Su quali televisori hanno speso i loro guadagni gli ucraini durante la quarantena? Quando si diffonderà il 4K? Quanto spende l'azienda?
Come gli ucraini si sono precipitati a comprare televisori
gg: Come sta andando il mercato delle Smart TV in Ucraina?
L'anno è iniziato con una crescita molto aggressiva durante l'invernomesi rispetto allo stesso periodo del 2019: gennaio - del 96% e febbraio - del 55% in volumi fisici. Entro la metà della primavera, la dinamica della crescita è diminuita in modo significativo (marzo - del 18%, aprile - del 29%). Tuttavia, il mercato ha continuato a crescere in termini di volume.
È stato guidato da diversi fattori contemporaneamente:significativa domanda differita, reclusione forzata a lungo termine a casa, quando le persone acquistano televisori come schermo aggiuntivo per la casa, anche per lavoro, in campagna, ecc., condizioni di mercato favorevoli per i pannelli LCD nella prima metà dell'anno e concorrenza aggravata tra i marchi coreani e cinesi.
Di conseguenza, a maggio il mercato ha riconquistato con una crescita del 128% rispetto allo stesso periodo del 2019 e continua a crescere durante tutto l'anno, cambiando solo le dinamiche di crescita.
È importante notare che nella prima metà dell'anno il mercato è cresciutoprincipalmente in natura. In termini monetari, il mercato ha praticamente smesso di crescere ad aprile (+ 1,8% in grivna), e in termini di dollari ha mostrato un leggero calo: -0,34%. Ora il mercato ha iniziato a riprendersi sul prezzo. A causa della crescente domanda e del costo dei pannelli LCD, i produttori di TV sono costretti ad aumentare i prezzi dei loro prodotti.
Durante il periodo di quarantena si sono verificati cambiamenti nella struttura dei canali di vendita: sebbene le piattaforme online non siano riuscite a sostituire completamente i punti vendita offline chiusi, la quota del canale e-commerce è cresciuta notevolmente.
Nella struttura di vendita, la quota dei televisori convenzionali è del 15%, Smart TV - 85%
gg: Le preferenze dei consumatori sono cambiate in qualche modo quest'anno?
Ancora il cuore del portafoglio assortimentoI produttori di TV realizzano modelli economici con piccole diagonali. Nel mercato ucraino, la vendita di televisori con una diagonale fino a 40 pollici è del 57%. Per confronto, tre anni fa questa cifra era del 62%. Le diagonali 43 "- 65" rappresentano il 43% del mercato.
Allo stesso tempo, dai mercati più maturi, si sente il trend dei televisori con grandi diagonali, in particolare 50 ", 55" e 65 ".
Chiaramente tracciabile richiesta di autorizzazione UltraCapacità di riproduzione HD e 4K. Gli utenti iniziano sempre più a utilizzare la funzione di controllo vocale della TV, così come la tecnologia dell'Assistente Google.
La quota di TV senza Smart TV sta diminuendo, anche se la domanda per loro rimane. Nella struttura di vendita, la quota dei televisori convenzionali è del 15%, Smart TV - 85%.
Per fare un confronto, nel 2019 la quota di TV senza Smart TV era del 25% e nel 2017 del 34%.
Molti utenti hanno già apprezzato Android TV e la domanda del pubblico per Android TV puri sta guadagnando slancio.
gg: Quali Smart TV vengono acquistate principalmente dagli ucraini?
TV Ultra da 43 polliciL'HD è il tipo di televisore più popolare oggi sul mercato ucraino. La quota di tali dispositivi è di circa il 20%, negli ultimi tre anni è raddoppiata e ora è il cluster in via di sviluppo più dinamico in Ucraina.
La base del mercato interno è ancoraI televisori con diagonale da 32 "e 43" costituiscono la quota di circa il 40%. Allo stesso tempo, possiamo parlare di un graduale spostamento del mercato verso televisori con grandi diagonali. In soli tre anni, la quota totale di televisori con diagonali da 50 "e 55" è cresciuta dal 6% al 20%.
