נראה כי טכנולוגיית פרסום ושיווק קשורים אך ורק למכירות וקיימים בנפרד. IN
אבל טכנולוגיות הפרסום לא רק חודרותהחיים שלנו, אבל גם "נולדים" מהם. לדוגמה, פרסום הרחוב הראשון הופיע הודות למבשרים, שהכריזו לראשונה על תוכנן של גזירות המלכים ברחובות ערי ימי הביניים, ורק אז החלו "לשרת" את האינטרסים של הסוחרים והחנויות המקומיות. רבים מכם שיחקו בעיוורון של עיוור בילדותכם: כאשר אתם צריכים לא רק עם עיניים מכוסות ובדממה כדי למצוא חברים מתחבאים או בורחים מכם, אלא גם לקבוע במישוש מי עומד מולכם לפי סימן כזה או אחר. והיום, בזכות אלגוריתמים, עסק מוצא את לקוחותיו, קובע את השתייכותם לקהל היעד לפי תחומי עניין, התנהגות וצרכים. עבור מספר מאפיינים, גם ללא משוב, פלטפורמות אוטומציה מצליחות למצוא לקוחות ואז להתחבר אליהם בצורה כזו שהסבירות לקנות מוצר או שירות גבוהה מבעבר.
ואם אתה חושב את זה על היישום הזהטכנולוגיית הפרסום בחיי היומיום מסתיימת, אז אתה טועה. טכניקות שיווק משמשות בלשים, מומחי IT והאקרים, ממציאים ומדענים, וחלק מהטכנולוגיות אף הגיעו אלינו מהקולנוע. לכן, ריכזנו עבורכם מבחר סרטים בהם הדמויות הראשיות משתמשות בטכנולוגיות פרסום.
"סכינים החוצה": הבלש בנואה בלאן ושיטת הניכוי שלו, כמו גם מיילס ברון ורשימות התפוצה שלו
בחלק השני של הסאגה על הבלש בנואה בלאן -"סכינים החוצה: בצל הזכוכית" - יוצרי הסרט לא משנים את המסורות של הרומן המפורסם מאת אגתה כריסטי, שנקרא כעת "ואז לא היו". הדמויות מגיעות לאי כדי להשתתף במסיבה של יזם הטכנולוגיה המטורף מיילס ברון, המבוססת על אילון מאסק. ברון משתמש בשיטה יוצאת דופן להזמין אורחים: הוא שולח להם פאזל, רק על ידי פתרון (או שבירה!) שאותה הם יכולים לקבל הזמנה עם כתובת ושעה. תוספת לתככים היא העובדה שהאורחים מוזמנים לקחת חלק ברצח מארח המסיבה.
צילום מתוך הסרט "Knives Out 2: The Glass Onion"
ניוזלטר הוא עדיין אחד היעילים ביותרכלי שיווק, רק שבמקום אותיות Reader's Digest, משתמשים היום בדוא"ל. משווקים מתאימים אישית את תוכן הניוזלטרים, מושכים את הקהל וכתוצאה מכך מגבירים את נאמנות הלקוחות ואת הסבירות למכירות חדשות וחוזרות.
מפורסם בזכות החלק הראשון של הסרט "Knives Out"במקרה גם הבלש בנואה בלאן נמצא בין האורחים, וכרגיל מגיע לו להבין מי באמת מעורב ברצח (בלי ספוילרים: אם אתם רוצים לגלות מה באמת קרה, צפו בסרט). בשביל זה יש לו מספיק נתונים ראשוניים: הוא מכיר את הביוגרפיות של כל הדמויות, הוא עוקב אחריהם בקפידה כל היום, הוא מבחין במה שהם אומרים, ואפילו שולח את בן לוויתו לחטט בדבריהם. כל זה נותן לו מספיק נתונים כדי לקבוע את המניעים של כל אחד מהנוכחים במסיבה, כמו גם לבנות שרשרת הגיונית שהובילה לפסק הדין: "רוצח -…."
פלטפורמת אוטומציה שיווקית Calltouchלידס מסוגלת לנתח את התנהגות המשתמש (ביקורים באתר, שיחות, אפליקציות, עסקאות, חוסר פעולה) ובהתבסס על המדדים שהתקבלו, להמיר אותם למכירות נוספות.
