עידן המשחקים והספורט האלקטרוני ברוסיה - איך הכל התחיל
Одним из первых камней в основе культуры
Несмотря на все свои недостатки, компьютерные клубы тех времен произвели настоящий бум среди молодежи. В России их популярность можно объяснить рядом факторов. Например, климатом: холодной зимой многим приятнее уйти в виртуальный мир, чем проводить время на улице. Или недоступностью «железа» для широкой аудитории: домашние компьютеры могла позволить себе далеко не каждая семья. Так или иначе, компьютерные клубы положили начало состязательному геймингу, или киберспорту.
צוותי ספורט אלקטרוני לא מקצועיים ראשוניםהופיע זמן קצר לאחר פתיחת המועדונים - בסביבות אמצע שנות ה-90. אנשים ארגנו תחרויות בחצר, מחוז ועיר, והפרס על הניצחון יכול להיות פרסים סמליים או סכומי כסף קטנים. בשנת 1999, טורניר StarCraft הגדול יחסית הראשון נערך בארמון הנוער במוסקבה. על המקום הראשון, הצוות המנצח קיבל יחידת מערכת בשווי 700$.
באפס אנשים התחילו להרוויח כסף על משחקים.הדוגמה האישית שלי: בכיתה י' החלטנו אני וחבריי ליצור שרת למשחק Lineage: הרכבנו מחשב, קיבלנו כתובת IP. הרווחתי 100$ ליום ממכירת גישה למשחק, עד שעסק אחר עם "יזמים" מנוסים יותר התחיל להפיל את השרתים שלנו. ויש הרבה סיפורים כאלה.
Учитывая масштабы индустрии киберспорта сегодня, эти цифры заработка звучат забавно. Помимо компьютерных клубов и издателей игр (значимость которых сильно возросла с годами), на рынке появились:
- מפעילי טורנירים המקיימים תחרויות לקהל של מיליוני קהלים;
- קבוצות eSports המפגישות שחקנים מדיסציפלינות שונות כדי להשתתף בטורנירים;
- студии трансляций, которые приобретают права на комментирование турниров и запускают собственные шоу;
- תקשורת אלקטרונית המכסה את כל אירועי התעשייה;
- פלטפורמות סטרימינג המשדרות טורנירים;
- ופדרציות esports - ארגונים ציבוריים המעורבים בפיתוח הענף במדינות שונות.
בשנת 2016 הוכר ספורט אלקטרוני ברוסיהספורט רשמי. בממוצע, כ-10% מהרוסים היום עוקבים באופן פעיל אחר הענף, וכספי הפרסים בטורנירים מגיעים לעשרות מיליוני דולרים (לדוגמה, Team Spirit הרוויח 18.2 מיליון דולר בטורניר Dota 2 The International הגדול ביותר). השחקנים שלנו מופיעים בביטחון בסצנת הספורט האלקטרוני העולמי. דוגמה עדכנית היא טורנירי ה-RMR האירופיים ל-CS:GO Major, שבהם רוב הספורטאים היו מרוסיה. והתוצאה הזו ארכה פחות מ-30 שנה.
משחקים ברוסיה היום
במהלך אותו זמן, תעשיות "האחים" של המשחקים והספורט האלקטרוני התפצל זה מזה וגדל לשני שווקים עיקריים. אם ספורט המחשב התמקד לחלוטין באימונים ובהישגים של שחקנים מקצועיים, המשחקים נשארים בידור עבור קהל רחב.
לפי מחקרים, כ-70% מהאוכלוסייהרוסיה לפחות מדי פעם משחקת במכשירים שונים. לרוב זה טלפון נייד (85%) או מחשב (63%). גם מבחינה דמוגרפית הקהל מתרחב: אנשים מכל הגילאים משחקים, שיעור הגיימרים גדל.
