Di quale legge stiamo parlando?
Proposition 24, nota anche come California Privacy Rights Act
Perché la decisione della California influenzerà tutti gli stati?
Sebbene la proposta di legge disciplini tecnicamentel'uso e la vendita di dati per i residenti in California, lo stato ha un enorme impatto sull'industria tecnologica. In effetti, questo significa che il CPRA diventerà di fatto legge per tutti gli Stati Uniti.
Il che, in generale, è un bene per la maggior parte delle persone, perché stiamo parlando diTutela della privacy.
Inoltre, la proposta di legge interesseràproteggere i giovani imponendo sanzioni triple per violazioni contro utenti di età inferiore a 16 anni. Consentirà alle persone di limitare l'uso dei dati di geolocalizzazione da parte di terzi, ponendo fine a pratiche come l'invio di annunci pubblicitari mirati a persone che hanno visitato una riabilitazione o una clinica oncologica. Per legge, le autorità finanzieranno la creazione di un'agenzia per la tutela della privacy dei consumatori.
Ma è così semplice.
Ad esempio, per i media, qualsiasi nuova regolamentazionei dati possono creare problemi. Come sappiamo, gli editori di notizie hanno già molti problemi ben documentati. Tuttavia, i miglioramenti proposti aiuteranno ancora l'industria dell'informazione, ed ecco perché.
Combattere il duopolio di Google e Facebook
Pubblicità mirata e personalizzazione dei dati su Internet... Al momento, due aziende dominanoLa grande domanda su qualsiasi legge sulla privacy è se creino effettivamentepiù vantaggi per Google e Facebook invece di livellare il campo di gioco per i concorrenti più piccoli.
Ad esempio, in Europa, dove a maggio 2018 c'eraCon una nuova legge sulla privacy (GDPR) in atto, le grandi aziende tecnologiche sono state in grado di neutralizzare efficacemente la legge applicando mezze misure e sfruttando le scappatoie per affrontare i ritardi.
Buone notizie per entrambi i consumatori di contenuti,e per gli editori di notizie, il CPRA si impegna a chiudere qualsiasi scappatoia nella precedente legge sulla privacy approvata negli Stati Uniti due anni fa.
Come?
Per cominciare, la legge dovrebbe limitare più chiaramenteraccolta e utilizzo dei dati da parte di terzi - aziende a cui non ti aspetti che abbiano accesso ai tuoi dati quando visiti un sito di notizie - consentendo agli editori di continuare a utilizzare i dati che generano sui loro siti.
E questo ha senso. I consumatori generalmente presumono (e sperano) che un'app o un sito Web raccolgano dati su di loro semplicemente per migliorare il servizio, riconoscerli come visitatori abituali o consigliare in modo esperto i contenuti. Ma non si aspettano che terze parti sconosciute raccolgano dati su di loro per creare profili e pubblicare annunci mirati su siti o applicazioni non correlati.
Questa dilagante sorveglianza dei dati da parte di alcune grandi aziende tecnologiche al di fuori dei propri servizi incentrati sull'utente (vale a dire la capacità di Google e Facebook di tracciarti anche quando non sei nei loro locali) ha minato la fiducia dei consumatori nell'intera economia digitale.Dare ai consumatori il controllo sui propri dati dovrebbe, in teoria, aiutare a ripristinare parte di quella fiducia.
Quanto costano effettivamente i contenuti?
Anche gli editori di notizie sono sempre più interessativendere abbonamenti ai contenuti invece di fare affidamento sulla pubblicità digitale. Il CPRA può aiutare in questo, consentendo agli editori di offrire abbonamenti ai consumatori che rinunciano alla condivisione dei propri dati con altre parti.
Alcuni critici del CPRA ritengono che questa disposizione imponga un prezzo alla "privacy".Tuttavia, Jason Kint è l'amministratore delegato di Digital Content Next, un'associazione di categoria che rappresentaRitengo che questo dia agli editori di notizie la flessibilità di scegliere il proprio modello di business.Inoltre, i consumatori hanno l'opportunità di capire come vengono finanziati i contenuti in generale.
Cos'altro darà la nuova legge? Terze parti e responsabilità
Infine, e forse più importante, CPRAchiude le scappatoie che possono essere sfruttate dalle principali piattaforme tecnologiche. Ad esempio, quando un consumatore esercita il proprio diritto di rifiutarsi di fornire dati personali e l'editore trasferisce la propria scelta a tutte le società con cui lavora (terze parti), tali società dovrebbero smettere di riutilizzare i dati di quel consumatore per qualsiasi altro scopo. In sostanza, questo costringe queste aziende a tornare al ruolo di fornitore di servizi.
