Pochi prodotti sono cresciuti così rapidamente negli ultimi 10 anni come gli smartphone.Dal 2010, le loro vendite sono state
Nel 2011 c'erano solo mezzo miliardo nel mondosmartphone. Nel 2013, questo numero si è avvicinato al miliardo. Prima dello scoppio della pandemia, c'erano più di 3 miliardi di utenti di smartphone nel mondo. Ognuno di loro è andato online ed è stato un utente di applicazioni. Ogni nuovo account si è rapidamente circondato di una nuvola di connessioni sociali, proprio come fanno i neuroni del cervello quando risolvono il problema dell'adattamento a un nuovo ambiente.
La crescita esplosiva delle vendite di questigadget di prestigio o comfort: dopotutto, anche uno smartphone semplifica la vita, come un frigorifero o un'auto. Tuttavia, c'è una novità fondamentale: il frigorifero, l'auto, la TV e altre invenzioni simili non ci incoraggiano a formare nuovi legami sociali.
Il potere dei gadget è che soddisfano la nostra esigenza di comunicazione nel modo più efficiente e conveniente. Questo bisogno è così potente che può essere chiamato "sete".
La famosa piramide di Maslow può essere semplificata lasciando solo due livelli:
- Bisogni fisiologici associati alla formazione e al funzionamento del corpo fisico.
- Esigenze di comunicazione.Si basano sulla formazione, il mantenimento e lo sviluppo di un corpo sociale. È importante quanto il fisico. Il bisogno di sentirsi necessari o coinvolti, di ottenere l'approvazione o il riconoscimento, di esprimersi o di realizzarsi: sono tutti i bisogni per una certa comunicazione.
Il bisogno di comunicazione è inesauribile.È così bello che anche in completa solitudine, una persona non interrompe il dialogo - con ricordi, fantasmi, poteri superiori o idoli creati dall'uomo (come nel film "Outcast" con Tom Hanks).
Il nostro cervello collettivo è impegnato con due compiti contemporaneamente. Forma attivamente un nuovo habitat - digitale - e allo stesso tempo cerca di adattarsi ad esso.
Vladimir Shabason, co-fondatore di Self_
Il mercato digitale decolla con un razzo alimentatola nostra sete di comunicazione parla. Già 20 anni fa, abbiamo formato i nostri corpi sociali attraverso corpi fisici, cioè comunicando tra loro direttamente. Secondo Robin Dunbar, il numero di tali contatti non può essere grande, perché ogni connessione richiede significativi investimenti emotivi e intellettuali.
Il numero di Dunbar caratterizza il numero di connessioni sociali attive che una persona è in grado di mantenere fisicamente.Si trova nell'intervallo da 15 a 230 ed è convenzionalmente considerato uguale a 25.Secondo Dunbar, il corpo sociale medio "tubo" è costituito solo da un paio di dozzine di connessioni di questo tipo.
Il corpo digitale: come abbiamo superato i confini del possibile
Gli smartphone ci hanno portato a un traguardo importante.Le piattaforme digitali hanno sostenuto la parte del leone nei costi di mantenimento delle connessioni. I contatti sociali iniziarono a essere misurati in centinaia e migliaia. Il corpo sociale è stato integrato con uno digitale.
Il corpo digitale si forma attraverso sistemi digitali.essere completamente simulato, ad esempio, un project@Aliona_Pole su Instagram, dove viene creato un modello artificiale, completamente virtuale.Questa è la differenza fondamentale tra esso e il corpo sociale.Una persona può acquisire un intero set di corpi digitali per diverse piattaforme.
Stiamo assistendo a una transizione di fase del familiaremodello di comunicazione in un nuovo stato. Le vendite esplosive di smartphone e app sono accompagnate da un'esplosione di riproduzione e replica di corpi digitali. Entrano in relazione con le piattaforme e tra di loro. E qui diciamo deliberatamente esattamente "loro", perché c'è una distanza tra i nostri corpi sociali e digitali. Ed è abbastanza evidente, il che è confermato da numerosi studi degli ultimi due o tre anni.
