La tecnologia pubblicitaria e il marketing sembrano essere strettamente correlati alle vendite ed esistono separatamente. IN
Ma le tecnologie pubblicitarie non sono solo penetrantinostra vita, ma sono anche “nati” da essa. Ad esempio, la prima pubblicità stradale è apparsa grazie agli araldi, che per primi hanno annunciato il contenuto dei decreti dei monarchi per le strade delle città medievali, e solo allora hanno iniziato a "servire" gli interessi dei mercanti e delle botteghe locali. Molti di voi hanno giocato al cieco cieco da bambini: quando non solo avete bisogno di bendati e in silenzio per trovare amici che si nascondono o scappano da voi, ma anche per determinare tattilmente chi vi sta di fronte con uno o un altro segno. E oggi, grazie agli algoritmi, un'azienda trova i propri clienti, determinandone l'appartenenza al target di riferimento per interessi, comportamenti ed esigenze. Per una serie di caratteristiche, anche senza feedback, le piattaforme di automazione riescono a trovare clienti e quindi a connettersi con loro in modo tale che la probabilità di acquistare un prodotto o servizio sia più alta di prima.
E se pensi che su questa applicazionela tecnologia pubblicitaria nella vita di tutti i giorni finisce, allora ti sbagli. Le tecniche di marketing sono utilizzate da detective, specialisti IT e hacker, inventori e scienziati e alcune tecnologie ci sono arrivate persino dal cinema. Pertanto, abbiamo compilato per te una selezione di film in cui i personaggi principali utilizzano tecnologie pubblicitarie.
Knives Out: il detective Benoit Blanc e il suo metodo di deduzione, e Miles Bron e le sue mailing list
Nella seconda parte della saga sul detective Benoit Blanc -"Knives Out: The Glass Onion" - i realizzatori non cambiano le tradizioni del famoso romanzo di Agatha Christie, che ora si chiama "And Then There Were None". I personaggi vengono sull'isola per partecipare a una festa per il pazzo imprenditore tecnologico Miles Bron, basata su Elon Musk. Bron utilizza un metodo insolito per invitare gli ospiti: invia loro un puzzle, solo risolvendolo (o rompendolo!) potranno ricevere un invito con indirizzo e ora. Ad aumentare l'intrigo c'è il fatto che gli ospiti sono invitati a prendere parte all'omicidio dell'ospite della festa.
Girato dal film "Knives Out 2: The Glass Onion"
La newsletter è ancora una delle più efficacistrumenti di marketing, solo che al posto delle lettere del Reader's Digest, oggi viene utilizzata la posta elettronica. Gli esperti di marketing personalizzano il contenuto delle newsletter, coinvolgono il pubblico e, di conseguenza, aumentano la fedeltà dei clienti e la probabilità di vendite nuove e ripetute.
Famoso per la prima parte del film “Knives Out”Tra gli invitati c'è anche il detective Benoît Blanc, al quale, come al solito, spetta il compito di capire chi sia realmente coinvolto nell'omicidio (niente spoiler: se volete sapere cosa è realmente accaduto, guardate il film). Per questo ha abbastanza dati iniziali: conosce le biografie di tutti i personaggi, li segue attentamente tutto il giorno, nota quello che dicono e manda persino il suo compagno a frugare tra le loro cose. Tutto ciò gli fornisce dati sufficienti per determinare le motivazioni di ciascuno dei presenti alla festa, nonché per costruire una catena logica che ha portato al verdetto: "Killer -…."
Piattaforma di automazione del marketing CalltouchLeeds è in grado di analizzare il comportamento degli utenti (visite al sito, chiamate, richieste, transazioni, inazione) e, sulla base delle metriche ricevute, convertirle in vendite aggiuntive.
Basato su "invisibile" per l'utente stessocaratteristiche (dalle metriche socio-demografiche a metriche più specializzate) e il suo comportamento su Internet, la piattaforma può non solo tenere traccia degli eventi del cliente (restituito al sito, chiamato, affare cambiato), ma anche tornare al sito inviando SMS o chiamando, anche senza numero di telefono.
Opinione di minoranza e personalizzazione degli annunci
John Anderton interpretato da Tom Cruisesi ritrova in fuga a causa dell'analisi predittiva: nel 2054, secondo i realizzatori, l'IA sarà in grado di prevedere come e quando una certa persona ucciderà qualcuno. Gli algoritmi traggono le loro conclusioni sulla base di tecnologie che analizzano la psiche umana.
Girato dal film "Rapporto di minoranza"
Nel processo di modifica parziale dei dati biometrici - Johncambia sguardo - L'eroe di Tom Cruise capisce che è molto difficile fuggire dal sistema e lo osserva letteralmente ad ogni angolo. È particolarmente sorpreso dalla pubblicità, che si adatta alla sua personalità mentre si muove per la città del futuro, e immagini su schermi e ologrammi si rivolgono a John con offerte personalizzate.
