Come è iniziato tutto?
Nel gennaio 2020, Google ha annunciato i suoi piani per eliminare gradualmente il supporto
Il fatto che Google abbandonerà il supporto per questiI cookie comunemente utilizzati per tracciare gli utenti su Internet non sono stati una sorpresa date le dichiarazioni sulla privacy dell'azienda in Chrome. Eppure un programma così aggressivo ha sorpreso molti.
Google prevede eventualmente di sostituire i cookie di terze parti con la tecnologia sviluppata tramite Privacy Sandbox.
Cos'è la Privacy Sandbox?
La soluzione di Google per distruggere file di terze partii cookie avranno un impatto sul business. Il fatto è che con il loro aiuto le aziende raccolgono ed elaborano i dati degli utenti per lanciare pubblicità mirate e personalizzate. Cioè, quello che si adatta ai tuoi interessi. In alternativa Google offre la sua “privacy sandbox” - Privacy Sandbox. L'iniziativa era stata promessa come un modo per ridurre il tracciamento inappropriato pur continuando a consentire il targeting degli annunci nel browser Google Chrome. Ma l’industria pubblicitaria teme che la proposta sia solo una trovata. D’altro canto, gli utenti vogliono sapere quali dati riceveranno le aziende.
In futuro, senza cookie, Google vorrebbe farloil targeting, la misurazione e la prevenzione delle frodi degli annunci sono stati effettuati in conformità con gli standard stabiliti dalla sua Privacy Sandbox. Questo sostituisce i cookie con cinque API. Gli inserzionisti utilizzeranno ciascuna API per ottenere dati aggregati su questioni come le conversioni (il rendimento dei loro annunci) e l'attribuzione (quale proprietà conta, ad esempio, per un acquisto). La sandbox per la privacy è un percorso alternativo che Google offre al settore pubblicitario facendo affidamento su segnali anonimi (non cookie) nel browser Chrome di una persona per beneficiare delle abitudini di navigazione di quell'utente.
Chrome smetterà ora di seguire gli utenti?
In generale, l’iniziativa Privacy Sandbox è fermaè nella sua infanzia. Pertanto, sebbene Google offra molte funzionalità, non esiste una piattaforma o un codice effettivo che gli esperti di marketing possano valutare adeguatamente. Ecco cosa sappiamo finora di ciascuna API. L'API Trust è un'alternativa al CAPTCHA di Google; chiederà a un utente Chrome solo di compilare un programma simile a CAPTCHA una volta, quindi di fare affidamento su "token di fiducia" anonimi per dimostrare in futuro che la persona è reale. L'API Privacy Budget limita la quantità di dati che i siti Web possono raccogliere dalle API di Google assegnando a ciascuno un "budget". L'API di misurazione delle conversioni di Google, un'alternativa ai cookie, consentirà a un inserzionista di sapere se un utente ha visto il proprio annuncio e poi ha finito per acquistare un prodotto o essere atterrato su una pagina promossa. L'apprendimento federato basato su coorti si affiderà all'apprendimento automatico per apprendere le abitudini di navigazione di gruppi di utenti simili.
“L'elemento più importante della sandboxLa privacy è la proposta di Google di trasferire tutti i dati degli utenti al browser, dove verranno archiviati ed elaborati ", ha spiegato Amit Kotecha, direttore del marketing per il fornitore della piattaforma di gestione dei dati Permutive, in un'intervista a Digiday. - Ciò significa che i dati rimangono sul dispositivo dell'utente e sono conformi ai requisiti di privacy. Ora sono le scommesse da tavolo e il gold standard per la privacy ".
Ma lo è?
Utenti, inserzionisti e aziende
Dopo la pubblicazione della notizia che Google avrebbe abbandonato i cookie di terze parti, molti utenti l'hanno accolta con entusiasmo. Ma non gli inserzionisti.
Negli ultimi anni, il confronto tra la pubblicitàLe reti e la protezione della privacy non hanno fatto altro che peggiorare la situazione, riferisce Securitylab. Ad esempio, il blocco dei cookie utilizzati per il tracciamento ha portato allo sviluppo di tecniche alternative come il rilevamento delle impronte digitali del browser. Tali metodi tentano di identificare un utente tra gli altri in base alle impostazioni speciali utilizzate e alle caratteristiche hardware.
