על אילו טלוויזיות הוציאו האוקראינים את הכנסתם במהלך ההסגר? מתי 4K יהפוך לנפוצה? כמה מוציאה החברה
איך מיהרו האוקראינים לקנות טלוויזיות
gg: איך הולך שוק הטלוויזיה החכמה באוקראינה?
השנה החלה בצמיחה אגרסיבית מאוד במהלך החורףחודשים בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 2019: ינואר - ב 96% ופברואר - ב 55% בהיקפים הפיזיים. עד אמצע האביב, הדינמיקה של הצמיחה פחתה משמעותית (מרץ - ב -18%, אפריל - ב -29%). עם זאת, השוק המשיך לצמוח במונחי נפח.
הוא הונע מכמה גורמים בו זמנית:דרישה נדחית משמעותית, מאסר ממושך בבית לאורך זמן, כאשר אנשים קונים טלוויזיות כמסך נוסף לבית, כולל לעבודה, לארץ וכו ', תנאי שוק נוחים לפאנלי LCD במחצית הראשונה של השנה והגברת התחרות בין מותגים קוריאניים וסיניים.
כתוצאה מכך, בחודש מאי השוק זכה בחזרה עם צמיחה של 128% ביחס לתקופה המקבילה בשנת 2019 וממשיך לצמוח לאורך כל השנה, אך רק שינה את דינמיקת הצמיחה.
חשוב לציין כי השוק צמח במחצית השנה הראשונהבעיקר בעין. במונחי כסף, השוק כמעט הפסיק לצמוח עד אפריל (+ 1.8% בהריבניה), ובמונחים דולריים הוא הראה מינוס קל: -0.34%. כעת השוק החל להחזיר את המחיר. בשל הביקוש והעלייה הגדולים של לוחות LCD, יצרני הטלוויזיה נאלצים להעלות מחירים עבור מוצריהם.
במהלך תקופת ההסגר חלו שינויים במבנה ערוצי המכירות: אף על פי שפלטפורמות מקוונות לא יכלו להחליף באופן מלא סניפים מקוונים סגורים, חלקו של ערוץ המסחר האלקטרוני גדל משמעותית.
במבנה המכירות חלקן של טלוויזיות קונבנציונליות הוא 15%, טלוויזיה חכמה - 85%
gg: האם העדפות הצרכנים השתנו איכשהו השנה?
עדיין הליבה של תיק המגווןיצרני טלוויזיה מייצרים דגמי תקציב עם אלכסונים קטנים. בשוק האוקראיני מכירת הטלוויזיות באלכסון של עד 40 אינץ 'היא 57%. לשם השוואה, לפני שלוש שנים נתון זה עמד על 62%. אלכסונים 43 "- 65" מהווים 43% מהשוק.
יחד עם זאת, משווקים בוגרים יותר אנו שומעים את המגמה של טלוויזיות עם אלכסונים גדולים, בפרט 50 ", 55" ו -65 ".
בקשה למעקב בבקשה לאישור אולטרהיכולת השמעה HD ו- 4K. משתמשים מתחילים יותר ויותר להשתמש בפונקציית בקרת הקול בטלוויזיה, כמו גם בטכנולוגיית Google Assistant.
חלקן של טלוויזיות ללא טלוויזיות חכמות יורד, למרות שהביקוש להן נותר. במבנה המכירות חלקן של טלוויזיות קונבנציונליות הוא 15%, טלוויזיה חכמה - 85%.
לשם השוואה, בשנת 2019 שיעור הטלוויזיות ללא טלוויזיה חכמה היה 25% ובשנת 2017 - 34%.
משתמשים רבים כבר העריכו את Android TV ודרישת הקהל לטלוויזיות באנדרואיד "טהור" תופסת תאוצה.
gg: אילו טלוויזיות חכמות קונים האוקראינים בעיקר?
43 "טלוויזיות אולטרהHD הוא סוג הטלוויזיות הפופולרי ביותר בשוק האוקראיני כיום. חלקם של מכשירים כאלה הוא כ -20%, בשלוש השנים האחרונות הוא הוכפל, וכעת זהו האשכול המתפתח ביותר באוקראינה.
בסיס השוק המקומי הוא עדייןטלוויזיות באלכסון בגודל 32 "ו -43" מהוות את הנתח של כ -40%. יחד עם זאת, אנו יכולים לדבר על מעבר הדרגתי בשוק לעבר טלוויזיות עם אלכסונים גדולים. בתוך שלוש שנים בלבד, חלקן הכולל של טלוויזיות עם אלכסוני 50 "ו 55" צמח מ -6% ל -20%.