• Abbiamo difficoltà ad andare d'accordo o a non essere d'accordo con le persone nella vita reale: "loro" lo fanno con un clic.
• È difficile per noi esprimere la nostra opinione - a "loro" piace rapidamente.
• Siamo umili e autosufficienti: "loro" sono invidiosi, vanagloriosi e vanitosi.
• Come adulti, siamo cauti nei nostri giudizi – "loro" sono categorici.
• Per noi, il mondo è complesso e diversificato - "loro" lo vedono in bianco e nero.
• Siamo profondi - "loro" sono superficiali.
• Esprimiamo la nostra opinione solo se ci viene chiesto: "loro" lo fanno per qualsiasi motivo.
• Apprezziamo l'obiettività - per "loro" le informazioni sono corrette se provengono dalla loro cerchia.
• Camminiamo da soli - "loro" si perdono nei mob, a volte piuttosto aggressivi.
Il corpo digitale medio è al suo apice oggipubertà. Come si addice a un adolescente, è ossessionato da un complesso di inferiorità: attende con ansia l'approvazione sotto forma di Mi piace, ha paura di perdere alcuni eventi, difende aggressivamente il suo punto di vista sulla questione più insignificante e crede segretamente che gli altri stiano andando bene e abbiano un aspetto molto più fresco. Non è indipendente, ma insiste sulla sua indipendenza. Un eccellente terreno fertile per manipolatori digitali - o "vampiri".
La valuta più preziosa nel mondo digitale—Il tuo tempo
Sebbene gli adolescenti adorino le saghe dei vampiri,guardare i vampiri digitali non è gotico romantico. Sono applicazioni che bevono non sangue, ma attenzione. La frase "la tua attenzione è inestimabile per noi" nel mondo digitale dovrebbe essere presa alla lettera. L'economia digitale è un'economia dell'attenzione. La concorrenza tra le applicazioni oggi è tale che l'attenzione dell'utente è diventata la valuta più preziosa.
Quanto vale la nostra attenzione nell'economia digitale?
Gli americani che lavorano spendono in uno smartphone inuna media di 5 ore e 25 minuti al giorno. Il divario tra millennial (nati 1982-1996) e baby boomer (1943-1960) è piccolo: i primi trascorrono 5 ore e 40 minuti al giorno sui loro smartphone; il secondo - 5 ore.
Secondo il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti,lo stipendio medio ufficiale negli Stati Uniti nel 2021 è di $ 984 a settimana. Quasi 112 milioni di lavoratori e dipendenti a tempo pieno ricevono una media di 4.265 dollari al mese prima delle tasse. Questo è il modo in cui i datori di lavoro stimano il loro tempo. Quindi, 5 ore di un lavoratore americano medio valgono 133 $. Moltiplicando questo importo per 112 milioni di persone e 365 giorni all'anno, otteniamo circa 5,5 trilioni di dollari. La concentrazione totale degli Stati Uniti sugli smartphone è circa tre volte il PIL della Russia. C'è qualcosa per cui lottare.
Per guadagnare il più possibile, digitaleil sistema dovrebbe catturare l'attenzione dell'utente con qualsiasi mezzo disponibile. Nella vita adulta, che si svolge nel mondo reale, non è facile coinvolgerci in una sorta di rete. Ma il mondo digitale è una questione diversa. Il mondo dei corpi digitali è ancora il mondo degli adolescenti soggetti a manipolazione.
Ex sviluppatore Google Tristan Harris,fondatore del movimento Time Well Spent, rimprovera ai creatori di applicazioni di giocare sui punti deboli degli utenti: pigrizia, vanità, insicurezza, dipendenza dall'approvazione di qualcun altro e più in basso nella lista. L'utente deve ricordare, dice, che dall'altra parte dello schermo ci sono le migliori menti di marketing di una grande azienda che ha investito miliardi in un unico obiettivo: tenerti qui il più a lungo possibile. E questo non ha niente a che fare con l'ospitalità.
