Perché i blogger sono diventati streamer?
Formattare lo streaming, quando un brand mostra un prodottoE gli è raccontato nel
Aumento della disponibilità di Internet mobile e relativiулучшение, появление смартфонов у большей части населения помогают развитию стриминга. У многих уже есть недорогой смартфон, который поддерживает видеоформат, часто даже HD или full HD. А социальные сети стимулируют развитие социального шопинга. Когда человек покупает не из-за бренда или конкретного магазина, а потому что живой человек, с которым он совпадает в интересах, ценностях, показывает и рекомендует товар. Через экран смартфона возникают отношения, побуждающие к действию.
“Attraverso lo schermo di uno smartphone nascono relazioni che sollecitano l'azione”
Lo streaming fa parte di questo social shoppingunisce shopping e divertimento. Nella vendita al dettaglio, è già stato formato un nuovo termine: "shopping", o shoptaintment: da shopping e intrattenimento. Perché lo shopping con l'aumento del numero dei centri commerciali ha smesso di essere solo shopping. Le persone vanno nei centri commerciali per uscire, sedersi nelle aree ristoro, guardare film o portare i propri figli nella stanza dei giochi.
Lo streaming prosegue l'idea di fare la spesa:una persona si siede a casa, non ha niente da fare, entra nel mercato, in un negozio online e si attacca a un video interessante con un presentatore carismatico. Gli piace guardare video, come su YouTube, e fare acquisti.
Questo processo può essere definito un nuovo negozio sul divano, quando è necessario acquistare ora, durante una trasmissione in diretta, per ottenere uno sconto.Questa idea gioca sull'avidità umana, sul desiderio di risparmiare denaro o di spendere denaro in modo redditizio.
Perché i marchi dovrebbero prestare attenzione a questo strumento
Molte aziende russe sono passate allo streaming: OZON ha lanciato un feed video, Yandex Market ha trasmissioni di vendita dal vivo. Dei grandi siti, solo Wildberries non è ancora arrivato a questo.
Vantaggio aziendale dello streaming: in aumentocopertura mediatica e riconoscimento. Il formato video trasmette chiaramente il messaggio del brand. Ad esempio, se il negozio si trova sul mercato, ci sono migliaia di venditori ed è molto difficile separarsi dalla concorrenza, soprattutto quando si tratta di una nuova azienda che pochi conoscono. Lo streaming aiuta a costruire posizionamento e aumentare la consapevolezza: il marchio mostra, ad esempio, come è stato creato, perché i prodotti sono stati realizzati come erano, quali valori sono stati inseriti in essi.
Per l'acquirente più streaming: visibilità suunito al divertimento, alle emozioni come fare la spesa con un amico. Questo può essere ottenuto solo quando il video è perfettamente girato, montato, ha una sceneggiatura ben congegnata e interessante. È divertente fotografare quasi tutto: anche il modo in cui si muove una cerniera su una giacca di pelle.
"Il vantaggio dello streaming per le aziende è una maggiore copertura e consapevolezza dei media"
Come creare uno streaming popolare?
Per fare in modo che il video catturi lo spettatore e ritardischermo, dovrebbe contenere diversi elementi. Il primo è il gioco, l'intrattenimento. Non una storia monotona su quale prodotto interessante ha creato l'azienda: ne serve uno interattivo. Il secondo elemento è l'imprevedibilità: in modo che lo spettatore non possa capire immediatamente cosa verrà dopo nella sceneggiatura.
Le persone non vogliono guardare video lunghi ma minutiI video di YouTube ottengono 15 miliardi di visualizzazioni al giorno. Ciò è dovuto alla popolarità di TikTok e al pensiero delle clip. Pertanto, la trasmissione in diretta non dovrebbe durare più di mezz'ora.
Molti uomini d'affari pensano che lo streaming richiedaaffittare uno studio e investire nella produzione. Una bella immagine attira l'attenzione, ma a volte i semplici contenuti UGC funzionano molto bene. Per le trasmissioni in diretta, un buon suono è più importante di un'immagine chiara. Se il suono è cattivo, è spiacevole da guardare e ascoltare a livello sensoriale. E con un buon suono, un'immagine pixelata non influirà molto sul numero di spettatori.
"Ci sono casi in cui solo un presentatore carismatico ha fatto ottime vendite - e anche meglio dei blogger"
Chi trasmette il video in streaming e come?
Molto spesso, gli stream sono effettuati da influencer.Per il marchio sono convenienti perché hanno già un pubblico fedele che può diventare potenziali acquirenti. Secondo l'Influencer Marketing Hub, l'influencer marketing è la migliore strategia pubblicitaria per oltre il 90% delle aziende. I contenuti dei blogger funzionano in modo più efficiente rispetto al marchio stesso. Ma gli influencer non garantiscono il successo delle vendite.
Ma l'influencer non è l'unica opzione.Ci sono casi in cui solo un presentatore carismatico ha fatto ottime vendite - e anche meglio dei blogger. Il caso cinese più popolare è quello di Austin Lee, il "re dei rossetti" ed ex consulente di L'Oreal. In cinque minuti vende 15mila rossetti in onda, nonostante non sia mai stato un presentatore professionista. In un flusso di 12 ore nel 2012, Austin Lee ha venduto merce per un valore di 1,7 miliardi di dollari, quindi le aziende devono sperimentare.
Come si sta sviluppando lo streaming in Russia
Nei prossimi 10 anni, i flussi diventeranno di piùtecnologico, ad esempio con VR e AR. C'è una crescente domanda di abbigliamento digitale, metaversi in tutto il mondo e questo influenzerà gli acquisti. Forse, nel tempo, i contenuti 3D virtuali verranno prodotti più attivamente dei contenuti video. E questo diventerà anche un mezzo di comunicazione tra le persone, un modo per dimostrare, per cercare ispirazione. Perché spesso le persone acquistano non solo perché hanno bisogno di qualcosa, ma per un desiderio impulsivo che è apparso a causa di un'immagine attraente.
Lo streaming si svilupperà più attivamente perbeni di domanda impulsiva: vestiti, scarpe, cosmetici, accessori, elettronica e la conversione aumenteranno grazie alla visibilità. Ma non dobbiamo dimenticare che lo streaming come parte dello shopping non è una panacea per tutto, ma solo una delle opzioni per interagire con il pubblico.
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