הפרסום ביוטיוב ובשירותי וידאו אחרים כל כך מקומם לא בגלל שהוא לא קיים בעצם

תעשיית הפרסום משתנה במהירות, ואחת הסיבות לשינוי זה היא דרך חדשה לחלוטין

צריכת תוכן וידאו

כל שנה אנשים בכל העולם מסתכליםהטלוויזיה הולכת וקטנה. הודות לנוכחות של אינטרנט מהיר בבית ובנייד, הפופולריות של וידאו מקוון ממשיכה לגדול. לפי אנליסטים, עד 2020 חלקו של הווידאו בזרימת התעבורה הכוללת יעמוד על כ-80%, בעוד שבשנת 2015, לפי סיסקו, אותו נתון עמד על 63% בלבד. וזה בתנאים שבהם נפח התנועה הכולל גדל מדי שנה בממוצע של 22% בעולם ו-25% ברוסיה.

יתר על כן, ניתן לצפות בסרטון לא רק במחשבים, מחשבים ניידים, טאבלטים וסמארטפונים, אבל גם ב-SmartTV. Videology and Advertiser Perceptions דיווחו כי בסוף 2018, מספר בעלי הטלוויזיה החכמה ומשתמשי שירותי הווידאו עלה על 180 מיליון הצמיחה של קהל זה הייתה 8.1% בהשוואה ל-2017.

SmartTV - פרסום חכם

אבל זה לא אומר שאנשים עדיין מוכניםלצפות בפרסומות אם הם משמיעים את התוכן בטלוויזיה. ההוכחה לכך היא הגידול בביקוש למנויים בתשלום. אתה יכול לצפות בתוכן ללא פרסומות גם ב-YouTube וגם בשירותי וידאו אחרים. לדוגמה, שירותי Kinopoisk ו-Amediateka, חצי-גדולים ברוסיה, פועלים לפי מנוי.

מעניין שברוב המקרים משתמשיםלא רוצה לשלם סכום משמעותי עבור מנוי. וזה לא רק ברוסיה. בממוצע, אנשים ברחבי העולם לא מוכנים לשלם יותר מ-8 אירו לחודש עבור גישה לתוכן וידאו. והתיאבון של שירותי וידאו גבוה בהרבה. לכן, פרסום הוא הכרחי.

עם זאת, זה עוזר לפתור בעיה זומודל מונטיזציה היברידי. המשתמש יכול לשלם פחות משמעותית ולהמשיך לצפות בסרטונים עם מודעות שקיימות בכמויות מוגבלות ובפורמטים הכי פחות מעצבנים. לדוגמה, ניתן לצפות בשירות Hulu עם מודעות ($5.99 לחודש) ובלעדיו ($11.9 לחודש) - המשתמש מתבקש לבחור אחד משני מנויים. ואם תרצו לצפות ב-Facebook Watch, לא תוצע לכם האפשרות לבטל את הסכמתכם לפרסומות כלל. אז זה האינטרס של הקהילה שהמודעות המוטמעות בסרטון יהיו כמה שיותר רלוונטיות.

איך המודעה צריכה להיראות?

זה מצחיק, אבל אנשים רבים שוכחים שפרסום צריךלמשוך צרכנים, לבנות תדמית, לעורר עניין. נראה שפלטפורמות פרסום ומפרסמים מאמינים שמטרתם היא להציג פרסום לצופה בכל מחיר. ולפיכך הם משתמשים בזמן המרבי המותר, במרווח המרבי המותר וכו'. אבל למעשה, הרבה יותר חשוב ליצור גישה חיובית כלפי מוצר או שירות. רוב המשתמשים מדלגים או חוסמים פרסום כזה, ובונים אסוציאציות שליליות עם המותג. לכן, אין שום דבר טוב בתוספות וידאו שקוטעות את חווית הצפייה. וככל שהפרסומת "פורמט טלוויזיה" ארוכה יותר, היא מעצבנת יותר. אותו דבר לגבי באנרים: אף אחד לא אוהב את זה אם הם לא נעלמים או אם יש לסגור אותם ידנית.

