איך הכל התחיל?
בינואר 2020 הודיעה גוגל על כוונתה לצאת בהדרגה משימושתמיכה
העובדה שגוגל תפיל את התמיכה באלההעוגיות המשמשות בדרך כלל למעקב אחר משתמשים באינטרנט לא הפתיעו בהתחשב בהצהרות הפרטיות של החברה בכרום. אולם לוח זמנים אגרסיבי שכזה הפתיע רבים.
כתוצאה מכך, Google מתכננת להחליף קובצי Cookie של צד שלישי בטכנולוגיה שפותחה בעזרת ארגז החול של הפרטיות.
מהו ארגז החול של הפרטיות?
הפתרון של גוגל להשמדת קבצי צד שלישיעוגיות ישפיעו על העסק. העובדה היא שבעזרתן חברות אוספות ומעבדות נתוני משתמשים כדי להשיק פרסום ממוקד ומותאם אישית. כלומר, זה שמתאים לאינטרסים שלך. כחלופה, גוגל מציעה את "ארגז החול הפרטיות" שלה - Privacy Sandbox. היוזמה הובטחה כדרך לצמצם מעקב בלתי הולם תוך המשך לאפשר מיקוד מודעות בדפדפן Google Chrome. אבל בתעשיית הפרסום מודאגים מכך שההצעה היא רק גימיק. מצד שני, משתמשים רוצים לדעת אילו נתונים יקבלו חברות.
בעתיד, ללא עוגיות, גוגל רוצהמיקוד מודעות, מדידה ומניעת הונאות נעשו בהתאם לסטנדרטים שנקבעו בארגז החול של הפרטיות שלה. זה מחליף קובצי Cookie בחמישה ממשקי API. מפרסמים ישתמשו בכל API כדי לקבל נתונים מצטברים על נושאים כגון המרות (ביצועי המודעות שלהם) וייחוס (איזה נכס נחשב למשל לרכישה). ארגז החול של הפרטיות הוא דרך חלופית שגוגל מציעה לתעשיית המודעות על ידי הסתמכות על אותות אנונימיים (שאינם קובצי cookie) בדפדפן הכרום של האדם כדי ליהנות מהרגלי הגלישה של אותו משתמש.
האם Chrome יפסיק לעקוב אחר משתמשים כעת?
באופן כללי, יוזמת Privacy Sandbox עדיין קיימתנמצא בחיתוליו. אז בעוד שגוגל מציעה הרבה תכונות, אין פלטפורמה או קוד ממשיים שמשווקים יכולים להעריך כראוי. הנה מה שאנחנו יודעים על כל API עד כה. Trust API הוא חלופה ל-Google CAPTCHA; הוא יבקש ממשתמש Chrome למלא תוכנית דמוית CAPTCHA פעם אחת בלבד, ולאחר מכן להסתמך על "אסימוני אמון" אנונימיים כדי להוכיח בעתיד שהאדם אמיתי. ה-Privacy Budget API מגביל את כמות הנתונים שאתרים יכולים לאסוף מממשקי ה-API של Google על ידי מתן "תקציב" לכל אחד. API למדידת ההמרות של גוגל, חלופה לקובצי Cookie, יאפשר למפרסם לדעת אם משתמש ראה את המודעה שלו ואז בסופו של דבר רכש מוצר או נוחת בדף מקודם. למידה מאוחדת מבוססת קבוצה תסתמך על למידת מכונה כדי ללמוד את הרגלי הגלישה של קבוצות של משתמשים דומים.
"האלמנט החשוב ביותר בארגז החולפרטיות היא ההצעה של גוגל להעביר את כל נתוני המשתמשים לדפדפן, שם הם יאוחסנו ויעובדו ", הסביר עמית קוטכה, מנהל השיווק של ספק פלטפורמת ניהול הנתונים Permutive, בראיון ל- Digiday. - המשמעות היא שהנתונים נשארים במכשיר המשתמש ועומדים בדרישות הפרטיות. עכשיו זה הימורי שולחן ותקן הזהב לפרטיות. "
אבל האמנם?
משתמשים, מפרסמים ועסקים
לאחר פרסום הידיעה שגוגל תנטוש עוגיות של צד שלישי, משתמשים רבים קיבלו אותה בהתלהבות. אבל לא מפרסמים.
בשנים האחרונות, עימות בין פרסוםרשתות והגנת הפרטיות רק החמירו את המצב, מדווח Securitylab. לדוגמה, חסימת עוגיות המשמשות למעקב הובילה לפיתוח טכניקות חלופיות כגון טביעת אצבע בדפדפן. שיטות כאלה מנסות לזהות משתמש בין היתר על סמך ההגדרות המיוחדות בהן נעשה שימוש ותכונות החומרה.
מערכת סטנדרטים חדשה תאפשר פרסוםחברות לקבוע את האינטרסים של המשתמש ללא זיהוי פרטני. קטגוריות כלליות של תחומי עניין, כמו ז'אנר מוסיקה, ייקחו בחשבון, אך הנתונים ברמת ההיסטוריה של הביקורים באתרים ספציפיים יישארו ללא השפעה.