אמנם בשנת 2022 תעשיית משחקי הווידאו ברוסיהמתמודדים עם הגבלות רבות - למשל, פלטפורמות פופולריות לרכישת יישומים כמו Steam ו-PlayStation Store הפסיקו לקבל תשלומים מחשבונות רוסים - הרוסים נותרו אחד הפעילים ביותר בעולם. דוגמה טובה היא חידוש פברואר של מורשת הוגוורטס, אשר בארצנו ניתן לקנות באופן רשמי רק בפורמט של עותק פיזי. זה לא עצר את אלה שרוצים למצוא דרכים לשחק את המשחק: רוסיה דורגה במקום הרביעי ברשימת השווקים עם השחקנים הפעילים ביותר בחודש הראשון לשחרור.
זה עניין במשחקי וידאו, וזה גםתרם לפופולריות של הספורט האלקטרוני, נתן חיים חדשים למועדוני מחשבים. בשנים האחרונות השוק התרחב במהירות ואף הראה צמיחה של 15% בשנת 2022. לפי מומחים, כיום פועלים ברוסיה יותר מ-2,300 ארגונים (לעומת 200+ מפעלים ב-2018). באופן כללי, תעשיית מועדוני המחשבים ברוסיה דינמית מאוד. אזור חבר העמים, לפי הניתוח שלנו, נמצא במקום השני בעולם אחרי אסיה (יותר מ-14,000 מועדונים פתוחים רק בסין, ויש כ-30,000 מהם בעולם).
בעיות של תעשיית המשחקים ומועדוני מחשבים בשנת 2023
Хотя общие цифры по рынку показывают стабильный рост и люди продолжают интересоваться видеоиграми, в 2022 году из-за глобальных ограничений российская индустрия столкнулась с несколькими проблемами. Спойлер: все они решаемы.
הקושי הראשון הקשור לתפעול של רשתות סייברומועדוני מחשבים לאחר כניסת ההגבלות, היה מחסור בתוכנות מיוחדות. פתרון נמצא במהירות: עד קיץ 2022, יותר מ-500 מועדונים רוסיים, כולל אנחנו, עברו לתוכנה ממפתח מקומי, שהיא פונקציונלית כמו מוצרים זרים.
Еще один серьезный вопрос, с которым мы столкнулись, — это закупка игрового оборудования. Основные производители — ASUS, NVIDIA, ACER и многие другие — приостановили свои бизнес-процессы в России. Соответственно, клубы больше не могут работать напрямую с официальным дистрибьютором и получать гарантийное обслуживание от компаний-производителей. Пока что проблемы, связанные с постгарантийным обслуживанием, во многом регулируются российским законодательством о возврате товара. Наблюдаем за тем, как будет развиваться ситуация: возможно, скоро появятся новые каналы, закрывающие этот вопрос.
אם בוצעו ניפוי באגים במשלוחים קודמיםבאופן מרכזי, השוק והתנועה שלו היו מובנים לכל משתתפי התעשייה, אבל כעת הבעלים של מועדוני מחשבים יוצרים מחדש אלגוריתמים לעבודה במציאות חדשה. שווי שוק קשה יותר לוויסות ואינו מציית לכל חוקים מקובלים. לדוגמה, אם ספק אחד רכש כרטיסי מסך בזמן שהדולר היה שווה 60 רובל, הוא יכול למכור אותם בזול ב-20-30% מאחר שקנה אותם בשער החדש. הדרך שבה אנחנו פותרים את זה היא לחפש באופן מתמיד ובזהירות את התנאים הנוחים ביותר, לתקשר עם האזורים ולנתח שווקים ורשתות קמעונאיות.
גם גיימרים מרגישים את המגבלות.לפי VTsIOM, 51% ממעריצי משחקי הווידאו נתקלו בבעיות. יותר קשיים חוו אלו ששיחקו במחשבים (58%) ובקונסולות (85%). זו עשויה להיות אחת הסיבות לכך שקהל המשחקים של היום פונה לעתים קרובות כל כך לשירותים של מועדוני מחשבים.