La base del mercato interno è ancora costituita dai televisori con diagonale di 32 "e 43", che occupano una quota complessiva di circa il 40%
gg: I canali ucraini parlano, gli utentisono riluttanti a lasciare il satellite a pagamento, ma OTT sta crescendo bene dai segmenti a pagamento. D'altra parte, alcuni canali vengono lanciati nel nostro paese in 4K. Senti la crescita di OTT e la disponibilità del pubblico per il 4K?
La nostra azienda dispone del proprio servizio OTT KIVI TV. I risultati del suo sviluppo ci danno tutte le ragioni per dire che in Ucraina gli utenti sono più disposti a pagare per i servizi OTT.
La domanda 4K è in aumento. Abbiamo tutti gli ultimi modelli con diagonale da 40 '' che supportano questo formato. Credo che il 4K diventerà il nuovo standard per i video nei prossimi cinque anni.
In che modo il mercato televisivo ucraino differisce dai suoi vicini
gg: Quali sono le tue posizioni ora in Kazakistan, RF e RB? In che modo questi mercati differiscono da quello ucraino?
Il mercato televisivo è molto dinamico, viviamo secondo il ritmo degli affari settimanali e misuriamo la nostra posizione di mercato su base settimanale.
I primi cinque marchi rimangono invariati durante tutto l'anno,ci spostiamo l'un l'altro solo settimanalmente da una posizione all'altra. In diversi periodi in Ucraina, KIVI è passato dal primo al quarto posto. Quest'anno siamo partiti dalla terza posizione. Ma il quarto trimestre ha un'influenza fondamentale sui risultati finali dell'anno.
Nei mercati di Bielorussia e Kazakistan, siamo entrati rispettivamente nei primi 3 e nei primi 5 marchi. Nel mercato russo, il nostro marchio è tra i primi dieci.
Mercato ucraino da alcune caratteristichesimile ai mercati di Bielorussia e Kazakistan, sebbene ognuno di essi abbia il suo sapore. Ad esempio, i consumatori in Kazakistan preferiscono colori più brillanti nella confezione e la consapevolezza del marchio è molto importante per loro, più importante che in altri mercati. Ma in termini di volume, entrambi i mercati sono molto più piccoli di quello ucraino, che ha anche la più grande domanda differita tra tutti gli altri.
In vari periodi in Ucraina, KIVI si è classificata dal primo al quarto posto
Ma il mercato russo è notevolmente diverso:è più capiente, quasi otto volte più grande di quello ucraino. Presenta molti più marchi, una concorrenza più dura e caratteristiche regionali più pronunciate. Tra le peculiarità del mercato russo c'è il fatto che la quota di TV senza tecnologia Smart TV è ancora intorno al 50%.
In che modo KIVI svolge attività di ricerca e sviluppo
gg: Quante persone lavori nella ricerca e sviluppo? E cosa stanno facendo?
Più di 100 persone sono coinvolte nella ricerca e sviluppo. Si tratta di un team internazionale di specialisti che sviluppa, testa e mantiene tutti i prodotti, dall'hardware al software.
gg: Quanto spendi in ricerca e sviluppo?
Gli investimenti in ricerca e sviluppo ammontano già oggi a milioni di dollari.
Oggi i produttori cinesi svolgono un ruolo di primo piano nella produzione di pannelli.
gg: Da chi acquistate le matrici TV?
Anche lo scorso anno, i principali produttorile matrici erano società coreane i cui marchi televisivi con lo stesso nome sono ampiamente noti ai consumatori. Ma nell'ultimo anno la situazione del mercato è cambiata radicalmente e oggi il ruolo di leader nella produzione di pannelli è svolto dai produttori cinesi. Collaboriamo con alcuni di loro, incluso uno dei leader del settore, la società BОЕ.
gg: Da cosa dipende l'integrazione dei contenuti? In quali condizioni compaiono gli stessi Netflix, Megogo, IVI, ecc.? Chi paga la commissione?
In quanto tale, non ci sono commissioni, le condizioni sono individuali per ogni produttore. L'utente inoltre non paga per questo, il numero di applicazioni preinstallate è piccolo.