כמו כן, מומחים מציעים למנועזיהוי עקיף השתמש בשיטת תקציב הפרטיות. בטכניקה זו, הדפדפן מספק רק קבוצת משנה של הנתונים שרשתות המודעות יכולות להשתמש בהם לצורך זיהוי. אם מספר השיחות ל- API חורג מהמגבלה המותרת והנפקת מידע נוספת עלולה להוביל להפרת אנונימיות, אז הגישה לממשקי API מסוימים חסומה.
אז מה הבעיה?
קובצי Cookie של צד שלישי משמשים לפרסוםחברות לעקוב אחר התנהגות מקוונת של משתמש, ליצור פרופיל ולחזות את תחומי העניין שלהן על סמך האתרים שבהם הם מבקרים. נתונים אלה משמשים לשליחת פרסום מותאם אישית. קובצי ה-cookie של צד שלישי של גוגל יושבים במיליוני אתרים, ומעניקים לחברה המון מידע על האתרים שבהם אתה מבקר כחלק מעסקי הפרסום העצום שלה. עם זאת, בימים אלה הציבור נעשה מודע יותר ויותר לבעיות פרטיות. בתורו, הרגולטורים מעבירים חוקים נוספים כדי להגן עליו.
זה המקום שבו הפדרליזם בא להציל.למידה מבוססת קבוצות (FLoC), שלדברי גוגל היא טכנולוגיית פרסום המתמקדת בפרטיות המשתמש. עם FLoC, Chrome יעקוב אחר הרגלי הגלישה של המשתמשים בדפי אינטרנט שונים ולאחר מכן ימקם אותם בקהלים שונים או ב"קבוצות" שונות על סמך הנתונים. לאחר מכן המפרסמים ימקדו את המודעות שלהם לקבוצות ספציפיות ולא למשתמש הבודד.
אז אם אתה מחפש דפדפן שלא אוסף את הנתונים שלך לצורך פרסום - כאדם פרטי או כחלק מקהל אנונימי - אולי תרצה לנסות דפדפן אחר.
אז גוגל עדיין יהיה שםמבחינה טכנית לספק פרסום ממוקד למשתמש, אך יעשה זאת בצורה אנונימית יותר. גוגל טוענת שעסקים יכולים לקבל כמעט את אותו החזר ROI על פרסום מ-FLoC כפי שהם יכולים עם מעקב מבוסס קובצי Cookie. FLoC נבדק כעת עם מפרסמים כדי לראות אם הוא יכול לעבוד כתחליף לעוגיות. בסופו של דבר, ייתכן שהמערכת לא תעבוד כמצופה. עם זאת, גוגל בטוחה מספיק בהצלחתה כדי להכריז שהיא תבטל קובצי Cookie. בנוסף, החברה אמרה שהיא לא תחליף אותם בסוג דומה של גשש אישי.
גוגל תמשיך לאסוף נתוניםמשתמשים, מדגיש Recod. מה אתה עושה כשאתה משתמש במוצרי החברה כגון YouTube ו- Search - ומודעות יוקדו על סמך אותם. נתונים כאלה הופכים להיות בעלי ערך רב יותר עבור מפרסמים ככל שמקורות צד שלישי מתייבשים. זה מועיל ביותר עבור גוגל, שעל פלטפורמותיה מבקרים מיליארדי אנשים מדי יום. למעשה, עיקר ההכנסות של גוגל מגיעות ממודעות שמיועדות לרשת החיפוש. באופן ספציפי יותר, אנו מדברים על יותר מ -50% מכלל ההכנסות, על פי הדו"ח הרבעוני האחרון. אגב, פרסום במנועי חיפוש מכניס יותר הכנסות ממה שהחברה מקבלת מרשת המודעות שלה. כעת הוא מסתמך על עוגיות של צד שלישי. ומכיוון שאיסור קובצי Cookie לא ישפיע על חיפושים בגוגל, זרם הכנסות מבוסס נתונים זה ימשיך לזרום.
זה לא חל על נתונים שנאספו באמצעותעוקבים של גוגל ביישומים לנייד. עם זאת, עדכון iOS 14 הקרוב של אפל אמור להפסיק את מעקב האפליקציות. משתמשי אייפון לפחות יקבלו אפשרות פרטיות חדשה במהלך החודשים הקרובים.
לבסוף, בעוד שגוגל אומרת שהיא מחויבתפיתוח ושימוש בטכנולוגיות פרסום שאינן מסתמכות על מעקב ופרסום למשתמשים, חברות אחרות מפתחות שיטות מעקב משלהן ללא שימוש בעוגיות. הם עדיין יכולים לעקוב אחריך כשאתה משתמש ב- Chrome (או בדפדפן אחר).
קרא עוד
פיזיקאים יצרו אנלוגיה של חור שחור ואישרו את התיאוריה של הוקינג. לאן זה מוביל?
בגלל השמש, האטמוספירה של כדור הארץ תאבד את כל החמצן החופשי
הפלה ומדע: מה יקרה לילדים שילדו