מחקר מוקדם העלה שנשים עם הערכה עצמית נמוכה עשויות להשתמש באיפור כדי להסתיר
החוקר אסף 1483 נשים ברזילאיותבגילאי 18 עד 75 שנים. המשתתפים מילאו שאלונים מיוחדים. אז מדענים הגדירו את ההערכה העצמית הכללית שלהם - איך אדם מתייחס לעצמו, והערכה עצמית חברתית - איך אדם מתייחס לעצמו באינטראקציות חברתיות.
התוצאות הראו שכמעט מחצית מהמשתתפיםביליתי פחות מ-5 דקות ביום על איפור. בנות עם הערכה עצמית כללית גבוהה יותר הוציאו פחות כסף על קוסמטיקה, בעוד שבנות עם הערכה עצמית חברתית גבוהה יותר הוציאו יותר. בנוסף, נשים שהיו יותר מכוונות מראה נטו יותר להתאפר ולהקדיש לזה יותר זמן.