אם היינו כותבים את ספר בראשית לאינטרנט, זה היה מתחיל בתיאור הכאוס שהיה שם
</ img>
gg: איך להסביר לאנשים שעדיין לא עוסקים בנושא מהי בניית קישורים?
ניקולאי נוביקוב:בניית קישורים – זה למעשה אנלוגימפה לאוזן. כלומר, מישהו אמר משהו למישהו, ואם המליצו לך שלוש פעמים על מותג מסוים, ועל מותג אחר רק פעם אחת, אז סביר יותר שתלך למותג ששמעת עליו שלוש פעמים. בניית קישורים עובדת, פלוס או מינוס, לפי אותה תוכנית. כלומר, גוגל רואה שפרויקטים אחרים בנושא זה מקשרים אליך ואל האתר שלך, וגוגל מבינה שאם מצוטטים אותך, אז זה מוסיף בונוס קטן לדירוג הפנימי שלך בגוגל.
הרעיון הבסיסי של בניית קישורים – שיפור דירוג האתר שלך בעיני מנוע החיפוש על ידי ציטוט בפרויקטים אחרים בתחומך
gg: מה החלק של בניית קישורים בעבודת SEO?
ניקולאי נוביקוב:כנראה, כנראה שליש.ישנם שלושה כיוונים גדולים – בניית קישורים, אופטימיזציה טכנית ואופטימיזציה של תוכן. השניים האחרונים – זה כמו אחורי, ובניית קישורים – בתור קצה קדמי.
gg: מה קובע את עלות הקישור באתר ומה משפיע עליה?
ניקולאי נוביקוב:קודם כל – זו התנועה שלךפּרוֹיֶקט. כלומר, אם זו פלטפורמה מוכרת, למשל פורבס, אז תהיה לה הרבה טראפיק, ויהיה לנו מאוד שימושי לקבל חלק מהטראפיק הזה. שנית – אלו מדדים טכניים. באמצעות מדדים אלו, אנו מחפשים אתרים פוטנציאליים, אך יש שם יותר עבודה טכנית.
gg: ובאילו מדדים טכניים משתמשים?
ניקולאי נוביקוב:בעיקר DR (דירוג דומיין).משמש להערכת אתר כדי לראות אם הוא בכלל מתאים לנו. בין הכלים הטכניים, אני יכול גם להדגיש את Ahrefs, Serpstat ולפעמים SEMRush. אבל הבעיה עם מדדים טכניים היא שקל מאוד לרמות אותם, ובעלי אתרים חסרי מצפון מנצלים זאת. הם יוצרים אתרים בן לילה, ממלאים את האתרים עם קישורים, והדירוגים עולים לרמה נורמלית כלשהי. הם מוכרים קישורים לאתרים האלה, ואז אחרי חודש או חודשיים האינדיקטורים שלהם יורדים לאפס. לאחר מכן הם חוזרים על הדפוס הזה ומרוויחים כסף בדרך זו. לכן, כשאנחנו בוחרים אתר, אנחנו צריכים להסתמך לא רק על מדדים, אלא גם לנתח אותו. אפשר לעשות זאת רק באופן ידני, כי צריך לראות האם התוכן מעודכן, האם יש פעילות, הערות והאם יש רשתות חברתיות. באופן כללי, עליך לוודא שהמשאב “פעיל”.
gg: אילו אתרים מתאימים לבניית קישורים? מי מהם מסכים למכור קישורים?
ניקולאי נוביקוב:כל אתר יצליח, העיקר שהואמתאים לנושא ולא נעשה תוך 30 דקות. מי מסכים למכור? הכל תלוי בבעלים או בעורך. כל טקסט מתאים מתאים למישהו, חלקם יכולים לכתוב עבורכם, חלקם צריכים שתגיעו עם טקסט מוכן, אבל אלו כבר ניואנסים עובדים.
gg: האם היו תנאים מוזרים שאתה זוכר?
ניקולאי נוביקוב:לעתים קרובות יותר תנאים מוזרים מצד קידום אתרים.לדוגמה, יכול להיות שיש חנות סקס, ולא כולם רוצים לפרסם את זה, אבל רוצים להסוות את הנושא הזה וכותבים טקסט מנותק מהמציאות. לדוגמה, הטקסט צריך להיות על צעצועי מין, אבל המאמר עוסק במקלדות והוא אומר: “עם מקלדת זו אתה יכול להקליד את האתר הזה”. כלומר, שטויות כאלה קורות לפעמים כשמכניסים לתוכן אתר לגמרי לא רלוונטי ואיכשהו מנסים להעביר את זה לקורא בצורה מאוד מוזרה.
gg: האם אתה מבחין איכשהו בין אתרי מדיה לאתרים שאינם מדיה בעבודה שלך?