Una nuova serie di standard consentirà la pubblicitàsocietà per determinare gli interessi dell'utente senza identificazione individuale. Verranno prese in considerazione categorie di interessi generali, come il genere musicale, ma i dati a livello di cronologia delle visite a siti specifici rimarranno inalterati.
Inoltre, gli esperti suggeriscono di prevenirel'identificazione indiretta utilizza la modalità Privacy Budget. In questa tecnica, il browser fornisce solo un sottoinsieme di dati che le reti pubblicitarie possono utilizzare per l'identificazione. Se il numero di chiamate all'API supera il limite consentito e l'ulteriore rilascio di informazioni può portare a una violazione dell'anonimato, l'accesso a determinate API viene bloccato.
Allora, qual'è il problema?
I cookie di terze parti vengono utilizzati dalla pubblicitàaziende per tracciare il comportamento online di un utente, creare un profilo e prevederne gli interessi in base ai siti visitati. Questi dati vengono utilizzati per inviare pubblicità personalizzata. I cookie di terze parti di Google si trovano su milioni di siti Web, fornendo all'azienda tantissime informazioni sui siti visitati come parte della sua enorme attività pubblicitaria. Tuttavia, in questi giorni il pubblico sta diventando sempre più consapevole dei problemi legati alla privacy. A loro volta, i regolatori approvano più leggi per proteggerlo.
È qui che il federalismo viene in soccorso.apprendimento basato sulla coorte (FLoC), che secondo Google è una tecnologia pubblicitaria incentrata sulla privacy degli utenti. Con FLoC, Chrome monitorerà le abitudini di navigazione degli utenti su diverse pagine Web e quindi li inserirà in segmenti di pubblico o "coorti" diversi in base ai dati. Gli inserzionisti indirizzeranno quindi i propri annunci a gruppi specifici anziché al singolo utente.
Pertanto, se stai cercando un browser che non raccolga i tuoi dati per la pubblicità, come individuo o come parte di un pubblico anonimo, potresti provarne uno diverso.
Quindi Google sarà ancora lìfornire tecnicamente pubblicità mirata all'utente, ma lo farà in modo più anonimo. Google afferma che le aziende possono ottenere quasi lo stesso ROI sulla pubblicità da FLoC come otterrebbero con il monitoraggio basato sui cookie. FLoC è attualmente in fase di test con gli inserzionisti per vedere se può funzionare come sostituto dei cookie. Alla fine, il sistema potrebbe non funzionare come previsto. Eppure Google è abbastanza fiducioso del suo successo da annunciare che eliminerà i cookie. Inoltre, la società ha affermato che non li sostituirà con un tipo simile di localizzatore personale.
Google continuerà a raccogliere datiutenti, sottolinea Recod. Cosa fai quando utilizzi i prodotti dell'azienda come YouTube e Ricerca - e gli annunci saranno mirati in base a essi. Tali dati diventano ancora più preziosi per gli inserzionisti man mano che le fonti di terze parti si esauriscono. Ciò è estremamente vantaggioso per Google, le cui piattaforme sono visitate da miliardi di persone ogni giorno. In effetti, la maggior parte delle entrate di Google proviene dagli annunci di ricerca. Nello specifico, si parla di oltre il 50% di tutte le entrate, secondo l'ultimo rapporto trimestrale. A proposito, la pubblicità sui motori di ricerca porta più entrate di quelle che l'azienda ottiene dalla sua rete pubblicitaria. Ora si basa su cookie di terze parti. E poiché il divieto dei cookie non influirà sulle ricerche su Google, questo flusso di entrate basato sui dati continuerà a fluire.
Ciò non si applica ai dati raccolti tramiteTracker di Google nelle applicazioni mobili. Tuttavia, il prossimo aggiornamento iOS 14 di Apple dovrebbe interrompere il tracciamento delle app. Gli utenti iPhone riceveranno almeno una nuova opzione sulla privacy nei prossimi mesi.
Infine, mentre Google afferma di essersi impegnatosviluppando e utilizzando tecnologie pubblicitarie che non si basano sul tracciamento e sulla pubblicità per gli utenti, altre società stanno sviluppando i propri metodi di tracciamento senza l'uso di cookie. Possono comunque rintracciarti quando utilizzi Chrome (o un altro browser).
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