalat használó felhasználót, és kínálhatnak neki szolgáltatásokat és termékeket, személyre szabott ajánlatokat stb.
Ma az algoritmusok összegyűjthetik a miAz internetes lábnyom és a viselkedés elemzése annak érdekében, hogy végül megfelelő terméket kínálhassunk. Ezt olyan automatizálási platformok végzik, amelyek figyelik, hogy a felhasználó mely linkeket követte az oldalon, mit nézett még meg, és a más cégektől megvásárolható adatok alapján digitális portrét készíthet a potenciális ügyfélről, hogy felajánlhassa a az igényeinek megfelelő terméket vagy szolgáltatást, vagy alakítson ki kommunikációt a hűség növelése érdekében.
"Öröm" és "csengő" vásárlók
A főszereplő Joy, Jennifer előadásábanLawrence egy innovatív szuperfelmosóval áll elő, de nem tudja, hogyan adja el. Ebben segít neki az ügyfelek klasszikus „hívása”, amelyet ma olyan algoritmusok váltanak fel, amelyek nyomon követik az adott személy érdeklődését, és visszahívnak, hogy szolgáltatásokat kínáljanak.
Képek a "Joy" című filmből
De a 90-es években, amikor az akció zajlikvalós eseményeken alapuló film, még nem voltak algoritmusok, a hírhedt call centerek pedig éppen virágkorukat élték át, így Joy Mangano a sárga oldalakat használta fel az első befektetők és ügyfelek felkutatására. És meg kell mondanom, sikeresen, különben nem készült volna róla a film.
Marketing automatizálási platformok ésAz eladások növelése ma képes automatikusan SMS-t, e-mailt küldeni és felhívni a potenciális ügyfeleket, még akkor is, ha a vállalkozás nem rendelkezik elérhetőségekkel. Ennek érdekében a mobilszolgáltatókhoz fordulnak, így az ilyen küldemények legálisak. A Calltouch Leeds lehetővé teszi új kommunikációs csatornák használatát, valamint az ügyfelek visszatérését, hogy ismételt vásárlásokat hajtsanak végre, vagy új vásárlásra ösztönözze őket.
A „nem” és a képek és az omnichannel hatása
Chile, 1988.Az országban Pinochet helyi diktátor által szervezett választásokat tartanak. Természetesen nyernie kellett, és maguknak a választásoknak kellett volna legitim államfővé tennie. Egy reklámszakember miatt azonban nem a tervek szerint alakultak a dolgok. Elhatározza, hogy segít az ellenzéknek, és teljesen nem választási videókat forgat (ellenkezőleg, reklámfilmeket, mintha egy új élelmiszerterméket reklámoznának) egyszerű „Nem” szlogennel. A szlogen a tiltakozás szimbólumává válik, és a betegesen boldog emberek, friss bagettel a képernyőn, a választók álma lesz.
Lövés a "Nem" című filmből
A film részletezi, hogyan egy csatornaa kommunikáció (TV) más csatornákra megy - offline. Sőt, Bernal hőse megjósolta az omnichannel-t, és azt is megmutatta, hogyan lehet egy kulturális kód és az egyszerű nyelv segítségével meggyőzni a nézőt egy olyan dologról, ami megváltoztathatja egy egész ország életét.
A mindenség ma már a digitális jellemzőjeüzleti higiénia. A felhasználók, és különösen a "digitális bennszülöttek" - az okostelefonnal a kezükben "született" generáció képviselői megszokták, hogy bármelyik kommunikációs csatornán felvehetik a kapcsolatot a céggel, és visszautasítják a klasszikus hívást. Ezért az üzlet nem csak aktívan digitalizálja a kommunikációt, hanem automatizálja is, és zökkenőmentessé is teszi.
"Felsőbbrendűségi" és AI algoritmusok
Johnny Depp karaktere - Will Custer tudós -beszivárogtatja a tudatát az MI-be, hogy megmentse magát – ellenfelei polóniummal eliminálják. Ennek oka egy olyan számítógép létrehozása, amely egyesítheti a világ összes tudását.
Felvétel a "Felsőbbrendűség" című filmből
Его сознание в ИИ становится не просто алгоритмом, оно начинает вовлекать последователей и расширяться — формировать сообщество полурелигиозного характера, что позволяет менять мировые парадигмы и действовать в совершенно других условиях, где технологии и знания играют первостепенную роль.
A film a technológia valós életben rejlő lehetőségeiről mesél, arról, hogy egy digitális algoritmus hogyan vásárolhat meg egy várost, hogyan válhat istenné és növelheti a hatalmat követői rovására.
A ChatGPT kiváló példa arra, hogyan képes az AIegyik napról a másikra, hogy megváltozzon az élet: már diplomákat ír a diákoknak, leváltja az alkalmazottakat, és még elnöki beszédet is tud írni. Természetesen marketingre is használják. A vállalkozások arra kérik a ChatGPT-t, hogy írjon SEO vendégrovatokat, SMM-bejegyzéseket, és még egy pitching bemutatót is.
AdTech все масштабнее проникает в нашу жизнь: причем многие технологии приходят к нам из фильмов, создатели которых предсказали потребности отрасли, другие, напротив, вдохновляют сценаристов на сюжетные ходы.
Blanc nyomozó, Mr. Anderson a Mátrixból ésmás filmszereplők reklámtechnológiát használtak, ezt aligha vették észre. Keresték a gyilkosokat, az igazságot, bővítették tudásukat és részt vettek az életet megváltoztató változásokban. Az üzlet fő célja: potenciális ügyfelek bevonása, kommunikációba való bevonása, szolgáltatás nyújtása vagy termék felkínálása, és természetesen profitszerzés. Bár a megtalálásuk módja nagyon hasonlít egy detektívtörténethez: a Calltouch Leeds platform ugyanazokat a trükköket használja ehhez, mint a Knives Out főhőse. A szolgáltatás elemzi a felhasználók internetes viselkedésében, mérőszámaiban megbúvó jellemzőit, a későbbi profitra való átalakulás és az omnichannel kommunikációba való bekapcsolódás érdekében.
A reklámtechnológia és a valós élet egyre inkábbösszekeverednek: mindez azért, mert életünk a kommunikáció igényén alapszik, és az AdTech az, ami kényelmesebbé, technológiailag fejlettebbé tudja tenni, valamint optimalizálni a kommunikációt - mind az emberek között, mind az üzleti-ügyfél láncban. Minden fél profitál: a vállalkozás profitot termel, az ügyfél megkapja a kívánt terméket vagy szolgáltatást, a nyomozó pedig megtalálja a gyanúsítottakat.
Olvass tovább:
Kiderül a Jupiter műhold vörös csíkjainak rejtélye
"Lehetetlen" bolygót találtak. Dacol a modern tudományokkal
A sós sivatagok rejtélyes hatszögletű "méhsejtjei" magyarázatot találtak
A borítón egy felvétel látható a Knives Out 2: The Glass Onion című filmből.
</ p>реклама, ООО «Колтач Солюшнс», ИНН 7703388936, LdtCJyDq7