למרבה המזל, כל המצב עדיין עדייןלא יכול להיקרא משבר וגירעון רציני. השוק מסתגל בהדרגה לתנאים חדשים, ולבעלי מועדוני מחשבים או עסקי משחקים אחרים יש הזדמנות להתגבר על מגבלות ולספק למשתמשים את הציוד המתאים.
איך יזמים יכולים להיכנס לשוק מועדוני המחשבים?
לפי Yandex.Wordstat, העניין של המשתמשים במועדוני מחשבים נשאר גבוה בעקביות בכל עונה ורק עולה עם השנים. גם עם הקשיים בייבוא ציוד, כניסה לשוק המשחקים יכולה להיות פתרון מצוין ליזמים: הביקוש למוצר הולך וגדל. כאשר מחליטים להשיק פרויקט, אנשים מתמודדים עם השאלה: איך הכי טוב להיכנס לעסק? ישנן מספר אפשרויות:
- פתיחת מועדון משלך מאפס;
- רכישה של מועדון קיים;
- רכישת זיכיון.
איזו מהאפשרויות האלה תתאים לך ביותר?
פותחים מועדון מאפס. Этот вариант хорошо подойдет людям, у которых уже был схожий или аналогичный опыт запуска бизнеса. Очевидно, что, не зная ничего об индустрии и не имея рядом партнеров, которые хорошо ориентируются на рынке, предприниматель столкнется с большим количеством трудностей и ошибок, многие из которых можно было бы избежать. Тем не менее, если вы по-настоящему горите своим делом, у вас есть уникальная идея, которую не могут предложить другие игроки рынка, и вы готовы (как морально, так и финансово) «наломать дров» на пути к своей цели, эта опция для вас. Так было и в нашем случае: после открытия сети барбершопов Borodach мы с партнерами обнаружили, что каждый из нас с детства увлекается геймингом. Изучив рыночные тренды, мы поняли, что если будем исходить из плоскости собственных интересов и добавим к этому наш опыт ведения бизнеса, получим хороший продукт. Но новичкам все же рекомендуем подумать — возможно, для первого раза стоит присоединиться к уже существующей структуре, чтобы понять, как все работает на практике.
Выкуп готового клуба. מצד אחד, הצעות גבוהות יותר על הקיים כברהעסק, היזם פותר מיד את הבעיות הקשורות בהשקת המועדון: רכישת ריהוט, ציוד, תהליכי גיוס ובנייה כבר מההתחלה. מצד שני, בעת מכירת עסק, חלק מהבעלים עלולים לנפח מחירים באופן מלאכותי, להסתיר פרטים מסוימים וליפות את התמונה הגדולה. לכן, בקניית מועדון, אחד השלבים המרכזיים הוא בדיקה יסודית של העסק. נסו לשקוע בתיק כמה שאפשר ולשאול כל מיני שאלות לבעלים - במקרה זה עדיף להיות זהיר מדי מאשר להחמיץ פרט כלשהו. למידע נוסף על מצב המתחם והציוד, הסכמים קיימים עם שותפים וקבלנים, כוח אדם, כספים ועקרונות המועדון. לאחר סגירת העסקה, התכוננו לכך שתצטרכו להשתלב בתהליכים ולקבל החלטות במהירות – לאדם חסר ניסיון זה יכול להיות קשה.
Покупка франшизы. אם ליזם יש מעט ניסיון בבתעשיית המשחקים ובבניית עסק, או שהוא רוצה לפתוח בפשטות ובבטחה את נקודת המכירה שלו ולקבל ממנה הכנסה קבועה, רכישת זיכיון תהיה פתרון אידיאלי. כיום, זו אולי האפשרות הכי מובנת ויציבה לכניסה לעסקי המשחקים. בהצטרפות לזיכיון, אתה מקבל גישה למומחיות של רשת מצליחה קיימת ותוכל לחסוך כסף על מיתוג או קמפיינים שיווקיים בכך שהמוניטין המבוסס של הזיכיון יעבוד בשבילך. גם אם במהלך העבודה יש לכם רעיון חדש שמחייב אתכם לפתוח עסק משלכם, יהיה קל יותר לעשות זאת עם רקע בדמות ניסיון בניהול זכיינות.