ניקולאי נוביקוב:כן, בטח.אם נעבוד עם התקשורת, הגישה היא אחרת. אם אנחנו צריכים את זה הכי זול שאפשר, אז המדיה היא בהחלט לא אופציה, כי תג המחיר גבוה, אז אנחנו הולכים לאתרים אחרים. אבל אם זה כבר סיפור שיווקי, כדי שהפרויקט יקבל פרסום, אז אנחנו הולכים לתקשורת. יכול להיות שכבר יש איזה מאמר אנליטי או טקסט מקורי.
gg: נכון ליוני 2023, כמה עולה קישור זול והאם יש מגבלות מחיר עבורך?
ניקולאי נוביקוב:בממוצע, קישור אחד עולה כנראה $25.לגבי גבולות, הכל תלוי במצב. כי, למשל, אותה פלטפורמה עשויה להסכים לפרסם קישור ב-100-200 דולר, וכשנגיע אליהם שוב, אבל עם קריפטו, הם כבר מציינים מחיר של 450 דולר.
שלושה נושאים שבהם המחיר תמיד גבוה יותר – זה הימורים, קנבינואידים וקריפטה
כמו כן, המחיר יכול להיות זול יותר אם לעתים קרובות אנו משתפים פעולה עם אותה פלטפורמה.
gg: קורה שהם מסרבים לפרסם קישורים?
ניקולאי נוביקוב: בדרך כלל, אם האתר כבר מארח מתחרה של המוצר שעלינו לרשום. ואז הם פשוט מסרבים. או שהם עשויים לסרב אם הם לא רואים תועלת לעצמם בהשמה זו.
gg: האם הנושא של האתר חשוב לבניית קישורים?
ניקולאי נוביקוב:הנושא חשוב מאוד.אנחנו לא יכולים לקשר לאתר רכב באתר מזון לתינוקות. אם, כמובן, מוצר פופולרי, למשל, אייפון, אז יש אפשרויות נוספות היכן לפרסם מאמר. עם מוצר ספציפי, זה יותר קשה. לפעמים הנושא חשוב יותר מ-DR אם יש קהל פעיל ומתעניין.
</ img>
gg:האם רלוונטי לפרסם כתבה על האייפון באתר עם מזון לתינוקות?
ניקולאי נוביקוב:אלא אם כן יש לך אפליקציית מזון לתינוקות באייפון. למרות שכאן צריך לנתח הכל בפירוט, ותמיד יש יוצאים מן הכלל.
gg: האם אתה כבר משתמש ב-ChatGPT בעבודה שלך?
ניקולאי נוביקוב:כן, אבל לא פיטרנו על תנאי 90% מהפרילנסרים.הוא עוזר לנו. הורדנו קופירייטרים מעבודה שגרתית. עכשיו הם כותבים יותר טקסטים מקוריים, במקום תוכן העתק-הדבק. למרות שכדאי גם לומר ש-ChatGPT לא עובד טוב עם נפחים גדולים, אם יש כבר 5-10 אלף תווים, אז מתחילות צרות, ובהחלט צריך שם קופירייטר.
ChatGPT יכול להחליף לחלוטין את “jun”, אך לא יותר
כעת יש לנו AI שעושה לא יותר מ-20% מכל העבודה.
gg: כיצד בנוי המשפך כדי למצוא אתרים חדשים לבניית קישורים? כמה שיעורי המרה יש לו?
ניקולאי נוביקוב:תלוי במצב.זה יכול להיכתב על ידי לקוח מיד, או שזה יכול להיכתב על ידי קבוצה של אנשים שאוספים מסד נתונים ואז מוכרים אותו למומחה SEO. לרוב זו תכנית: אתה האדם שעוסק במסד הנתונים, בקידום אתרים, בלקוח. השרשרת היא משהו כזה.
gg: אילו כישורים נדרשים למתחיל שמחליט למצוא עבודה בבניית קישורים?
ניקולאי נוביקוב:באופן מוזר, אינך זקוק לאף אחד ספציפי,כי העבודה העיקרית תהיה תקשורת. והשני – זו היכולת לעבוד עם טבלאות וכמויות גדולות של נתונים, כי יהיה מידע רב: מחירונים, אילו אתרים זמינים, כללי מיקום וכו'. לכן, עבודה בטבלאות – זה חובה. אתה גם צריך להיות מסוגל לעבוד עם נוסחאות. לדוגמה, שלפו מידע מכל המכתבים על אילו תחומים יש לכם בנושאים שונים.
לגבי עלות הכניסה למקצוע זה, היא די נמוכה, כי אפילו כניסה לקידום אתרים מתחילה בבניית קישורים.
gg: אילו מיתוסים קיימים בחברה או בקהילת התעשייה לגבי קידום אתרים בכלל ובוני קישורים בפרט? מה לא באמת תואם את הדפוסים התפיסתיים?
ניקולאי נוביקוב:המיתוס הראשון:יש אנשים שחושבים שקניית קישורים זולים ב-10 דולר – זה אותו דבר כמו לקנות מאמר טוב ב-1000 דולר. כלומר, אנשים חושבים שעכשיו אנחנו יכולים לקנות קישורים ב-$10 והתנועה תזרום אלינו. אבל זה לא יקרה, זה עובד רק עבור מנוע החיפוש, זה בשום אופן לא כדי שתעבורת הפניות תגיע אליך.