Cosa ci sono volute per fare le mie due (tre, quattro) ore?Una domanda comune della tipica vittima di un'app per vampiri che si rende conto che il tempo è stato perso e il problema non è stato risolto. Questa non è una coincidenza. I prodotti digitali moderni stanno violando l'autoregolamentazione dell'utente, incluso il senso del tempo caratteristico di un adulto. Mentre un adolescente non si preoccupa dell'orologio alla festa.
Il mondo dei corpi digitali è ancora il mondo degli adolescenti soggetti a manipolazione.
Vladimir Shabason, co-fondatore di Self_
Tristan Harris dice che la strategia dei vampiri lo èè un vicolo cieco che porta una minaccia esistenziale all'intera società. Il motivo non è che la capacità di attenzione degli utenti è limitata. È fisicamente impossibile trascorrere più di 10 ore al giorno sugli smartphone, ma il punto è diverso. Diventare un adolescente è un degrado per un adulto. Incoraggiando la regressione, i sistemi digitali un giorno avranno un esercito di utenti stupidi, disconnessi e aggressivi. Non ci saranno vincitori.
Dolori della crescita: come paghiamo l'aumento dei volumi di comunicazione
Finora, il vampirismo digitale porta a nevrosi,ricorda le rivolte e le esperienze degli adolescenti, una sorta di dolore della crescita. Tra questi c'è la nomofobia, o la paura di essere lasciati senza un gadget. Un altro fenomeno - il fabbing - è l'incapacità di distrarsi dallo smartphone anche con un interlocutore dal vivo seduto di fronte. Sospettosità digitale: dotazione ansiosa di messaggi con emozione o irritazione a causa di una risposta lenta.
La sindrome del missing out (o FOMO, familiare a tutti i trader) è la paura di essere esclusi daLa procrastinazione e il comportamento distorto sono la navigazione insensata di posta e messaggistica istantanea in una situazione stressante che richiede un'azione rapida.Paura ossessiva che la batteria potrebbe non avere abbastanza potenza.La sindrome da vibrazione fantasma è la sensazione ingannevole che il telefono stia squillandoL'elenco è lungi dall'essere completo.
Le previsioni allarmistiche di alcuni ricercatori si riducono al fatto che gli utenti di prodotti digitaliI loro autori sono guidati dalle logiche del presente e del passato recente: da un lato si guardano gli avidi vampiri digitali, dall'altro un pubblico nominalmente adulto che si comporta come un adolescente.E non porterà ad alcun progresso.
Ma c'è un altro punto di vista:proviamo a spiegare perché vale la pena ascoltarlo con più attenzione. Siamo in un punto di transizione di fase, sperimentando uno stress abbastanza naturale: tecnologico, etico, sociale e così via. Il paradigma della comunicazione sta cambiando. Il sistema di connessioni sociali viene riavviato. Ognuno di noi acquisisce un corpo digitale e ci ripensa. Ci stiamo adattando al mutato ambiente. È complicato. Le nevrosi e le distorsioni sono inevitabili.
Da un punto di vista sociale, il passaggio universale all'ambiente digitale ricordaI nuovi cittadini, che soffrivano di una nevrosi acuta in relazione al trasloco, cercarono di vivere come prima per un po' di tempo: piantarono rape sul balcone, adattarono lo spogliatoio per conservare le patate e cercarono di stendere furtivamente un paio di letti nel cortile.Erano estremamente scomodi e spesso diventavano oggetto di manipolazione e vittime di truffatori.Hanno perso la loro integrità, è emersa una distanza tra i loro corpi sociali "urbani" e "rurali".Hanno dovuto superare il complesso alieno, assimilare nuovi codici culturali, e questo è ciò che è successo: la generazione successiva si è completamente adattata all'ambiente e ha riacquistato la sua integrità.