מבוסס על "בלתי נראה" עבור המשתמש עצמומאפיינים (מסוציו-דמוגרפיים ועד מדדים מיוחדים יותר) והתנהגות האינטרנט שלה, הפלטפורמה יכולה לא רק לעקוב אחר אירועים מהלקוח (חזרו לאתר, התקשרו, השתנו עסקה), אלא גם לחזור לאתר על ידי שליחת SMS או התקשרות, אפילו בלי מספר טלפון.
דעת מיעוט והתאמה אישית של מודעות
ג'ון אנדרטון בגילומו של טום קרוזמוצא את עצמו במנוסה בגלל ניתוח חיזוי - ב-2054, לפי יוצרי הסרט, AI יוכל לחזות איך ומתי אדם מסוים יהרוג מישהו. אלגוריתמים מסיקים את מסקנותיהם על בסיס טכנולוגיות המנתחות את נפש האדם.
צילום מתוך הסרט "דוח מיעוטים"
בתהליך של שינוי חלקי של ביומטריה - ג'וןמשנה את עיניו - הגיבור של טום קרוז מבין שקשה מאוד לברוח מהמערכת והוא ממש צופה בו בכל צעד ושעל. הוא מופתע במיוחד מהפרסום, שמתאים את עצמו לאישיותו כשהוא מסתובב בעיר העתיד, ותמונות על מסכים והולוגרמות פונה לג'ון בהצעות מותאמות אישית.
הסרט יצא לאקרנים ב-2002, ולאחר מכן התסריטאים שלוזה נראה פנטסטי, אבל 20 שנה מאוחר יותר אף אחד לא מופתע מזה: באינטרנט, הפרסום לא רק מותאם אישית למשתמש, אלא גם נותן לו הצעות על סמך תחזיות של העדפותיו - באתר הסופרמרקט כבר יודעים שאתה לא תאכל בשר, והם מציעים לך תחליפים, ובנקים יוצרים הצעות משכנתא כי הם יודעים שאתה נשוי.
התאמה אישית היא כבר לא ידע:הוכח כי 80% מהצרכנים נוטים ביותר לבצע רכישה מחברה המשתמשת בהתאמה אישית. בנוסף, זה עוזר למקד את תשומת הלב של הלקוח. אם צפית בקטע עם חלב, ואז הוסחת דעתך, תיזכר. לא רק את רשימת התפוצה ניתן להתאים אישית, אלא את האתר כולו: חברות קמעונאיות רבות מתאימות היום את הזנות המוצרים שלהן לקטגוריות המשתמשים ומגדילות משמעותית את המכירות.
"דור P" והתאמה לשווקים המקומיים
גיבור הרומן באותו שם מאת ויקטור פלוויןVavilen Tatarsky עובד על התאמת מוצרים מערביים לרוסיה, שנפתחה לשווקים זרים. הוא, כ"יוצר", מבין שבצורה שבה מפרסמים מוצרים במערב, הם פשוט לא יעבדו ברוסיה, אז הוא בא עם קמפיינים פרסומיים שיתאימו וישחקו עם המציאות הרוסית.
פריים מהסרט "דור P"
למעשה, הוא יישם את המוצרים בצורה זוסביבה תקשורתית, כך שלצרכן תהיה הרגשה שהיא לא רק הייתה כאן תמיד, אלא בעצם נוצרה ברוסיה. רק תראו את הסלוגן האייקוני שלו למותג הסיגריות המפורסם: "ועשן המולדת מתוק ונעים לנו". נראה שלטיוטצ'ב יש משהו לעשות עם זה, אבל בשורה אחת יש רמז להפגזת הפרלמנט ב-1993 ולקריאת השמות של אותן סיגריות בדיוק.
מיתוג מקומי הוא מרכיב חשובשיווק, שכן הוא משפיע ישירות על המכירות. מקרה מפורסם אחד באפריקה עם חברת מזון לתינוקות גרבר ממחיש את ההשפעה הזו בצורה מושלמת. הם ניסו להבין מדוע המוצר שלהם לא פופולרי והחברה מפסידה כסף, אבל התברר שהאריזה הקלאסית עם פני תינוק חמוד לא מתאימה לשוק האפריקאי. בדרך כלל הייתה תמונה של המרכיבים על האריזה, כי רוב האנשים פשוט לא ידעו לקרוא.
