על איזה חוק אנחנו מדברים?
הצעה 24, הידועה גם בשם חוק זכויות הפרטיות של קליפורניה
מדוע ההחלטה של קליפורניה תשפיע על כל המדינות?
למרות שהחוק המוצע מסדיר טכניתהשימוש והמכירה של נתונים עבור תושבי קליפורניה, למדינה יש השפעה עצומה על תעשיית הטכנולוגיה. למעשה, משמעות הדבר היא כי ה- CPRA יהפוך לחוק דה-פקטו עבור כל ארה"ב.
מה שבאופן כללי טוב לרוב האנשים, כי אנחנו מדברים על הגנה על הפרטיות.
בנוסף, החוק המוצע ישפיעהגנה על צעירים על ידי חובת קנסות משולשים בגין הפרות נגד משתמשים מתחת לגיל 16. זה יאפשר לאנשים להגביל את השימוש בנתוני מיקום גיאוגרפי על ידי צדדים שלישיים, ולסיים למעשה פרקטיקות כגון שליחת פרסומות ממוקדות לאנשים שביקרו במרפאה גמילה או סרטן. על פי החוק, הרשויות יממנו הקמת סוכנות להגנת הפרטיות של הצרכן.
אבל זה כל כך פשוט.
למשל עבור התקשורת, כל תקנה חדשהנתונים יכולים ליצור בעיות. כידוע, למפרסמי החדשות יש כבר הרבה בעיות מתועדות היטב. עם זאת, השיפורים המוצעים עדיין יעזרו לתעשיית החדשות, והנה הסיבה.
נלחם בדואופול של גוגל ופייסבוק
מפרסום ממוקד ועדהתאמה אישית של נתונים באינטרנט… לעת עתה, שתי חברות שולטות באיסוף הנתונים ולכן כל הפרסום הדיגיטלי. השאלה הגדולה לגבי חוקי הפרטיות היא האם הם אכן יוצרים יותר יתרונות עבור גוגל ופייסבוק במקום ליישר את מגרש המשחקים למתחרים קטנים יותר.
למשל, באירופה, שם היה במאי 2018עם חוק פרטיות חדש (GDPR), חברות טכנולוגיה גדולות הצליחו לנטרל את החוק ביעילות באמצעות יישום חצי אמצעים וניצול פרצות לטיפול בעיכובים.
חדשות טובות לשני צרכני התוכן,ועבור מפרסמי החדשות, CPRA מחויבת לסגור פרצות בחוק הפרטיות הקודם שהועבר בארה"ב לפני שנתיים.
אֵיך?
ראשית, החוק צריך להגביל בצורה ברורה יותראיסוף ושימוש בנתונים על ידי צדדים שלישיים - חברות שאינך מצפה שתהיה להן גישה לנתונים שלך בעת ביקורך באתר חדשות - תוך מתן אפשרות למוציאים לאור להמשיך להשתמש בנתונים שהם מייצרים באתרים שלהם.
וזה הגיוני. הצרכנים בדרך כלל מניחים (ומקווים) שאפליקציה או אתר אינטרנט יאספו נתונים אודותיהם פשוט כדי לשפר את השירות, לזהות אותם כמבקרים חוזרים או להמליץ על תוכן באופן מופתי. אך הם אינם מצפים שצדדים שלישיים לא ידועים יאספו נתונים לגביהם כדי ליצור פרופילים ולהגיש מודעות ממוקדות באתרים או יישומים שאינם קשורים.
מעקב הנתונים המשתולל הזהשבוצעו על ידי כמה חברות טכנולוגיה גדולות מחוץ לשירותים הפונים לצרכן שלהם (כלומר, היכולת של גוגל ופייסבוק לעקוב אחריך גם כשאתה לא בנכס שלהם) ערער את אמון הצרכנים בכל הכלכלה הדיגיטלית. מתן שליטה לצרכנים על הנתונים שלהם אמורה בתקווה לעזור להחזיר חלק מהאמון הזה.
