המצגת של אפל שזה עתה הסתיימה, שהראתה את האייפון 11 החדש, הדור החמישי של שעוני אפל ו(פתאום) אייפד
בכלל, אם נפשט מכל אלההוליבר סביב אנדרואיד ו-iOS, אז אפל עושה הכל בצורה הכי נכונה שאפשר במצב הזה. העתיד של חברות בעלות מיליארדי דולרים מחר הוא לא במוצרים, אלא בשירותי מנויים. וכולם מנסים בדרך זו או אחרת לחבר את הלקוחות שלהם למנוי בתשלום. זה מה שכל החברות עושות (או חולמות). לא מאמין לי? חשבו על חנויות האפליקציות של סמסונג ושל Huawei. על שירותי ענן בתשלום (אפילו HTC ניסתה למכור עננים, שלא לדבר על, למשל, ASUS ו-LG). אני בדרך כלל שותק לגבי גוגל - הם כל כך מצליחים עם זה שאפילו באוקראינה, שבה הצרכנים לא רגילים לשלם עבור שירותים דיגיטליים, גוגל השיקה מנוי ל-Google Music (וזה היה בשיא המשבר של 2014) . ואז, 4 שנים מאוחר יותר, YouTube Music ו-YouTube Premium.
אפל מיוזיק, שהכנסותיה צומחותירידה בהכנסה מהאייפון (אם אתה אדם רגיל ואתה עצלן מכדי לחטט במסמכים פיננסיים באנגלית, אז אנחנו מדברים על עלייה בהכנסה ממכירת שירותים מ-10.1 ל-11.4 מיליארד ברבעון לעומת בשנה הקודמת וירידה מ-29.4 ל-25.9 מיליארד ממכירות אייפון). לכן, יהיה נכון מכל הצדדים להרחיב את המגזר הצומח (כלומר השירותים). ועכשיו אנחנו כבר רואים את ההשקה של מנוי המשחקים של Apple Arcade (אותם $4.99 לחודש) ושירות הווידאו הזרימה של Apple TV+ עם פארק שעשועים משלו וג'ייסון מומואה. בשירותי הווידאו, אפל בכלל לא לבד - בעקבות ההצלחה של נטפליקס, כל מי שלא עצלן מדי (ויש לו כסף) פותח כעת שירותי וידאו משלו - מדיסני ועד אולפני הוליווד ורשתות טלוויזיה. אגב, זו הסיבה שנטפליקס מוציאה מיליארדי דולרים בשנה על הפקת סרטים וסדרות טלוויזיה משלה – כשכולם ישלולו את הרישיונות, הצופים יצטרכו להראות משהו. לכן, אנחנו צריכים לצלם את משחקי הכס שלנו, Altered Carbons.
הכל בסדר עם אפל בגזרת השעונים החכמים.לא, אני לא בטוח שג'ובס יאשר אותם - צריך לחייב אותם כל יום. אבל המכשיר פופולרי, ובכל שנה הוא הופך למעניין יותר ויותר (למרות שהבעיה העיקרית היא שהאוטונומיה לא נפתרה, אבל למתחרים זה אפילו יותר גרוע, אז אפשר לחיות עם זה). עובדה מעניינת - גם מכירות השעונים (אם כי בהתאם לעיקרון של "גישה יצירתית לחשבונאות" מעורבות בהם מכירות של אביזרים ורמקולים שיכולים לבצע התאמות בלתי צפויות) צומחות וכבר מקדימות את מכירות האייפד במונחים של כסף (5.5 מיליארד מול 5, לפני שנה נוספת התמונה הייתה 3.7 מול 4.4). ועכשיו אנחנו כבר רואים את שעוני אפל מהדור החמישי היפים - יש להם מצפן, חיישן רמת זיהום רעש, לוח שנה מחזורי נשי ו(אופס! - אהבתי את זה יותר מהכל) Always On display. שעונים חכמים מעולים הפכו לטובים בצורה בלתי מושגת עבור המתחרים ואף נחשקים יותר עבור כל משתמשי האייפון. ואז המחיר לשעון דור 3 ירד ל-200$, וזו בכלל הרמה של, למשל, ה-Huawei Watch GT לא היקר ביותר, אבל החכם. שוב, הכנו גרסת טיטניום למי שאוהב/רוצה להשוויץ ויש לו את הכסף הנוסף לעשות זאת.