המטריקס וטביעת הרגל של האינטרנט
הדמות הראשית של סאגת הסרט ניאו, הלא היא מיסטראנדרסון, נמצא על ידי הגורו העתידי והמדריך שלו לעולם האמיתי - מורפיוס - באמצעות קוד שנותר ברשת. יתרה מכך, הוא אפילו כותב לו במחשב שלו כדי ליצור קשר. אז, עוד ב-1999, זה נראה כמו משהו פנטסטי ודומה לפעולות של האקרים מרושעים. אבל היום אף אחד לא מופתע מהעובדה שאם יום קודם הסתכלתם על משהו על ציוד ספורט חורף בחנות מקוונת, אז מחר כל האתרים שתפתחו יהיו מלאים בהצעות לקניית מגלשי סקי או סנובורד.
צילום מתוך הסרט "המטריקס"
במטריקס, יוצרי הסרט, האחיות וואצ'ובסקי,למעשה חזו כיצד מערכות שיווק מודרניות יכולות למצוא משתמש באמצעות שביל פרסום ולהציע לו שירותים ומוצרים, הצעות מותאמות אישית וכו'.
היום אלגוריתמים יכולים לאסוף את שלנוטביעת רגל באינטרנט וניתוח התנהגות על מנת להציע לנו בסופו של דבר מוצר מתאים. הדבר נעשה על ידי פלטפורמות אוטומציה שעוקבות אחר אילו קישורים באתר עקב המשתמש, במה עוד הוא הסתכל, ועל סמך נתונים שניתן לרכוש מחברות אחרות, ניתן ליצור דיוקן דיגיטלי של לקוח פוטנציאלי על מנת להציע מוצר או שירות המתאים לו. צרכיו, או ליצור תקשורת כדי לעסוק ולהגביר את הנאמנות.
לקוחות "שמחה" ו"מצלצלים".
הדמות הראשית ג'וי, בביצוע ג'ניפרלורנס מגיע עם מגב סופר חדשני, אבל לא יודע איך למכור אותו. בכך היא נעזרת ב"התקשרות" הקלאסית של לקוחות, שהיום מוחלפת באלגוריתמים שעוקבים אחר תחומי העניין של אדם ומבצעים שיחה חזרה להציע שירותים.
תמונות מהסרט "ג'וי"
אבל בשנות ה-90 כשהאקשן מתרחשסרט המבוסס על אירועים אמיתיים, עדיין לא היו אלגוריתמים, והמרכזים הטלפוניים הידועים לשמצה רק נכנסו לתקופת הזוהר שלהם, אז ג'וי מנגנו השתמשה בדפי זהב כדי למצוא את המשקיעים והלקוחות הראשונים. ואני חייב לומר, בהצלחה, אחרת הסרט לא היה נוצר על זה.
פלטפורמות אוטומציה שיווקית ולהגדיל את המכירות היום מסוגלים לשלוח SMS, מיילים אוטומטית ולהתקשר ללקוחות פוטנציאליים, גם אם אין לעסק את אנשי הקשר שלהם. לשם כך הם פונים למפעילי סלולר, ולכן דיוור כזה הוא חוקי. Calltouch Leeds מאפשרת לך להשתמש בערוצי תקשורת חדשים, כמו גם להחזיר לקוחות לרכישות חוזרות או להניע אותם לבצע רכישות חדשות.
"לא" וההשפעה של תמונות ושל כל ערוצים
צ'ילה, 1988.במדינה מתקיימות בחירות מאורגנות על ידי הדיקטטור המקומי פינושה. כמובן, הוא היה צריך לנצח, והבחירות עצמן היו צריכות להפוך אותו לראש המדינה הלגיטימי. עם זאת, הדברים לא התנהלו כמתוכנן בגלל מומחה פרסום. הוא מחליט לעזור לאופוזיציה ומצלם סרטונים לחלוטין שאינם בחירות (להיפך, פרסומיים, כאילו היו קידום למוצר מזון חדש) עם הסלוגן הפשוט "לא". הסיסמה הופכת לסמל של מחאה, ואנשים שמחים חולניים עם באגטים טריים על המסך הופכים לחלום שאליו שואפים הבוחרים.
צילום מתוך הסרט "לא"
הסרט מפרט איך ערוץ אחדתקשורת (טלוויזיה) עוברת לערוצים אחרים - לא מקוון. למעשה, הגיבור של ברנאל חזה ריבוי ערוצים, וגם הראה כיצד בעזרת קוד תרבותי ושפה פשוטה אפשר לשכנע את הצופה לעשות משהו שיכול לשנות את החיים של מדינה שלמה.