בסיס השוק המקומי עדיין נוצר על ידי טלוויזיות באלכסון של 32 "ו- 43", ולוקחות נתח כולל של כ -40%.
gg: ערוצים באוקראינה מדברים, משתמשיםאינם ששים לעזוב את הלוויין בתשלום, אך OTT צומח היטב מהקטעים בתשלום. מצד שני, כמה ערוצים מושקים בארצנו ב -4 K. האם אתה מרגיש את הצמיחה של OTT ואת מוכנות הקהל ל- 4K?
לחברתנו שירות OTT משלה KIVI TV. תוצאות פיתוחו נותנות לנו את כל הסיבות להצהיר כי באוקראינה משתמשים מוכנים יותר לשלם עבור שירותי OTT.
הביקוש ל -4 K נמצא בעלייה. יש לנו את כל הדגמים האחרונים עם אלכסון מ 40 אינץ 'תומכים בפורמט זה. אני מאמין ש- 4K תהפוך לסטנדרט החדש לווידיאו בחמש השנים הקרובות.
איך שוק הטלוויזיה האוקראיני שונה משכניו
gg: מה עמדותיך כעת בקזחסטן, RF ו- RB? במה שונים שווקים אלה מהשוק האוקראיני?
שוק הטלוויזיה הוא דינמי מאוד, אנו חיים בקצב עסקי שבועי ומודדים את עמדת השוק שלנו על בסיס שבועי.
חמשת המותגים המובילים נותרים ללא שינוי לאורך כל השנה,אנו מעבירים זה את זה רק מדי שבוע מתפקיד לתפקיד. בתקופות שונות באוקראינה, KIVI לקחה את המקום הראשון לרביעי. השנה התחלנו מהעמדה השלישית. אך לרבעון הרביעי יש השפעה מרכזית על התוצאות הסופיות של השנה.
בשווקים של בלארוס וקזחסטן נכנסנו לשלושת המותגים המובילים וחמישה הראשונים בהתאמה. בשוק הרוסי המותג שלנו נמצא בעשירייה הראשונה.
השוק האוקראיני על ידי כמה מאפייניםדומה לשווקי בלארוס וקזחסטן, אם כי לכל אחד מהם יש טעם משלו. למשל, צרכנים בקזחסטן מעדיפים צבעים בהירים יותר באריזה ומודעות למותג חשובה מאוד עבורם, חשובה יותר מאשר בשווקים אחרים. אך מבחינת נפח, שני השווקים קטנים בהרבה מהשוק האוקראיני, שיש בו גם הביקוש הנדחה הגדול ביותר מבין כל האחרים.
בתקופות שונות באוקראינה מדורגת KIVI מהמקום הראשון לרביעי
אבל השוק הרוסי שונה במידה ניכרת:הוא גדול יותר, כמעט פי שמונה מאוקראינית. הוא מציג יותר מותגים משמעותיים, תחרות קשה יותר ומאפיינים אזוריים בולטים יותר. בין המוזרויות בשוק הרוסי היא העובדה שחלקן של טלוויזיות ללא טכנולוגיית טלוויזיה חכמה עדיין עומד על כ- 50%.
איך KIVI עושה R&D
gg: כמה אנשים אתה עובד במו"פ? ומה הם עושים?
יותר מ-100 אנשים מעורבים במו"פ. זהו צוות בינלאומי של מומחים שמפתח, בודק ותחזק את כל המוצרים מחומרה ועד תוכנה.
gg: כמה אתה מוציא על מו"פ?
ההשקעות במו"פ מסתכמות היום כבר במיליוני דולרים.
כיום, היצרניות הסיניות ממלאות תפקיד מוביל בייצור לוחות
gg: ממי אתה קונה מטריצות טלוויזיה?
אפילו בשנה שעברה, יצרנים מוביליםמטריצות היו חברות קוריאניות אשר מותגי הטלוויזיה באותו שם ידועים בצרכנים. אך במהלך השנה האחרונה, מצב השוק השתנה באופן דרמטי וכיום ממלאים את התפקיד המוביל בייצור לוחות על ידי היצרנים הסינים. אנו משתפים פעולה עם כמה מהם, כולל אחד ממובילי התעשייה - חברת BОЕ.
gg: במה תלוי שילוב תוכן? באילו תנאים מופיעים אותם נטפליקס, מגוגו, IVI וכו '? מי משלם את העמלה?
ככזה, אין עמלה, התנאים הם אינדיבידואליים עבור כל יצרן. המשתמש גם לא משלם עבורו, מספר היישומים המותקנים מראש הוא קטן.