L'umanità ha da tempo dimostrato una brillantezzala capacità di adattarsi rapidamente alle mutevoli condizioni di vita. Eppure, la semplice estrapolazione non funziona bene. I fatti del passato e del presente parlano raramente del futuro. Nessuno guida un'auto, guardando solo nello specchietto retrovisore e dicendo: la strada da percorrere è la stessa di quella posteriore! Questo è il motivo per cui non ci si dovrebbe fidare di previsioni cupe basate sull'estrapolazione del presente nel futuro. Non tengono conto della nostra capacità di apprendere e correggere il nostro comportamento.
Autore del libro "Population Bomb", americanoIl biologo Paul Ehrlich predisse nel 1970 che l'approvvigionamento alimentare mondiale non sarebbe stato sufficiente per tutti. Secondo lui, entro la fine degli anni '70, sarebbe dovuta scoppiare una carestia di proporzioni bibliche, quando per mancanza di cibo sarebbero morte da 100 a 200 milioni di persone all'anno. Nel 1975, ha anche previsto che fino al 90% della foresta pluviale scomparirà entro il 2015.
Sempre nel 1970 la rivista Life riferì: "Gli scienziati hannoprove teoriche e sperimentali convincenti che entro il 1985 la quantità di luce solare che raggiunge la superficie terrestre sarà dimezzata a causa dell'inquinamento atmosferico".
Il geochimico americano Harrison Brown pubblicò un articolo su Scientific American nel 1970, in cui prevedeva l'esaurimento delle riserve mondiali di rame subito dopo il 2000.Il piombo, lo zinco, lo stagno, l'oro e l'argento, secondo i suoi calcoli, avrebbero dovuto esaurirsi prima del 1990.
L'ambientalista Kenneth Watt negli anni '70 prevedeva un calo della temperatura media globale di 11 gradi e l'inizio di una nuova era glaciale entro il 2000.
Sono tutti errori di estrapolazione, proiezioni del passato.tendenze per il futuro. Le persone come specie sono interessanti in quanto sono in grado di formare indipendentemente non solo, ma anche correggere le tendenze prevalenti. Quindi sarà nel mondo digitale.
L'evoluzione continua: come cambieranno le interazioni digitali
Siamo un sistema biologico altamente adattabile.Lo stress ecologico degli anni '70 ha dato impulso all'emergere di standard di carburante più severi, motori ibridi, energia verde, auto elettriche e tecnologie per il risparmio energetico.Allo stesso modo, la pubertà online e il vampirismo digitale diventeranno un prologo all'emergere dell'etica digitale e del comportamento online consapevole.
A breve termine, il vampirismo digitale è condannato e il suo problema sarà risolto da due lati contemporaneamente.Quando gli sviluppatori si renderanno conto della minaccia esistenziale di cui sopra, decideranno che mantenere l'utente in uno stato passivo è un compito così così rispetto a "migliorare la vita di qualcuno con l'aiuto del nostro prodotto" e prolungare il valore della vita del cliente.E le nuove versioni di sistemi digitali progettati per funzionare a lungo termine sarannoSano.
Da parte degli utenti la crescita delle persone è inevitabile,consapevole dell'importanza dell'integrità digitale. La distanza tra il corpo sociale di una persona e il suo corpo digitale sarà ridotta. La pubertà in rete sarà inevitabilmente sostituita dalla crescita e gli adulti tendono ad avere un atteggiamento responsabile nei confronti del loro tempo.
Appaiono già applicazioni speciali,educare la consapevolezza digitale. Controlleranno il tempo totale sullo smartphone, il numero di tocchi, la traiettoria del movimento attraverso le applicazioni, praticheranno l'austerità dei media o incoraggeranno l'uso del gadget nel contesto del compito da svolgere. Alcune app offriranno sollievo digitale e persino disintossicazione.
Guarderemo ancora per un po '.da parte degli utenti intolleranza arcaica e aggressività rudimentale, e da parte degli sviluppatori - abitudini di schiavitù e ambizioni dei "padroni di casa" digitali. Questa è una fase evolutiva naturale che diventerà un ricordo del passato. Quando nasce una nuova società, prova i vecchi schemi - proprio come il feto, nel suo viaggio dall'embrione al neonato, accelera attraverso tutte le fasi evolutive per dimenticarsene completamente nell'età adulta.
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