כמה עולה תוכן בפועל?
מפרסמי חדשות מתעניינים יותר ויותרמכירת מנויים לתוכן במקום להסתמך על פרסום דיגיטלי. CPRA יכולה לעזור בכך בכך שהיא מאפשרת לבעלי אתרים להציע מנויים לצרכנים שביטלו את שיתוף הנתונים שלהם עם גורמים אחרים.
כמה מבקרי ה-CPRA מאמינים כי הוראה זומטיל מחיר על "פרטיות". אבל ג'ייסון קינט, מנכ"ל Digital Content Next, איגוד סחר המייצג חברות תוכן דיגיטלי, מאמין שזה נותן למפרסמי חדשות גמישות בבחירת המודל העסקי שלהם. זה גם נותן לצרכנים את ההזדמנות להבין כיצד תוכן ממומן מלכתחילה.
מה עוד ייתן החוק החדש? צדדים שלישיים ואחריות
לבסוף, ואולי הכי חשוב, ה- CPRAסוגר פרצות שניתן לנצל על ידי פלטפורמות טק גדולות. לדוגמא, כאשר צרכן מממש את זכותו לסרב למסור נתונים אישיים, והמפרסם מעביר את בחירתו לכל החברות איתן הוא עובד (צדדים שלישיים), על חברות אלה להפסיק לעשות שימוש חוזר בנתוני אותו צרכן לכל מטרה אחרת. בעיקרו של דבר, הדבר מכריח חברות אלה לחזור לתפקיד נותן השירות.
מערכת זו מונעת כל אפשרות שלתמרון עבור חברות. מניסיונם של בעלי אתרים באירופה, פלטפורמות כמו גוגל ופייסבוק משתמשות לעתים קרובות בכוח המיקוח הבלתי מאוזן שלהן כדי לאלץ מפרסמים להירשם לזכויות נתונים. זו הסיבה שהסעיף החדש חשוב ביותר עבור בעלי אתרים פרטיים, שפשוט אין להם את המנוף לאלץ את גוגל או פייסבוק להפסיק לכרות נתונים.
לבסוף, CPRA מבהיר כי מפרסמים אינם נושאיםאחריות לצדדים שלישיים המפרים את הסעיף הקודם עד שהם מודעים להפרה. יחדיו, הצהרות אלה מראות כיצד מועברים נתונים בכלכלה הדיגיטלית. הם גם מחשיבים חברות טק גדולות האחראיות להתאמת שיטות איסוף הנתונים שלהן להעדפות הצרכנים.
לא מושלם, אבל בלתי נמנע. כיצד משפיעים חוקי הפרטיות על התקשורת?
המפרסמים עצמם מאמינים כי CPRA אינו מושלם, אךנעשה בכוונות הטובות ביותר. ועדיין, יתכנו אזהרות של ענקיות הטכנולוגיה כי הדבר יפגע בתקשורת. עם זאת, הסיבה לאמירות כאלה ברורה.
ציפיות הצרכן מתפתחות; פוליטיקה והתעשייה שלנו חייבת לעקוב. כן, יכולות להיות בעיות קצרות טווח שכן מפרסמים מתרגלים לעבוד עם פחות נתונים ולהוזיל את מחיר המודעה שהם קונים. אך אלו שמשחקים במשחק הארוך יהיו מוכנים לעולם ששם דגש רב יותר על קשרים ישירים עם מפרסמים ועל אמון צרכנים.
