מהן עוגיות ולמה גוגל רוצה לסרב להן?
קובצי Cookie הם פיסות נתונים קטנות ש
באיחוד האירופי, כל אתר כפוף לדרישות ה-GDPR(תקנת הגנת מידע) צריך לשאול את המשתמש האם הוא מסכים להעביר עוגיות ועד כמה: רק הכרחי או כולם. אין דרישות כאלה ברוסיה.
קובצי Cookie נוחים למשתמש מכיווןשמור, למשל, כניסה וסיסמה. וכאשר נטענים מחדש את הדף של הרשת החברתית המותנית, הם אינם דורשים ממך להיכנס שוב לחשבונך. או שהם שומרים את הסחורה בסל, ואם הדף מתרענן בטעות, הם לא מחייבים אותם שוב לאיסוף לאורך הקטלוג. קובצי Cookie גם שומרים הגדרות משתמש עבור השפה, האזור, הממשק - למשל, גודל הגופן.
הצד השני המעוניין בעוגיות הואבעלי האתר או חברות שמצטלבות בו איכשהו. הודות לנתונים המאוחסנים בעוגיות, אתה יכול להגדיר פרסום יעיל ממוקד עם הצעות מותאמות אישית. מכיוון שהמשווק המותנה יברר היכן היו המבקרים באתר, אילו פעולות הם ביצעו, מהן העדפותיהם, באיזה גיל, מיקום גיאוגרפי.
אבל זה דבר אחד כאשר אתר אוסף נתונים לגביוקהל. והשני הוא כאשר החברה מקבלת גישה למידע הזה. אלו הן עוגיות של צד שלישי שענקיות הטכנולוגיה מבקשות לבטל בהמוניהן. ובמיוחד מעוגיות של צד שלישי: כאלה שנאספות על ידי אגרגטורים שאין להם קשר ישיר עם הצרכן, ואז נמכרות לחברות מתעניינות.
לעסקים, היתרון של קובצי Cookie של צד שלישי הוא שהםלקבל נתונים לא באתר אחד, אלא כמעט בכל האינטרנט. אבל משתמשים לרוב לא יודעים שמישהו אסף את המידע האישי שלו במשאבים שונים ומכר אותו למישהו.
לכל דפדפן יש גישה משלו לקובצי Cookie.
מאז 2019, מוזילה חוסמת קובצי Cookie של צד שלישיFirefox, מאז 2020 אפל עושה את אותו הדבר בדפדפן ספארי. מאז 2022, גוגל הולכת לנטוש אותם גם בדפדפן כרום ובפרויקטים המבוססים על מנוע Chromium (למשל, Microsoft Edge). החברה עובדת על הרעיון הזה מאז 2020, אך בסופו של דבר היישום נדחה ל-2023. אחת הסיבות הייתה הפיתוח הארוך של טכנולוגיות חלופיות: דבר שמלהיב את כל שוק הפרסום.
סירוב עוגיות - דחיפה לטובת מציאת אלטרנטיבה
נתח של Google Chrome בשוק הדפדפנים העולמיבשנת 2021 היה מעל 65% - זה מונופול מוחלט. לשחקנים גדולים אחרים כמו Firefox, Safari ו-Opera יש פחות מ-10% כל אחד. לכן, דחייתה של גוגל לעוגיות של צד שלישי ממש חוסמת כלי פרסום מוכר ומחמירה את ההתאמה האישית של המודעות.
עוד כאשר אפל הגבילה אפליקציות צד שלישי בספאריקובצי Cookie בשנת 2019, בין מרץ לאוקטובר 2019, ייחוס שיווק במובייל ירד ב-8%. יחד עם זאת, למשל, עבור צפון אמריקה, מדובר במספרים קריטיים - שם, בכל סמארטפון שני יש ספארי. ואנליסטים מעריכים שבעלי אתרים עלולים להפסיד 10 מיליארד דולר לאחר השבתת קובצי Cookie של צד שלישי על ידי גוגל.