על פי מחקר eyeo, 34.7%משתמשי אינטרנט הכי מוטרדים ממודעות וידאו שאי אפשר לדלג עליהן. המשמעות היא שמפרסמים מסתכנים בהרחקת הקונה מהמותג במקום להשפיע לטובה. יחד עם זאת, ייתכן שלמפרסם אין מושג האם ניתן לדלג על הסרטון באתר מסוים או שהמפרסם דורש מכם לצפות בו עד הסוף.

איך לשפר את איכות הפרסום?

כדי לפתור בעיה זו, מומחים ממליצים לדבוק בעקרונות הבאים:

• קוֹצֶר. על פי הסטטיסטיקה, למותג יש מקסימוםחצי דקה להצגת המודעה שלך. אם סרטון באורך 20 שניות, 42% מהמשתמשים יצפו בו. ואם הסרטון ארוך - רק 14%. מדוע להפעיל מודעות שאינן נצפות?

• ריבית. אם המשתמש לא מעוניין לצפותבפרסום, נשאלת השאלה: "למה הם מראים לי את זה בכלל?" 75% מכלל הפרסום פשוט מדלגים לאחר שזמן הצפייה המינימלי חלף. לכן, היום מותגים מעוניינים לחבר אותנו עם משהו שימושי כבר מהשניות הראשונות.

• נִימוּס. חבל אם המודעה נסגרתלמשתמש סקירה כללית, צצה ממש מולו ולא מאפשרת לו לעבוד עם הדף. גם אם אתה מציג סרטון, הוא לא אמור להידלק בווליום מלא ולהפריע לצפייה בתוכן. במקום זאת, עדיף לגלות כבוד למשתמש ולתת לו לבטל את ההשתקה ולשחרר את הסרטון אם הוא רוצה.

• הִשׁתַנוּת. אל תתמקד רק בהטמעות וידאו.חלופה לפרסום ב"פורמט טלוויזיה" היא באנרים ופרסום קונטקסטואלי בעמוד. ניתן למקם אותם בתחתית המסך או בצד. למשל, זה בדיוק סוג הפרסום שאנו נתקלים בו ביוטיוב. כמובן שהצעות כאלו צריכות להופיע ולהיעלם מעצמן, מבלי להידרש לפעולות נוספות מצד המשתמש.

פרסום מקובל

הטרנד של הפרסום המודרני הוא היווצרותכבוד למשתמש. לפני זמן מה, ירידה בהכנסות מפרסום גרמה לבעלי אתרים למלא, פשוטו כמשמעו, את הפורטלים שלהם בחלל באנרים ולבצע הטמעות וידאו בלתי מקובלות לחלוטין. היום, לעומת זאת, התעשייה מתרחקת מהחוויה הרעה הזו, שגרמה למספר האנשים שרוצים לחסום פרסומות באינטרנט להרקיע שחקים.

פלטפורמות פרסום מובילות, כולל גוגל ופייסבוק החלה לעקוב אחר איכות הבאנרים והפרסומות. הם דורשים להביא את הפרסום לפורמטים מקובלים. ועדת המודעות המקובלת, הכוללת עשרות חברות וארגונים, ממלאת תפקידים דומים.

החדשות הטובות הן, מובנהחוסמי פרסומות, כמו אלה של גוגל, ואפליקציות תוספות כמו Adblock Plus, חוסמים רק מודעות מעצבנות ולא רצויות כברירת מחדל. וככל שיותר אנשים מפעילים חסימה של הצעות מודעות לא רצויות, מפרסמים צריכים לשקול את העדפות הלקוחות. משתמשים מודרניים לא רוצים לראות באנרים מעצבנים ופרסומות רגילות "כמו בטלוויזיה" כשהם צופים בסרטים וסדרות באינטרנט. אם לא תקשיבו לדעותיהם של המשתמשים, הם פשוט יצביעו לאתרים מותאמים ונוחים יותר עם הביקורים שלהם.

ביקורות וחדשות של Ferra. בלי פרסום?

הרשם ל