כיצד מוסדר כעת תפוצת נתוני המשתמשים ברוסיה
בעוד שלרוסיה יש חוק המסדיר רקהפצת נתונים אישיים, כלומר מידע שניתן לייחס לאדם ספציפי. לדברי נטליה בלומסטנובה, היועצת לתרגול יישוב סכסוכים וטכנולוגיית מידע בריאן מערה לייטון פייזנר רוסיה LLP, אחד האילוצים העיקריים המעכבים את התפוצה החופשית של נתונים אישיים בחקיקה הנוכחית היא דרישת הסכמת הנבדק לעיבוד מידע כזה: עליו להיות ספציפי, מושכל ומודע. יש להעביר למשתמש גם את האפשרות להעביר נתונים לצד שלישי ומטרת ההעברה כאמור.
ניתן לשקול גם נתונים אנונימייםאם במקרה של השוואה ביניהם, ניתן לקבוע אדם ספציפי, ציין בלומסטנובה. בנוסף, רוסקומנאדזור קבע כי יש לסווג את נתוני המשתמשים הגדולים כביכול כנתונים אישיים - מידע על משתמשים שאינו מאפשר זיהוי של אדם ספציפי, אך מאפשר לנתח את התנהגותו. כעת דנים משתתפי השוק ופקידי השלטון האם יש צורך להסדיר נתונים של משתמשים גדולים באותו אופן כמו נתונים גדולים (נתונים גדולים, כמויות גדולות של מידע אנונימי).
"אין כיום שוק נתונים אישיים ברוסיה. יש רק שוק צללים, שעל המנגנונים שלו לא ידוע דבר בוודאות ", אומר דמיטרי אגורוב, מייסד שותף בפלטפורמת השיווק CallToVisit.
הרעיון הסנסציוני של מכירת נתונים
עוד בשנת 2018, הרשת דנה באופן פעיל בנושא חדשאת הרעיון של הרשויות. על פי חוק אפשרי, למשתמשים יש את הזכות לקבל תגמול על איסוף ושימוש במידע עליהם. נטען כי מצב כזה יכול להופיע בתוכנית הלאומית של הכלכלה הדיגיטלית. זה היה כדי להאיץ את התפתחות שוק המסחר בנתונים. ובסופו של דבר טוב למשתמש - ההזדמנות להרוויח כסף, ולא למסור את הנתונים שלהם בחינם.
אבל יש "אבל" אחד משמעותי. הנתונים של כל משתמש ספציפי עולים אגורה.
חברות שאוספות נתונים לא מוכרות אותןלפי היצירה. עם זאת, על בסיס לאדם, הנתונים על גיל, מין, משפחה, הרגלי קניות ואפילו מצב בריאות הם זולים. לפיכך, ה"פייננשל טיימס ", לאחר שערך סקר בשוק הנתונים, הצביע על כך שנתונים כלליים על אלף משתמשים עולים כ -0.5 דולר, ומידע מלא על אדם, שנאסף על ידי המפעיל לעיבוד נתונים אישיים, יכול להימכר עבור פחות מ 1 $.
ונתוני המשתמשים שאינם כלולים במה שמכונה."מיליארד הזהב" אפילו זול יותר: ברוסיה ניתן לרכוש עוגיות ומזהי משתמש פרסום בבורסות נתונים ברוסיה תמורת 50–100 רובל בממוצע. לאלף פרופילים.
אז השאלה הגדולה היא מה ואיך לסחור?ומה תהיה המוטיבציה של בעלי הנתונים האישיים? מצד שני, גם אם יש מקבץ של בעלי נתונים אישיים שרוצים לסחור בנתונים שלהם. ואז מיד מתברר שזה מדגם די ספציפי של קהל היעד. גם הערך שלו מוטל בספק. עם זאת, מאז 2018, השאלה להרוויח מנתונים אישיים כבר לא הועלתה.
קרא גם
קרחון יום הדין התגלה כמסוכן יותר ממה שחשבו המדענים. אנחנו מספרים את העיקר
חוקרים פיתחו לראשונה אנרגיה נקייה מגרפן
ביום המחלה השלישי, רוב החולים ב- COVID-19 מאבדים את חוש הריח שלהם ולעיתים קרובות סובלים מנזלת