Il film è uscito nel 2002, e poi i suoi sceneggiatoriэто казалось фантастикой, но спустя 20 лет этим уже никого не удивить: в сети реклама не только персонализируется под пользователя, но и выдает ему предложения, основанные на прогнозах его предпочтений — на сайте супермаркета уже знают, что вы не едите мясо, и предлагают вам заменители, а банки формируют ипотечные предложения, поскольку узнали, что вы вступили в брак.
Персонализация — уже давно не ноу-хау:è stato dimostrato che l'80% dei consumatori è più propenso a effettuare un acquisto da un'azienda che utilizza la personalizzazione. Inoltre, aiuta a focalizzare l'attenzione del cliente. Se hai guardato la sezione con il latte e poi ti sei distratto, ti verrà ricordato. Non solo la mailing list può essere personalizzata, ma l'intero sito: molte aziende di vendita al dettaglio oggi adattano i propri feed di prodotti alle categorie di utenti e aumentano notevolmente le vendite.
"Generazione P" e adattamento ai mercati locali
L'eroe del romanzo omonimo di Victor PelevinVavilen Tatarsky sta lavorando per adattare i prodotti occidentali alla Russia, che si è aperta ai mercati esteri. Lui, come "creatore", capisce che nella forma in cui i prodotti sono pubblicizzati in Occidente, semplicemente non funzioneranno in Russia, quindi propone campagne pubblicitarie che corrispondano e giochino con le realtà russe.
Frame dal film "Generazione P"
In effetti, ha implementato i prodotti in questo modoambiente mediatico, in modo che il consumatore abbia la sensazione che non solo sia sempre stato qui, ma che sia stato effettivamente creato in Russia. Basta guardare il suo slogan iconico per la famosa marca di sigarette: "E il fumo della patria è dolce e piacevole per noi". Sembrerebbe che Tyutchev abbia qualcosa a che fare con questo, ma in una riga c'è un'allusione al bombardamento del parlamento nel 1993 e al nome di quelle stesse sigarette.
Il marchio locale è una componente importantemarketing, in quanto influisce direttamente sulle vendite. Un famoso caso in Africa con l'azienda di alimenti per l'infanzia Gerber illustra perfettamente questo impatto. Hanno cercato di capire perché il loro prodotto non fosse popolare e l'azienda stesse perdendo denaro, ma si è scoperto che la classica confezione con una graziosa faccia da bambino non era adatta al mercato africano. Di solito c'era un'immagine degli ingredienti sulla confezione, perché la maggior parte delle persone semplicemente non sapeva leggere.
Matrix e l'impronta di Internet
Il personaggio principale della saga cinematografica Neo, alias MisterAnderson, viene trovato dal suo futuro guru e guida del mondo reale - Morpheus - utilizzando un codice lasciato in rete. Inoltre gli scrive anche dal computer per mettersi in contatto. Allora, nel 1999, sembrava qualcosa di fantastico e simile alle azioni di sinistri hacker. Ma oggi nessuno si sorprende del fatto che se il giorno prima hai guardato qualcosa sull'attrezzatura per gli sport invernali in un negozio online, domani tutti i siti che aprirai saranno pieni di offerte per acquistare sci o snowboard.
Girato dal film "The Matrix"
In Matrix, i realizzatori, le sorelle Wachowski,in realtà ha previsto come i moderni sistemi di marketing possano trovare un utente utilizzando un percorso pubblicitario e offrirgli servizi e prodotti, offerte personalizzate, ecc.
Oggi gli algoritmi possono raccogliere i nostriImpronta su Internet e analisi del comportamento per offrirci infine un prodotto adatto. Questo viene fatto tramite piattaforme di automazione che monitorano quali link del sito l'utente ha seguito, cos'altro ha guardato e, sulla base di dati acquistabili da altre aziende, è possibile creare un ritratto digitale di un potenziale cliente in modo da offrire un'offerta prodotto o servizio adatto alle sue esigenze o stabilire una comunicazione per coinvolgere e aumentare la fidelizzazione.
Clienti "gioiosi" e "che squillano".
Il personaggio principale Joy, interpretato da JenniferLawrence propone un super mocio innovativo, ma non sa come venderlo. In questo l'aiuta la classica “chiamata” dei clienti, che oggi è sostituita da algoritmi che tracciano gli interessi di una persona e richiamano per offrire servizi.
Immagini dal film "Gioia"
Ma negli anni '90 quando si svolge l'azionefilm basato su eventi reali, non c'erano ancora gli algoritmi ei famigerati call center erano appena entrati nel loro periodo di massimo splendore, quindi Joy Mangano ha utilizzato le pagine gialle per trovare i primi investitori e clienti. E, devo dire, con successo, altrimenti il film non sarebbe stato realizzato al riguardo.
