Se stessimo scrivendo il libro della Genesi per Internet, inizieremmo con una descrizione del caos che esisteva lì
</ img>
gg: Come spiegare a chi non sa ancora cos'è il link building?
Nikolaj Novikov:Creazione di collegamenti – questo è in realtà un analogopassaparola. Cioè, qualcuno ha detto qualcosa a qualcuno e se ti è stato consigliato un determinato marchio tre volte e un altro marchio solo una volta, è più probabile che tu vada al marchio di cui hai sentito parlare tre volte. Lavori di costruzione del collegamento, più o meno, secondo lo stesso schema. Cioè, Google vede che altri progetti in questo argomento si collegano a te e al tuo sito, e Google capisce che se vieni citato, questo aggiunge un piccolo bonus al tuo ranking interno di Google.
L'idea di base del link building – migliorare il posizionamento del tuo sito agli occhi del motore di ricerca venendo citato in altri progetti nel tuo campo
gg: Che ruolo gioca il link building nella SEO?
Nikolaj Novikov:Probabilmente, probabilmente un terzo.Ci sono tre grandi direzioni: – link building, ottimizzazione tecnica e ottimizzazione dei contenuti. Gli ultimi due – è come un back-end e un link building – come front-end.
gg: Cosa determina il costo di un collegamento su un sito web e cosa lo influenza?
Nikolaj Novikov:Prima di tutto – questo è il tuo trafficoprogetto. Cioè, se si tratta di una piattaforma nota, ad esempio Forbes, avrà molto traffico e ci sarà molto utile ottenere una parte di questo traffico. Secondo – Questi sono parametri tecnici. Utilizzando queste metriche, cerchiamo potenziali siti, ma lì c'è più lavoro tecnico.
gg: Quali parametri tecnici vengono utilizzati?
Nikolaj Novikov:Principalmente DR (Domain Rating).Utilizzato per valutare un sito per vedere se è adatto a noi. Tra gli strumenti tecnici posso evidenziare anche Ahrefs, Serpstat e talvolta SEMRush. Ma il problema con le metriche tecniche è che sono molto facili da imbrogliare e i proprietari di siti senza scrupoli ne approfittano. Creano siti Web dall'oggi al domani, riempiono i siti Web di collegamenti e la valutazione sale a un livello normale. Vendono collegamenti a questi siti e poi dopo un mese o due i loro indicatori scendono a zero. Quindi ripetono questo schema e guadagnano denaro in questo modo. Pertanto, quando scegliamo un sito, dobbiamo fare affidamento non solo sulle metriche, ma anche analizzarlo. Questo può essere fatto solo manualmente, perché devi vedere se il contenuto è aggiornato, se ci sono attività, commenti e se ci sono social network. In generale, devi assicurarti che la risorsa sia "attiva".
gg: Quali siti sono adatti per il link building? Quali accettano di vendere link?
Nikolaj Novikov:Qualsiasi sito andrà bene, purché lo siasi adattava al tema e non è stato completato in 30 minuti. Chi accetta di vendere? Tutto dipende dal proprietario o dall'editore. Per alcuni qualsiasi testo adeguato è adatto, alcuni possono scriverlo per te, altri hanno bisogno che tu venga con un testo già pronto, ma queste sono sfumature funzionanti.
gg: C'erano condizioni strane che ricordi?
Nikolaj Novikov:Molto spesso condizioni strane da parte del SEO.Ad esempio, potrebbe esserci un sexy shop e non tutti vogliono pubblicarlo, ma vogliono velare questo argomento e scrivere testi lontani dalla realtà. Ad esempio, il testo dovrebbe riguardare i giocattoli sessuali, ma l'articolo riguarda le tastiere e dice: "con questa tastiera puoi digitare questo sito". Cioè, queste sciocchezze a volte accadono quando un sito completamente irrilevante viene inserito nel contenuto e in qualche modo cercano di trasmetterlo al lettore in un modo molto strano.
gg: Nel tuo lavoro distingua in qualche modo tra siti mediatici e siti non-mediali?
