כשסטיב ג'ובס חזר לאפל בסוף שנות ה-90, אחת הפעולות הראשונות שלו הייתה למשוך תשומת לב
בין היתר, זה הושג עבורחשבון של מסע הפרסום "תחשוב אחרת". וכעת, כפי שנודע, איבד תאגיד תפוח את הזכות להשתמש בסלוגן הזה.
אנחנו מדברים על החזקה של הצהרה באירופה -אפל הגישה בקשות מקבילות בשנים 1997, 1998 ו-2005. אך בשל העובדה שבחמש השנים האחרונות התאגיד לא השתמש בסיסמה, נשללה ממנו הזכות לכך.
נמסר כי כעת זכות זו שייכת ליצרנית השעונים השוויצרית Swatch. עורכי הדין שלו הם שדרשו כבר ב-2016 לשלול מאפל את ההזדמנות להשתמש בביטוי "תחשוב אחרת". והכל בשל העובדה שהיא "שכבה" בטלה במשך זמן רב.