L'industria pubblicitaria sta cambiando rapidamente e tra le ragioni di questo cambiamento c'è un modo completamente nuovo
Ogni anno persone in tutto il mondo guardanola TV diventa sempre più piccola. Con l'ubiquità di Internet ad alta velocità a casa e sui dispositivi mobili, la popolarità dei video online continua a crescere. Secondo gli analisti, entro il 2020 la quota di video nel flusso di traffico totale sarà di circa l'80%, mentre nel 2015, secondo Cisco, lo stesso indicatore era solo del 63%. E questo in condizioni in cui i volumi di traffico totali crescono annualmente in media del 22% nel mondo e del 25% in Russia.
Inoltre, il video può essere guardato non solo sucomputer, laptop, tablet e smartphone, ma anche su SmartTV. Videology e Advertiser Perceptions hanno riferito che alla fine del 2018 il numero di possessori di Smart TV e di utenti di servizi video ha superato i 180 milioni. La crescita di questo pubblico è stata dell'8,1% rispetto al 2017.
SmartTV - pubblicità intelligente
Ma questo non significa che le persone siano ancora pronte.guardare gli annunci se stanno riproducendo contenuti in TV. Ne è prova la crescente domanda di abbonamenti a pagamento. Puoi guardare i contenuti senza pubblicità sia su YouTube che su altri servizi video. Ad esempio, Kinopoisk e Amediateka, che sono popolari in Russia, operano in abbonamento.
È interessante notare che, nella maggior parte dei casi, gli utentinon vogliono pagare importi significativi per un abbonamento. E questo è il caso non solo in Russia. In media, le persone in tutto il mondo non sono disposte a pagare più di 8€ al mese per l'accesso ai contenuti video. E gli appetiti per i servizi video sono molto più alti. Pertanto, la pubblicità è indispensabile.
Tuttavia, aiuta a risolvere questo problema.modello di monetizzazione ibrido. L'utente può pagare molto meno e continuare a guardare video con annunci che sono presenti in un numero limitato e nei formati meno fastidiosi. Ad esempio, il servizio Hulu può essere guardato con annunci (5,99 $ al mese) e senza (11,9 $ al mese): all'utente viene chiesto di scegliere uno dei due abbonamenti. E se vuoi guardare Facebook Watch, non ti verrà offerta la possibilità di disattivare gli annunci. Quindi la community ha interesse a rendere gli annunci incorporati nel video il più pertinenti possibile.
Che tipo di annuncio dovrebbe essere?
È divertente, ma molte persone dimenticano che la pubblicità dovrebbe farloattrarre consumatori, costruire un'immagine, suscitare interesse. Sembra che le piattaforme pubblicitarie e gli inserzionisti credano che il loro obiettivo sia mostrare la pubblicità allo spettatore ad ogni costo. E quindi utilizzano il tempo massimo consentito, lo spazio massimo consentito e così via. Ma in realtà è molto più importante formare un atteggiamento positivo nei confronti di un prodotto o servizio. La maggior parte degli utenti salta o blocca tale pubblicità, costruendo associazioni negative con il marchio. Pertanto, non c'è niente di buono negli inserti video che interrompono l'esperienza visiva. E quanto più lunga è la pubblicità del “formato TV”, tanto più fastidiosa è. Lo stesso vale per i banner: a nessuno piace se non scompaiono o se devono essere chiusi manualmente.
Secondo uno studio di eyeo, il 34,7%Gli utenti di Internet sono più infastiditi dagli annunci video che non possono mancare. Ciò significa che gli inserzionisti corrono il rischio di alienare il marchio invece che positivamente. In questo caso, l'inserzionista potrebbe non avere idea se sia possibile saltare il video su un determinato sito o se l'editore richieda di guardarlo fino alla fine.
Come migliorare la qualità dei tuoi annunci?
Per risolvere questo problema, gli esperti raccomandano di attenersi ai seguenti principi:
- brevità... Secondo le statistiche, il marchio ha un massimomezzo minuto per mostrare il tuo annuncio. Se un video dura 20 secondi, il 42% degli utenti lo guarderà. E se il video è lungo, solo il 14%. Perché pubblicare annunci che non vengono guardati?
- Interesse. Se l'utente non è interessato a guardarepubblicità, sorge la domanda: "Perché me lo mostrano?" Il 75% di tutta la pubblicità viene semplicemente saltata una volta trascorso il tempo minimo di visualizzazione. Pertanto, oggi i marchi sono interessati a convincerci con qualcosa di utile fin dai primi secondi.
- Cortesia... È molto brutto se l'annuncio si chiudela panoramica dell'utente, si apre proprio di fronte a lui e non consente di lavorare con la pagina. Anche se stai mostrando un video, non dovrebbe accendersi a tutto volume e interferire con la visualizzazione del contenuto. Invece, è meglio mostrare rispetto per l'utente e lasciare che accendano l'audio ed espandano il video se lo desiderano.
- Variabilità... Non concentrarti solo sugli inserti video.Un'alternativa alla pubblicità "formato TV" - banner e pubblicità contestuale sulla pagina. Possono essere posizionati nella parte inferiore dello schermo o sul lato. Ad esempio, questo è esattamente il tipo di pubblicità che incontriamo su YouTube. Naturalmente, tali offerte dovrebbero apparire e scomparire da sole, senza richiedere ulteriori azioni da parte dell'utente.
Pubblicità accettabile
La tendenza della pubblicità moderna è la formazioneatteggiamento rispettoso nei confronti dell'utente. Qualche tempo fa, il calo delle entrate pubblicitarie ha spinto i proprietari dei siti a riempire letteralmente i loro portali di slot per banner e a realizzare inserti video completamente inaccettabili. Tuttavia, oggi l'industria si sta allontanando da questa esperienza sfavorevole, a causa della quale il numero di persone che vogliono bloccare gli annunci online ha iniziato a salire alle stelle.
Principali piattaforme pubblicitarie, tra cui Google eFacebook ha iniziato a monitorare la qualità dei banner e degli annunci pubblicitari. Richiedono che la pubblicità venga portata in formati accettabili. L'Acceptable Ads Committee, che comprende decine di aziende e organizzazioni, aderisce a posizioni simili.
La buona notizia è che il built-ini blocchi degli annunci come quelli di Google e i componenti aggiuntivi come Adblock Plus bloccano solo gli annunci fastidiosi e indesiderati per impostazione predefinita. E poiché sempre più persone attivano il blocco degli annunci indesiderati, gli inserzionisti devono considerare le preferenze dei clienti. Gli utenti moderni non vogliono vedere fastidiosi banner e pubblicità convenzionali "come in TV" quando guardano film e serie TV online. Se non ascolti le opinioni degli utenti, semplicemente voteranno con le loro visite per siti più reattivi e di facile utilizzo.
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