לכן, עבור כל איסור, חברות חייבותלהציע חלופה, ולא רק לסגור את הערוץ הפעיל. לשחקנים הגדולים יש כבר מזמן כלים משלהם: לאפל יש כתובת אימייל וחשבון שנותן גישה לכל השירותים במכשירי "אפל". הכניסה משויכת ל"מזהה למפרסמים" - IDFA. נכון, עם iOS 14.5, למפרסמים אין גישה ל-IDFA. מערכת דומה מבית גוגל לבעלי אנדרואיד היא GAID (מזהה פרסום של גוגל). אבל הרעיון של מעקב אחר משתמש עובד רק בתוך מערכת אקולוגית מסוימת. בנוסף, הבעלים של מכשיר iOS או אנדרואיד יכול בקלות לכבות את איסוף רוב הנתונים.
Google Chrome הוא הדפדפן הפופולרי ביותר אך לא פרטי
בהתחלה, גוגל קידמה את הרעיון של FLoC (פדרצייתלמידה של קבוצות) - ניתוח קבוצות. המערכת ישירות בדפדפן מוסיפה את המשתמש לקבוצות שונות, על סמך היסטוריית הביקור באתרים, ללא העברת מידע לשרתים חיצוניים. ועל סמך הנתונים האלה כבר ייבנה פרסום ממוקד. יחד עם זאת, עדיין לא ברור האם FLoC עומד בדרישות להגנה על מידע אישי ב-GDPR. לכן, גוגל זנחה זמנית את פיתוח הרעיון הזה.
כעת גוגל מתמקדת בממשק ה-API של Topics:השירות ינתח את שאילתות החיפוש של המשתמשים ועל בסיס זה יהווה את חמשת הנושאים המעניינים ביותר עבור כל אדם. השירות יודיע לשותפים על אחד מהם תוך שבוע.
כיצד השבתת העוגיות תשפיע על המשתמשים
לרוב, משתמשים לא חושבים עלמהן עוגיות ושתפו את הנתונים שלהן אם המפרסם שואל אותם על כך. למעלה מ-90% מהרוסים אינם קוראים הסכמי משתמשים, כולל הסברים מדוע אתר מסוים אוסף עוגיות. והם לא מבינים את ההבדל בין נתונים נדרשים לנתונים מורחבים. אבל ההשלכות של הגבלת קובצי Cookie לחלוטין יבחינו ברבים.
בתחום הפרסום למשתמש, לצערנו,לא יהיה שינוי חיובי. לא יהיה פחות פרסום - העסק יחפש כלים חדשים. במקרה זה, המודעות יהיו פחות רלוונטיות וכתוצאה מכך מעצבנות יותר. לדוגמה, לאחר ביקור באתר מוצרי ספורט, אולי הראשון והאחרון מזה שנים רבות, תצטרכו להיתקל בלי סוף באנרים המציעים לקנות הליכונים ומגלשיים למספר ימים.
למרות ביטול העוגיות, בעלי האתרים ימשיכומנסה לאסוף נתוני משתמשים על ידי בקשת רשותם. במצב זה, הנכונות של המשתמש לשתף נתונים תהיה תלויה בניסוח. ככל שמפרסם מסביר בצורה מדויקת, שקוף וכנה יותר מדוע הוא זקוק למידע ספציפי וכיצד הוא ישפר את חווית המשתמש, כך גדלים הסיכויים לקבל אותו. מפרסמים גם יאספו נתונים נוספים על התנהגות המשתמשים באתר באמצעות קובצי Cookie של צד ראשון.
"בעולם ללא עוגיות, למשווקים יהיה קשה יותר לעבוד"
מה יעשה שוק הפרסום
בעולם ללא עוגיות, למשווקים יהיה יותר קשהעֲבוֹדָה. כל יום הנתונים יתעדכנו, כך שהיום למשתמש יש מזהה אחד, מחר אחר. הדבר מגדיל את נתח התנועה ה"ישירה" לאתר (אם כי ייתכן שמדובר במשתמשים חוזרים) ומקשה על קביעת אחוז המשתמשים שהגיעו מקמפיין פרסומי. וככל שהיעד הופך פחות מדויק, עלות רכישת הלקוחות תגדל. אבל זה בעולם ללא עוגיות וחלופות.