Un sistema di questo tipo impedisce qualsiasi margine di manovra per companies.In l'esperienza degli editori in Europa , piattaforme come Google e Facebook utilizzano spessoil loro potere contrattuale squilibrato per costringere gli editori a firmare i diritti sui dati.Ecco perché la nuova sezione è estremamente importante per gli editori privati che semplicemente non hannoleve per costringere Google o Facebook a smettere di estrarre dati.
Infine, CPRA chiarisce che gli editori non sopportanoresponsabilità per i terzi che violano la sezione precedente fino a quando non vengono a conoscenza della violazione. Prese insieme, queste affermazioni mostrano come vengono trasmessi i dati nell'economia digitale. Ritengono inoltre che le grandi aziende tecnologiche siano responsabili dell'adattamento delle loro pratiche di raccolta dati alle preferenze dei consumatori.
Imperfetto, ma inevitabile. In che modo le leggi sulla privacy influenzeranno i media?
Gli stessi editori credono che il CPRA non sia perfetto, marealizzato con le migliori intenzioni. Eppure, potrebbero esserci avvertimenti da parte dei giganti della tecnologia che ciò danneggerà i media. Tuttavia, la ragione di tali affermazioni è chiara.
Le aspettative dei consumatori si stanno evolvendo; politica ela nostra industria deve seguire. Sì, potrebbero verificarsi alcuni problemi a breve termine poiché gli inserzionisti si abituano a lavorare con meno dati e abbassano il prezzo dell'annuncio che acquistano. Ma coloro che giocano al gioco lungo saranno pronti per un mondo che pone maggiormente l'accento sui rapporti diretti con gli editori e sulla fiducia dei consumatori.
Come è ora regolamentata la circolazione dei dati degli utenti in Russia
Mentre la Russia ha solo una legge che regolala circolazione di dati personali, cioè di informazioni riconducibili a una determinata persona. Secondo Natalia Belomestnova, consulente per la pratica della risoluzione delle controversie e dell'informatica Bryan Cave Leighton Paisner Russia LLP, uno dei principali vincoli che ostacolano la libera circolazione dei dati personali nella legislazione vigente è il requisito del consenso del soggetto al trattamento di tali informazioni: deve essere specifico, informato e consapevole. All'utente deve essere comunicata anche la possibilità di trasferire i dati a terzi e lo scopo di tale trasferimento.
Possono essere considerati anche dati resi anonimipersonale nel caso in cui, confrontandoli, sia possibile determinare una persona specifica, ha osservato Belomestnova. Inoltre, Roskomnadzor ha affermato che anche i cosiddetti big user data dovrebbero essere classificati come dati personali - informazioni sugli utenti che non consentono di identificare una persona specifica, ma consentono di analizzare il suo comportamento. Ora i partecipanti al mercato e i funzionari governativi stanno discutendo se sia necessario regolamentare i big user data allo stesso modo dei big data (big data, grandi quantità di informazioni anonime).
“Al momento non esiste un mercato dei dati personali in Russia. Esiste solo un mercato ombra, dei cui meccanismi non si sa con certezza ", afferma Dmitry Egorov, co-fondatore della piattaforma di marketing CallToVisit.
L'idea sensazionale di vendere dati
Nel 2018, la rete ha discusso attivamente un nuovol'idea delle autorità. Secondo la legge possibile, gli utenti hanno il diritto di essere ricompensati per ciò che le aziende raccolgono e utilizzano le informazioni su di loro. È stato affermato che una situazione del genere potrebbe apparire nel programma nazionale per l'economia digitale. Questo per accelerare lo sviluppo del mercato del data trading. E, alla fine, è un bene per l'utente: l'opportunità di guadagnare denaro e non cedere i propri dati gratuitamente.
Ma c'è un "ma" significativo. I dati di ogni utente specifico costano un centesimo.
Le aziende che raccolgono dati non li vendonoper pezzo. Tuttavia, su base individuale, i dati su età, sesso, famiglia, abitudini di acquisto e persino stato di salute sono economici. Pertanto, il Financial Times, conducendo un'indagine sul mercato dei dati, ha indicato che i dati totali su mille utenti costano circa $ 0,5 e le informazioni complete su una persona, raccolte dall'operatore per il trattamento dei dati personali, possono essere vendute per meno di $ 1.
E i dati degli utenti non inclusi nel cosiddetto. Il "miliardo d'oro" è ancora più economico: in Russia, i cookie e gli ID utente pubblicitari possono essere acquistati sugli scambi di dati per una media di 50-100 rubli. per mille profili.
Quindi la grande domanda è cosa e come fare trading? E quale sarà la motivazione dei titolari dei dati personali? D'altra parte, anche se c'è un gruppo di proprietari di dati personali che vogliono scambiare i propri dati. Quindi questo è già un campione abbastanza specifico del pubblico di destinazione. Il cui valore è anche in discussione. Tuttavia, dal 2018, la questione dell'ottenere un profitto dai dati personali non è più stata sollevata.
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