אפל החליטה לא להפסיק בייצור גאדג'טים ולעסוק ברצינות בתעשיית הקולנוע.
מה זה אומר
עד כה, הקלטות הן בעיקר מהייצור שלנו.מיועדים רק לשירות הסטרימינג של Apple TV+. אבל לחברה כבר יש ניסיון עם מסכים גדולים: כמה סרטים יצאו לאקרנים בבתי הקולנוע, אבל אלה היו בכמויות מוגבלות ויצאו לאקרנים למשך מספר שבועות. אבל השאיפות של אפל גדלו לאחר שסרטה CODA זכה באוסקר לסרט הטוב ביותר.
כעת החברה מתכוונת להראות את זהמהדורות חדשות באלפי בתי קולנוע, ותוך חודש לאחר הקרנת הבכורה. מהדורות פוטנציאליות לשנה זו כוללות את רוצחי ירח הפרחים של מרטין סקורסזה, בכיכובו של ליאונרדו דיקפריו, ואת מותחן הריגול בבימויו של מתיו ווהן ארגייל (מתיו ווהן) ו"נפוליאון", דרמה מאת רידלי סקוט (רידלי סקוט) על הכובש הצרפתי.
במקביל, בתי הקולנוע יכולים להפוך גם לפלטפורמת פרסום עבור שירות Apple TV+, שעדיין אין לו הרבה מנויים - מ-20 עד 40 מיליון.
בלומברג כותב שאפל יצרה קשרלאולפני קולנוע המבקשים שותפות להוצאת כמה סרטים בבתי הקולנוע השנה ועוד כמה סרטים בעתיד. לדוגמה, סרט סקורסזה ישוחרר על ידי Paramount Pictures, מכיוון שהפרויקט נוצר באותו אולפן.