במהלך השנה וחצי האחרונות, כל השחקנים בשוק החלולפתח פתרונות המאפשרים לך לעקוף את האיסור על עוגיות של צד שלישי. למפעילים יש את היכולת להנפיק מזהה יציב: זיהוי ומעקב לפי מספר טלפון (בדיוק כמו דואר אפל).
הבעיה של המפעילים היא שהם רואים רק את המנויים שלהם, לא את כל העולם.Beeline תצטרך לשתף פעולה עם MegaFon, MTS ו- Tele2 כדי לקבל גישה לכל האנשים שיש להם כרטיס SIM.תיאורטית, זה אפשרי – אז Stable ID יהפוך לכלי טוב לעידן נטול העוגיות.כי למפעיל יש מספיק הזדמנויות לתקשורת נוספת עם משתמשים: דיוור SMS, שיחות ממוקדות.
ה-Trade Desk פיתח את טכנולוגיית Unified ID 2.0 כדי שבעלי אתרים יוכלו לעבוד על אותה שרשרת עם מפרסמים. מדובר בזיהוי משתמש באמצעות דואר אלקטרוני, באמצעותו אדם נכנס לאתר ומקבל תעודה מזהה. זה ישמש לאיסוף נתונים. במקביל, המשתמשים יוכלו להחליט איזה מידע לספק לאתרים.
אבל לרעיון יש מינוס - יש צורך איכשהו להעביר להקהל את הצורך להשתמש בדואר אלקטרוני (לעבור איתו אימות), ואותו אחד. אם ניתן לפתור את המחסום הזה, ה-Unified ID יאמר בכל פעם שמשתמש מופיע ברשת ממכשירים שונים, האתרים יגידו כי מדובר באותו אדם, מה שיאפשר איסוף הנתונים שלו, שמירה, פילוח ופרסום. כעת כל משווק רביעי מעוניין בפתרון כזה.
עם זאת, המגבלות של ענקיות IT עדיין חלותקובצי Cookie של צד שלישי אינם צד ראשון. כלומר, חברות ואתרים עדיין יכולים לאסוף נתונים, אם המשתמש נותן הסכמה, ולפעול על פיהם. תקשורת כתובות עם הלקוח נשמרת. לכן, בשנת 2021 זה היה בראש סדר העדיפויות של כמעט 90% מהמשווקים. בנוסף, מפרסמים וסוכנויות מתכננים שותפויות עם בנקים, מפעילי סלולר, קמעונאים: מקורות הנתונים העיקריים. מפעילי סלולר הם בראש סדר העדיפויות, מכיוון שאדם מחליף מספר טלפון בתדירות נמוכה יותר מאשר דואר אלקטרוני מותנה.
מיקוד לפי הקשר הוא חלופה נוספת.- כל מפרסם שני בשנת 2021 הגדיל את התקציב בכיוון הזה. הרעיון אינו מרמז על הזדהות אנושית: ההתמקדות היא בתוכן של דפי אינטרנט. בינה מלאכותית בוחרת את ההצעות הרלוונטיות ביותר עבור המשתמש, על סמך היסטוריית הגלישה באינטרנט.
השוק מסתגל, יצוצו הזדמנויות חדשות ופתרונות טכניים לאיסוף תקציבי מפרסמים. אם Unified ID יתפתח, זה יהיה בחינם. אם הזיהוי יעבור דרך המפעיל, הפתרון ישולם. המפרסם יכלול עלויות נוספות בעלות הסחורה והשירותים, והצרכן הסופי ישלם על השינוי בשוק.
קרא עוד:
בינה מלאכותית סינית חוזה את מהלך הטילים היפרסוניים. שביתת התגמול תהיה לפניה
אבולוציוניסטים הכריזו על פריצת דרך: הם הבינו כיצד יכלו להתעורר חיים על פני כדור הארץ
מדענים חושפים מה הרג גלקסיות ביקום המוקדם