המיתוס השני:יש סוג כזה של קישורים כמו קישורי קהל. אלו הקישורים שנשארו בתגובות באתר. איזה פרשן ערמומי מגיע ומשאיר קישורים לכמה מהפרויקטים שלו. קישורים כאלה עשויים להישאר גם בפורומים. אבל המיתוס הוא שהתוכנית הזו עובדת היטב. בדרך כלל אף אחד לא קורא את הפורומים האלה במשך זמן רב, והקישורים האלה נשארים כ"מתים” נושאי דיון. אפשרות זו יכולה לעבוד רק אם אתה מוצא נושאים פעילים, אבל אתה צריך להשקיע בזה הרבה זמן.
אתה יכול גם להשתמש ב-Reddit, אבל שם הם "מחממים" יותר את הקהל כדי ליצור קהילה.
gg: האם זה נכון שדפי AMP מעכבים קידום?
ניקולאי נוביקוב:קשה לומר כי דפי AMP הם...דווקא בעבר. גוגל, כך נראה, אמרה לפני כמה שנים שאין עוד צורך בדפים כאלה. אבל אני לא יכול לומר שהם יגרמו נזק ישיר, אם כי אני בספק אם הם יביאו תועלת כלשהי. אולי במקרים מסוימים זה עוזר, אבל במקרים אחרים זה לא. אבל בעולם, AMP לא סביר שיגרם נזק.
gg:אם אתם זוכרים את גוגל, מה הציפיות שלכם מעדכון אלגוריתמי החיפוש, שאמור להופיע ביוני, האם זה ישפיע איכשהו על העבודה?
ניקולאי נוביקוב:מכינים דברים בקנה מידה גדול – AI.אבל אני לא חושב שמשהו ישתנה באופן דרמטי. להיפך, התקשורת אמורה להרוויח מכך, אבל אגרגטורי מחירים ייפגעו, כי בינה מלאכותית יכולה לנתח מחירים במהירות לפי בקשת המשתמש. תנודות עשויות להתרחש איפשהו בתקשורת, אבל כדי שכל התנועה תרד – זה לא יקרה.
gg: האם יש שיטות בניית קישורים שאתה מסתייג מהן ונראה שאינך מוסרי?
ניקולאי נוביקוב:מה שאני באמת חושב שהוא לא אתי – זֶהכאשר אתרים אחרים נפרצים ומתפרסמים שם קישורים. כמובן, זה אשפה ואסור לעשות זאת, אבל שיטה זו היא די פופולרית. בדרך כלל הם יכולים למקם קישור באתר עם 50,000 דפים, וייתכן שהבעלים אפילו לא ידע על כך. זו רק תרשים שחור. אם אנחנו מדברים על התחום האפור, אז מומחה SEO יכול להשתמש ב-PBN (רשת בלוגים פרטיים). הם יוצרים רשת של אתרים משלהם, הם אולי קצת זבלים, אבל כולם מאוחדים ומקשרים לפרויקט אחד. אבל זה יקר, כי לבנות רשת כזו – זה זמן וכסף. ואם גוגל יראה אתר אחד כזה, הוא יבין למה הוא קשור ותאסור הכל. יש גם “הסוואה” – החלפת תוכן. יש לנו אתר למכירת למשל סטרואידים וכדי למכור את זה צריך מסמכים אבל כשגוגל פותחת את האתר הזה הוא רואה גרסה אחרת לגמרי ולא יאסור אותך.
gg: מה אתה חושב – מה הסיבה להיעדר דיאלוג מתורבת בין התקשורת ובוני קישורים? למה אף אחד לא מעלה נושאים כאלה (ואחרים) במרחב הציבורי?
ניקולאי נוביקוב:ראשית – זה נושא צר.ושנית – הנה המפגש בין שני עולמות. כי SEO – זה מומחה טכני, והוא מגיע לעיתונאי ומה שמתחיל זה מה שמתחיל. כלומר, אנחנו כאנשי קידום אתרים רוצים להשלים את המשימה שלנו מבחינה טכנית גרידא, ולפעמים תוכן ברמה סופר טובה אולי לא כל כך חשוב לנו. ואתה, כעיתונאי, לא מבין איך זה ולמה זה עובד ככה. לכן שני העולמות הללו מתכנסים ולכל אחד מטרה אחרת בדיאלוג הזה.
למי שרוצה לדעת יותר
- מקצועות העתיד: פרשן (כישרון תקשורתי) של תחרויות eSports Alexey “uHo” Maletsky (WePlay)
- מקצועות העתיד: אנליסט Big Data, אומר סרגיי בוריסלבסקי (Vodafone אוקראינה)
- רוסלן “רודי” ליסנקו: כל מי שפגשתי בטייוואן אומר שיש לנו כדורים גדולים להילחם נגד רוסיה
- הנדריק לסר (מפתח המוות מלמעלה): אני באמת רוצה להכות את פוטין, חבריו וכל מי שתומך במלחמה הזו
- אלכסנדר ויטיאז (Corezoid): צ'אטבוטים כסוג נפרד של תוכנה אינם קיימים