Nikolaj Novikov:Sì, certo.Se lavoriamo con i media, l’approccio è diverso. Se ne abbiamo bisogno nel modo più economico possibile, i media non sono sicuramente un'opzione, perché il prezzo è alto, quindi andiamo su altri siti. Ma se questa è già una storia di marketing, in modo che il progetto riceva pubblicità, allora passiamo ai media. Potrebbe già esserci una sorta di articolo analitico o testo originale.
gg: По состоянию на июнь 2023 сколько стоит дешевый линк и есть ли для вас лимиты в цене?
Nikolaj Novikov: В среднем одна ссылка стоит наверное $25. Что касается лимитов, то все зависит от ситуации. Потому что, например, одна и та же платформа может согласиться разместить ссылку за 100-200 долларов, а когда приходим к ним снова, но с криптой, то они уже называют цену в 450 долларов.
Три темы, где цена всегда дороже – это гемблинг, каннабиноиды и крипта
Еще цена может быть дешевле, если мы часто сотрудничаем с одной и той же платформой.
gg: А бывает такое, что отказываются размещать ссылки?
Nikolaj Novikov: Обычно, если на сайте уже размещен конкурент продукта, который нам надо разместить. Тогда просто отказывают. Или могут отказать, если не видят в этом размещении какой-то пользы для себя.
gg: Важна ли для линкбилдинга тематика сайта?
Nikolaj Novikov:Тематика очень важна. Мы не можем размещать ссылки на сайт об автомобилях на сайте с детским питанием. Если конечно популярный товар, например, iPhone, то вариантов, где разместить статью, больше. Со специфическим товаром сложнее. Иногда тематика важнее DR, если там активная и заинтересованная аудитория.
</ img>
gg:А релевантно статью об iPhone публиковать на сайте с детским питанием?
Nikolaj Novikov: Разве что если на iPhone есть приложение о детском питании. Хотя здесь надо детально все анализировать, и всегда существуют исключения.
gg: ChatGPT в своей работе уже используете?
Nikolaj Novikov:Да, но мы не уволили условно 90% фрилансеров. Он нам помогает. Мы разгрузили копирайтеров от рутинной работы. Теперь они пишут более авторские тексты, а не копи-паст контент. Хотя еще стоит сказать, что ChatGPT плохо работает с большим объемом, если уже 5-10 тысяч символов, то начинается беда, и там уже точно надо копирайтер.
ChatGPT может заменить совсем “джуна”, но не более
Сейчас у нас ИИ выполняет не более 20% всей работы.
gg: Как построена воронка поиска новых сайтов для линкбилдинга? Сколько у нее уровней конверсии?
Nikolaj Novikov:Зависит от ситуации. Может сразу написать клиент, а может написать группа людей, которая собирает базу, чтобы потом продать ее SEO-шнику. Чаще всего это схема: вы-человек, который занимается базой, SEO, клиент. Цепочка примерно такая.
gg: Какие навыки нужны для новичка, который решил найти работу в линкбилдинге?
Nikolaj Novikov:Как ни странно, каких-то конкретных не нужно, потому что основная работа это будет коммуникация. А второе – это умение работать с таблицами и с большими массивами данных, потому что будет очень много информации: прайсы, какие есть площадки, правила размещения и так далее. Поэтому работа в таблицах – это must have. Надо еще уметь работать с формулами. Например, подтягивать из всех писем информацию о том, какие домены у вас есть в разных тематиках.
Что касается стоимости входа в эту профессию, то она достаточно низкая, потому что даже вход в SEO начинается с линкбилдинга
gg: Какие мифы существуют в обществе или отраслевом сообществе о сеошниках вообще и в частности линкбилдерах? Что на самом деле не соответствует шаблонам восприятия?
Nikolaj Novikov: Первый миф: некоторые думают, что покупая дешевые ссылки за 10 баксов – это то же самое, что купить хорошую статью за 1000 баксов. То есть люди думают, что вот сейчас по 10 долларов накупим ссылок и к нам трафик полетит. Но такого не будет, это работает только для поисковой системы, это ни в коем случае не для того, чтобы к вам реферальный трафик приходил.