הכרזה בלתי צפויה על הדור השביעי של אייפד עם מסך 10.2 אינץ' גם משתלב היטב בסיפור ההצלחה של אפל. תקן הזהב של התעשייה, הטאבלט הפופולרי ביותר בעולם הופך לתחליף למחשב נייד. בעוד מיקרוסופט מסתובבת כמו שקית מטורפת עם הרעיון המטורף שלה של מחשבים ניידים עם מסכי מגע, שהם כביכול היחידים שנועדו לעבודה אמיתית (ומסעירה את כל היצרנים לשחרר את הזבל היקר בטירוף הזה עם מערכת ההפעלה Windows הסכיזופרנית, שעדיין לא הוחלט - זה לטאבלטים או למחשבים), אפל הפכה מזמן את הנס שלה של מעבדי ARM חסכוניים ו(עכשיו) חזקים לא פחות למחשבי עבודה מלאים. הנה לתצוגה גדולה יותר ולריבוי משימות. וחיבור מקלדת, ואפילו חרט, אם אתה אדם יצירתי ויודע לצייר משהו עדיף על "שרבוטים" ו"מקל-מקל-מלפפון".
ואפילו האייפון 11 החדש נראה כמו הראשוןתראה, די ראוי. טעינה מהירה של 18 וואט, תמיכה בטעינה אלחוטית, Dolby Atmos. הגנה מפני לחות לפי דרגת IP68 עם אזכור נפרד של תה, קפה, קולה (לעיתים קרובות אנו ממלאים את הטלפונים שלנו במים לא מינרלים, נכון?) אבל אז יש עצב מהול ברגעים משמחים. אם עדיין ניתן לסבול את העיצוב של האייפון 11, למרות הפלטפורמה הבולטת, אז המודול המשולש המטורף הזה באייפון 11 פרו נראה כמו לעג מוחלט למורשת של ג'ובס הנהדר. ג'ובס, אני מאמין, היה מפטר ללא טקס את המעצב שכל כך התעלל באייקון הסטייל, והפך את הסמארטפון דמוי האל לחיה מפוחלצת עם שלושה מבערים.
יתר על כן.ברור שאפל כבר לא יכלה לסבול פיגור טכנולוגית בשוק ונאלצה להוסיף מצלמה שלישית ומצב לילה (כי זה עובד! הלקוחות אוהבים את שניהם). בדיוק כשהיא דרכה על גרונו של השיר שלה, שנכתב על ידי הגדולה, והלכה לעלייה הבלתי נמנעת באלכסון של האייפון, שהיה תקוע פעם ב-4 אינץ' (בשנת 2019 זה נראה מצחיק, אבל לפני 5 שנים הרבה של אנשים האמינו ש-640 קילובייט של זיכרון מספיקים לכל משימה (מספיק תצוגה בגודל 4 אינץ', וכל דבר נוסף לא נוח לתפעול ביד אחת). עכשיו זה נוח, תודה קוק. אבל עם המצלמה השלישית ומצב הלילה, היה צריך לעשות משהו. ובכן, הם עשו את זה. נכון, מבחינה טכנולוגית הכל נראה כמו פיגור - זום פי 2, בתנועה קלה של יד שיווקית, הופך לפי 4 (לעזאזל, זה היה אפשרי?) אם הספירה לאחור היא מעדשה רחבה במיוחד. משתמשי Huawei P30 Pro מצחקקים בשקט באגרופם לנוכח המאמצים הללו, והשמחה המנצחת במטה Huawei נטבעת רק במרירות ההכנות לשלבים חדשים של מלחמת הסחר וההשקה הבלתי נמנעת של מערכת ההפעלה Harmony שלה, מה שעושה השוק לא באמת צריך, אבל פשוט אין מוצא אחר, תוכנית ב' היא מה שהיא. לא, מצב הלילה של האייפון 11 עשוי בהחלט להיות הגון, אבל התרגול מראה שהאייפון זוכה לא באיכות הצילום הטובה ביותר, אלא בתוצאה הממוצעת הטובה ביותר. בהתאמה מלאה לקנונים של החברה, שהקלה על השימוש בדתה. המשתמש לא יכול לעשות זאת בצורה מושלמת בכל התנאים. אבל זה בהחלט אפשרי להבטיח שהתוצאה תהיה טובה באותה מידה בכל מקרה. מה שלמעשה, מצלמות האייפון תמיד הוכיחו בעקביות. כמו שקודאק אמר פעם (הערה למילניום: הייתה חברה כזו בעידן הטרום-דיגיטלי של מצלמות הסרט): תלחץ על הכפתור, אנחנו נעשה את השאר. אבל ניסים בדמות צילומי לילה של הירח לא זורחים אפילו עבור משתמשי האייפון 11 פרו מקס (לורד, איזה שם מטורף, אה? עדיף כמובן מ-Xr/Xs, שבו השטן ישבור את שלו רגל, אבל לא לפי הקנון בוודאות).