Piattaforme di automazione del marketing eaumentare le vendite oggi sono in grado di inviare automaticamente SMS, e-mail e chiamare potenziali clienti, anche se l'azienda non ha i loro contatti. Per fare ciò, si rivolgono agli operatori di telefonia mobile, quindi tali invii sono legali. Calltouch Leeds ti consente di utilizzare nuovi canali di comunicazione, così come i clienti di ritorno per ripetere gli acquisti o motivarli a fare nuovi acquisti.
“No” e l'impatto delle immagini e dell'omnichannel
Cile, 1988.Nel paese si stanno tenendo le elezioni organizzate dal dittatore locale Pinochet. Naturalmente doveva vincere e le elezioni stesse avrebbero dovuto renderlo il legittimo capo di stato. Tuttavia, le cose non sono andate secondo i piani a causa di uno specialista in pubblicità. Decide di aiutare l’opposizione e gira video completamente non elettorali (al contrario, pubblicitari, come se fossero la promozione di un nuovo prodotto alimentare) con il semplice slogan “No”. Lo slogan diventa un simbolo di protesta e persone malaticce con baguette fresche sullo schermo diventano il sogno a cui aspirano gli elettori.
Girato dal film "No"
Il film descrive in dettaglio come un canalela comunicazione (TV) va su altri canali - offline. L'eroe di Bernal, infatti, ha predetto l'omnichannel, e ha anche mostrato come, con l'aiuto di un codice culturale e di un linguaggio semplice, si possa convincere lo spettatore a fare qualcosa che possa cambiare la vita di un intero Paese.
L'onnialità è ormai un segno distintivo del digitaleigiene aziendale. Gli utenti, e soprattutto i "nativi digitali" - rappresentanti della generazione "nata" con uno smartphone in mano, sono abituati a poter contattare l'azienda attraverso uno qualsiasi dei canali di comunicazione, rifiutando anche la classica chiamata. Pertanto, il business non solo digitalizza attivamente la comunicazione, ma la automatizza anche e la rende perfetta.
"Superiorità" e algoritmi AI
Il personaggio di Johnny Depp - lo scienziato Will Custer -infonde la sua coscienza nell'intelligenza artificiale per salvarsi: i suoi avversari lo eliminano usando il polonio. La ragione di ciò è la creazione di un computer che potrebbe unire tutta la conoscenza del mondo.
Girato dal film "Superiorità"
La sua coscienza nell'intelligenza artificiale diventa più che semplicealgoritmo, inizia a coinvolgere seguaci ed espandersi - per formare una comunità di natura semi-religiosa, che consente di cambiare paradigmi mondiali e operare in condizioni completamente diverse, dove la tecnologia e la conoscenza giocano un ruolo fondamentale.
Il film racconta le possibilità della tecnologia nella vita reale, come un algoritmo digitale può acquistare una città, diventare un dio e aumentare il potere a spese dei suoi seguaci.
ChatGPT è un ottimo esempio di come l'intelligenza artificiale può farlodall'oggi al domani per cambiare vita: sta già scrivendo diplomi per studenti, sostituendo dipendenti e persino in grado di scrivere un discorso presidenziale. Naturalmente, viene utilizzato anche per il marketing. Le aziende chiedono a ChatGPT di scrivere colonne SEO per gli ospiti, post SMM e persino una presentazione di presentazione.
L’AdTech sta penetrando sempre più nelle nostre vite:Inoltre, molte tecnologie ci provengono da film, i cui creatori hanno previsto le esigenze dell'industria, mentre altre, al contrario, ispirano gli sceneggiatori a fare mosse di trama.
Detective Blanc, Mr. Anderson di The Matrix ealtri personaggi cinematografici usavano tecnologie pubblicitarie quasi non se ne rendevano conto. Hanno cercato gli assassini, la verità, hanno ampliato le loro conoscenze e hanno partecipato a cambiamenti che cambiano la vita. Il business ha l'obiettivo principale: attrarre potenziali clienti, coinvolgerli nella comunicazione, fornire un servizio o offrire un prodotto e, ovviamente, realizzare un profitto. Anche se il modo per trovarli è molto simile a un romanzo poliziesco: la piattaforma Calltouch Leeds utilizza per questo gli stessi trucchi del protagonista di Knives Out. Il servizio analizza le caratteristiche degli utenti nascoste nel loro comportamento su Internet, nelle loro metriche, per la loro successiva trasformazione in profitto e coinvolgimento nella comunicazione omnicanale.
La tecnologia pubblicitaria e la vita reale sono sempre piùsi confondono: tutto perché la nostra vita si basa sul bisogno di comunicazione, ed è AdTech che è in grado di renderle più convenienti, tecnologicamente più avanzate e anche di ottimizzare la comunicazione - sia tra le persone che nella catena azienda-cliente. Tutte le parti ne traggono vantaggio: l'azienda realizza un profitto, il cliente ottiene il prodotto o il servizio desiderato e il detective trova i sospetti.
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In copertina c'è uno scatto del film Knives Out 2: The Glass Onion.
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