Второй миф: существует такой тип ссылок как крауд-ссылки. Это такие ссылки которые оставляют в комментариях на сайте. Проходит какой-то комментатор хитрый и оставляет ссылки на какие-то свои проекты. Еще на форумах такие ссылки могут оставаться. Но миф в том, что эта схема хорошо работает. Обычно те форумы уже давно никто не читает, а те ссылки оставляют в “мертвых” темах обсуждения. Этот вариант может сработать, только если находить активные темы, но на это надо потратить много времени.
Еще можно использовать Reddit, но там больше аудиторию “прогревают”, чтобы создать комьюнити.
gg: А правда, что AMP-страницы мешают продвижению?
Nikolaj Novikov: Трудно сказать, потому что AMP-страницы это скорее в прошлом. В Google еще, вроде, пару лет назад говорили, что такие страницы уже не нужны. Но чтобы прям навредили, я не могу сказать, хотя сомневаюсь, что от них и профит есть. Возможно в каких-то случаях оно помогает, а где-то нет. Но глобально AMP вряд ли навредит.
gg:Если уж вспомнили Google, какие ваши ожидания от обновления поисковых алгоритмов, которое должно появиться в июне, оно как-то повлияет на работу?
Nikolaj Novikov: Масштабное, что готовится – ИИ. Но я не думаю, что что-то кардинально изменится. СМИ наоборот от этого должны выиграть, а пострадают ценовые агрегаторы, потому что ИИ может быстро проанализировать цены по запросу пользователя. Колебания где-то и в СМИ могут происходить, но чтобы прямо весь трафик просел – такого не будет.
gg: Есть ли методы работы линкбилдинга, которые вы не одобряете и считаете их не этичными?
Nikolaj Novikov: Что я действительно считаю неэтичным – это когда взламываются другие сайты и там размещают ссылки. Конечно, это треш и такое делать не надо, но этот метод является достаточно популярным. Могут вообще на сайте на 50 000 страниц разместить ссылку, и владелец об этом может даже не знать. Это прямо черная схема. Если говорить о серой зоне, то сеошник может использовать PBN (Privatе Blog Network). Создается сеть своих сайтов, они могут быть немного трешовые, но они все объединены и ссылаются на один проект. Но это дорого, потому что поднять такую сеть – это время и деньги. И если Google увидит один сайт такой, то поймет с какими он связан и все бросит в бан. Есть еще “клоакинг” – подмена контента. У нас сайт по продаже, например, стероидов и чтобы такое продавать, то надо документы, но когда Google открывает этот сайт, то он видит совсем другую версию и не бросит в бан.
gg: Как вы думаете – в чем причина отсутствия цивилизованного диалога между медиа и линкбилдерами? Почему никто не поднимает обсуждение таких (и других) тем в публичном пространстве?
Nikolaj Novikov: Во-первых – это узкая тема. А во-вторых – здесь стык двух миров. Потому что сеошник – это технический специалист, и он приходит к журналисту и начинается то, что начинается. То есть мы хотим как сеошники закрыть свою задачу сугубо технически, и нам иногда может быть не так важен контент на супер хорошем уровне. А вы, как журналист не понимаете, как это и почему это работает так. Поэтому эти два мира сходятся и у каждого разная цель в этом диалоге.
Per coloro che vogliono saperne di più
- Профессии будущего: комментатор (медиаталант) киберспортивных соревнований Алексей “уХо” Малецкий (WePlay)
- Профессии будущего: аналитик Big Data, рассказывает Сергей Бориславский (Vodafone Украина)
- Руслан “Rudi” Лысенко: Все, кого я встречал на Тайване, говорят, что у нас большие шары, чтобы воевать против россии
- Hendrik Lesser (sviluppatore di Death from Above): voglio davvero prendere a pugni Putin, i suoi amici e tutti coloro che sostengono questa guerra
- Alexander Vityaz (Corezoid): i chatbot come tipo di software separato non esistono