כלומר, לא לקבל את ההזדמנות להיות הראשוןטכנולוגיות (נראה - מה הקשר ל-5G?), אפל פועלת בצורה חכמה במסגרת היכולות שלה. אנחנו לא יכולים להוזיל מחירים (אגב, גם סמסונג הולכת בדרך הזו, נלחמת במתחרים סיניים עם מחירי דגל בסטרטוספירה), אבל אנחנו יכולים להשיק טרייד-אין (בחנויות שלנו, אל תחשבו יותר מדי ) ומוכרים פריטים חדשים בהנחה בתמורה לאייפון 8. העיצוב לא נעשה טוב, אבל הנה מצלמה משולשת - אל תרגישו נחותים בהשוואה למשתמשי סמסונג. למען ההגינות, אני אגיד שיש פרט אחד קטן שאפל עשתה בצורה כל כך מבריקה שאי אפשר שלא לתהות למה אף אחד לא חשב על זה קודם? אני מדבר על לחיצה ממושכת על כפתור הצילום כדי להתחיל להקליט וידאו. אני בטוח שבעוד שנה הקלטת וידאו תעבוד כך עבור כל יצרניות הסמארטפונים של אנדרואיד (טוב, אולי סמסונג לא תרצה, מעיקרון, גם למרות הנוחות, הסינים לא יזלזל בהכל). אבל הרעיון של סלופי (סלפי בהילוך איטי, ניאולוגיזם כזה) לא צפוי לתפוס. למרות שההזדמנות הזו היא פשוט אידיאלית לסרטוני פרסום - קל להראות אותה, למתחרים אין את זה, והעובדה שאין משמעות מיוחדת, אז לעזאזל.
במקום קורות חיים: אפל עשתה ככל יכולתה (ואולי אפילו יותר). היא הציגה גרסאות מעודכנות של מוצרים מצוינים - טאבלט ה- iPad והשעונים שלה, שהפכו לטובים עוד יותר (למרות שהם לא הביסו את הבעיה העיקרית באוטונומיה, בעיית הסוללות בענף היא חריפה - מסמארטפונים למכוניות חשמליות, והיא תיפתר במשך עשרות שנים). טוב שהם השאירו את שמות ה- Xr הבלתי מובנים לגירסה פשוטה של האייפון 11 (למרות שזה יהיה הגיוני יותר פשוט ליצור אייפון, אבל זה עשוי לחזור ליום אחד זה). טוב שחזרנו לקלאסיקות - מארז פלדה ללא עודף זכוכית ושבור זכוכית בקלות. עיצוב פלטפורמות - פו. הטכנולוגיות התקרבו מעט אל מכנה השוק המשותף, אך אי אפשר לקרוא להם מתקדם בשום דרך. בערך 5G, שוב, אף מילה. אחרת החיים נמשכים, ועדיין יש לנו הרבה דברים מעניינים לפנינו.