עתיד מועדוני המחשב - לאן הולך השוק?
קהל המשחקים מתרחב במהירות.מופיעות בו דרישות ומשאלות חדשות לבידור, ולכן כיום מועדוני מחשבים מותאמים לקטגוריות שונות של אנשים. אם נשווה בין מפעלים מודרניים למועדונים שפעלו לפני 20 שנה, ההבדל יהיה עצום.
Для молодых геймеров и людей, которые мечтают связать свою жизнь с киберспортом, клубы открывают собственные образовательные программы и проводят тренировки по популярным киберспортивным дисциплинам — CS:GO (которая скоро сменится CS2), Dota 2, Valorant, Rainbow Six Siege и другим. Такие занятия помогают не только лучше ориентироваться в виртуальном пространстве — ученые считают, что видеоигры позитивно влияют на скорость реакции, мультизадачность и умение быстро принимать решения. В некоторых клубах также регулярно проходят турниры для школьников и студентов, шоу-матчи с популярными командами и встречи со звездами киберспорта.
לקהל מבוגר יותר, שזה עכשיוניתן למצוא במועדונים לעתים קרובות יותר (לדוגמה, עובדי משרד שהחליטו לשחק במחשב ביום שישי בערב), מועדונים שואפים לשפר את שירות הלקוחות שלהם. בחלק מהמפעלים יש מסעדות שבהן תוכלו לאכול ארוחת ערב טעימה לפני משטח ההחלקה על הקרח עם חברים, איפשהו הם אפילו מציעים נרגילות לאורחים - למרות שאנחנו לא בטוחים שזה רעיון טוב.
מוצרים מעניינים מופיעים בשוק בהדרגההצעות יוצאות דופן, פורמטים ושירותים חדשים כדי למשוך את תשומת הלב של הקהל. לדוגמה, אנו עובדים כעת באופן פעיל על פיתוח כלבים רובוטיים שיכולים לשמש כמלצרים. פרויקט זה נועד לא רק ליצור "אפקט וואו" לאורחים שלנו, אלא גם לספק מקומות עבודה לאנשים עם מוגבלות: הם יוכלו לשלוט ברובוטים ולשרת את המבקרים מרחוק. צוות שאספנו מכל העולם עובד על ההשקה של הכלבים הרובוטים הללו וכבר הושקעו בפרויקט כ-100,000 דולר. בעתיד הקרוב, אנו רוצים להשיק שלושה מהרובוטים הללו במועדונים שלנו בדובאי . בואו נסתכל על התוצאות, ובתקווה, לאחר זמן מה נוכל גם להביא את הטכנולוגיה הזו לרוסיה.
משחקים ותעשיית מועדוני המחשב באופן פעילמתפתחים בכל העולם. השוק התרחק מזמן מהקונספט שבו גיימרים נחשבו לתת-תרבות נפרדת עם רמת פירעון נמוכה. כעת הכניסה לעסקי המשחקים ליזמים הפכה לפתרון אמין ובטוח המספק מספר עצום של הזדמנויות ליישום. מי שיוכל להבין טוב יותר את הקהל שלו ולהציע לו את מה שהם רוצים ינצח.
קרא עוד:
חוקרים קשרו בין קצב ההזדקנות לבין תחושת הרעב
תראו את הסלע המוזר בצורת ספר על פני מאדים
תסתכל על אב הטיפוס הראשון של Midnight eVTOL: הוא מוכן לטיסה
תמונת שער: תמונה מאת Freepik