OPPO, Vivo e Xiaomi passano al segmento medio. Perché non aiuta

Negli ultimi mesi i produttori cinesi di smartphone sono entrati in profonda crisi: le vendite di OPPO,

Vivo e Xiaomi sono scesi di circa il 20%, Huawei del 35%.Le aziende più piccole, come Honor, Transsion e Motorola, riescono a crescere, ma a spese diLa ragione principale del calo è un costante calo della domanda di smartphone nella stessa Cina, dove sono stati venduti meno nel periodo aprile-giugno rispetto allo stesso periodo del 2013.A questo si aggiunga l'isteria anti-cinese in India (guardate, Vivo è stata accusata di cercare di minare la sovranitàpaesi!) Ma oggi non parleremo delle cause, ma delle conseguenze.

Come ha detto oggi Digital Chat Station,Le aziende cinesi hanno deciso di lasciare il segmento top, riducendo molti progetti di punta per il 2023. Molto probabilmente stiamo parlando principalmente di OPPO e Vivo: avevano già fatto qualcosa di simile nel 2015-2017, quando solo Xplay e OnePlus erano tra i dispositivi top di gamma. Inoltre, rientrano in questo schema anche le indiscrezioni sullo Xiaomi 13 notevolmente semplificato: sebbene con hardware di fascia alta, non sembrerà diventare un fiore all'occhiello a tutti gli effetti. Secondo l'insider, invece di provare a creare smartphone premium, i leader del mercato cinese si concentreranno sulla creazione di dispositivi di fascia media. Un piccolo problema: molto probabilmente, questo non aiuterà.

Il fatto è che gli smartphone di fascia media infondamentalmente non richiesto. Non sto parlando di telefoni di fascia media da trecento dollari come le linee Redmi Note e il Galaxy A più giovane, ovviamente sono venduti a decine di milioni - e, ovviamente, OPPO, Vivo e Xiaomi non si scambieranno le loro ambizioni di punta per loro. Sto parlando del segmento $ 400- $ 700, che, secondo IDC, rappresenta solo il 10% del mercato globale e poco meno del 20% del mercato cinese. Per fare un confronto, il segmento $ 700+ nel mondo rappresenta oltre il 20% delle vendite. Inoltre, sia in Cina che nel mondo intero, la quota di "contadini medi forti" è in costante calo: le persone o preferiscono un'ammiraglia a tutti gli effetti o tendono a modelli più economici.

Si può presumere che a causa dello sviluppo dei modellii cinesi della classe media sperano di invertire questa tendenza. Ma, francamente, non credo in questa avventura. Sì, nel 2015-2017 ha funzionato e OPPO R e Vivo X sono stati tra gli smartphone più popolari al mondo. Ma da allora gli smartphone sono cambiati e i modelli che costano circa $ 300 soddisfano le esigenze della maggior parte degli utenti. Se le persone acquistano gadget costosi, per motivi di status, è improbabile che i contadini medi OPPO e Xiaomi si adattino a questo ruolo. Quindi, mi sembra, avendo riscontrato problemi nel segmento di punta, i cinesi si stiano spostando in una categoria ancora meno promettente. Bene, ti auguro buona fortuna.

    ©Oleg Lazarev.