בבריטניה, גוגל נקנס ב-920 מיליון ליש"ט, או 1.1 מיליארד דולר, בגין מחירי אפליקציות מופקעים.
אחת הסיבות העיקריות להתאוששות היא המחירים המנופחים לאפליקציות ל-19.5 מיליון משתמשי אנדרואיד.
בנוסף, החברה מואשמת בהתעללותדומיננטיות בשוק, מה שהוביל את גוגל לגבות עד 30% עמלות על אפליקציות ושירותים פופולריים מאז אוקטובר 2015. כמה מהמפורסמים ביותר הם רובלוקס, סאגת קנדי קראש וטינדר.