אומניאליות היא כעת סימן היכר של דיגיטלהיגיינה עסקית. המשתמשים, ובעיקר "ילידים דיגיטליים" - נציגי דור "נולד" עם סמארטפון בידם, רגילים לכך שהם יכולים ליצור קשר עם החברה בכל אחד מערוצי התקשורת, וגם לסרב לשיחה הקלאסית. לכן, העסק לא רק עושה דיגיטציה אקטיבית של תקשורת, אלא גם עושה אותה אוטומטית, וגם הופך אותה לחלקה.
אלגוריתמים של "עליונות" ובינה מלאכותית
דמותו של ג'וני דפ - המדען וויל קאסטר -מחדיר את התודעה שלו ל-AI כדי להציל את עצמו - יריביו מחסלים אותו באמצעות פולוניום. הסיבה לכך היא יצירת מחשב שיוכל לאחד את כל הידע שבעולם.
צילום מתוך הסרט "עליונות"
התודעה שלו ב-AI הופכת ליותר מסתםאלגוריתם, הוא מתחיל לערב עוקבים ולהתרחב - לגבש קהילה בעלת אופי דתי למחצה, המאפשרת לשנות פרדיגמות עולמיות ולפעול בתנאים שונים לחלוטין, שבהם הטכנולוגיה והידע ממלאים תפקיד עליון.
הסרט מספר על האפשרויות של הטכנולוגיה בחיים האמיתיים, כיצד אלגוריתם דיגיטלי יכול לקנות עיר, להפוך לאל ולהגדיל כוח על חשבון העוקבים אחריו.
ChatGPT הוא דוגמה מצוינת לאופן שבו AI יכולבן לילה לשנות חיים: הוא כבר כותב דיפלומות לסטודנטים, מחליף עובדים ואפילו מסוגל לכתוב נאום נשיאותי. כמובן, הוא משמש גם לשיווק. עסקים מבקשים מ-ChatGPT לכתוב עמודות אורח SEO, פוסטים SMM ואפילו מצגת פיצ'רים.
AdTech חודרת יותר ויותר לחיינו:יתרה מכך, טכנולוגיות רבות מגיעות אלינו מסרטים, שיוצריהם ניבאו את צרכי התעשייה, בעוד שאחרות, להיפך, מעוררות השראה בתסריטאים לבצע מהלכים עלילתיים.
הבלש בלאן, מר אנדרסון מהמטריקס ודמויות קולנוע אחרות השתמשו בטכנולוגיות פרסום בקושי מבינות זאת. הם חיפשו את הרוצחים, את האמת, הרחיבו את הידע שלהם והשתתפו בשינויים משנים חיים. לעסק המטרה העיקרית: למשוך לקוחות פוטנציאליים, לערב אותם בתקשורת, לתת שירות או להציע מוצר וכמובן להרוויח. למרות שהדרך למצוא אותם דומה מאוד לסיפור בלשי: פלטפורמת Calltouch Leeds משתמשת באותם טריקים בשביל זה כמו הגיבור של Knives Out. השירות מנתח את מאפייני המשתמשים החבויים בהתנהגות האינטרנט שלהם, במדדים שלהם, לצורך הפיכתם לאחר מכן לרווח ומעורבות בתקשורת רב-ערוצית.
טכנולוגיית הפרסום והחיים האמיתיים הולכים וגדליםמתערבבים: הכל בגלל שהחיים שלנו מבוססים על הצורך בתקשורת, ואד-טק היא זו שמסוגלת להפוך אותם לנוחים יותר, מתקדמים יותר טכנולוגית, וגם לייעל את התקשורת - גם בין אנשים וגם בשרשרת העסקית-לקוח. כל הצדדים מרוויחים: העסק מרוויח, הלקוח מקבל את המוצר או השירות הרצוי, והבלש מוצא את החשודים.
קרא עוד:
מסתורין הפסים האדומים על הלוויין של צדק מתגלה
נמצא כוכב לכת "בלתי אפשרי". היא מתריסה מול המדע המודרני
"חלות דבש" משושה מסתוריות במדבריות מלח מצאו הסבר
על הכריכה צילום מהסרט Knives Out 2: The Glass Onion.
</ p>advertising, LLC «Coltach Solutions», TIN 7703388936, LdtCJyDq7