Il 19 maggio 1980, Apple Computer presentò ad Anaheim, in California, il nuovo Apple III, che divenne il primo fallimento della storia.
Questo computer è stato progettato comeun personal computer orientato al business e successore dell'Apple II, ma fallì. È interessante notare che questo è il primo computer, la cui creazione aveva soprattutto obiettivi di marketing.
Steve Wozniak ha supervisionato l'Apple II e lo ha credutonon devi fare nulla di nuovo, perché l'ideale, secondo lui, il computer è già stato creato. Apple III è stata rilevata dal dipartimento marketing e personalmente da Steve Jobs. Successivamente ha ricoperto la carica di vice presidente della ricerca e sviluppo dell'azienda. Jobs stabilì rigidamente le dimensioni e la forma del nuovo computer, e vietò anche l'installazione di ventole, e il problema della dissipazione del calore dovette essere risolto con l'aiuto di un pesante case di alluminio. Per il nuovo computer, è stato creato il proprio sistema operativo e i programmi di Apple II non erano adatti a questo, ma per non perdere i fan della generazione precedente, hanno lasciato l'opzione per l'avvio nella vecchia modalità.