המדיה החברתית הופכת יותר ויותר חשובה לשיתוף מידע חשוב עם הציבור. כך,
במחקר חדש שפורסם בכתב העתJournal of Experimental Psychology: General, Daniel Cosme ואמילי Falk ניתחו את התנהגותם של למעלה מ-3,000 אנשים כדי לחקור את הפסיכולוגיה מאחורי תקשורת האינטרנט. התברר שהתשובה פשוטה: אנשים חולקים מידע שלדעתם חשוב לעצמם או לאנשים שהם מכירים.
לפי קוסמה, למסקנה הזו יש מפתחערך ליצירת מסרים אפקטיביים למטרות חברתיות. הנתונים יכולים לעזור למדענים לשתף את העובדות על שינויי האקלים או לפקידי בריאות הציבור להפריך מיתוסים על חיסונים.
אנשים – יצורים חברתיים ואוהבים לתקשריַחַד. שיתוף מידע מפעיל את מרכזי התגמול במוח שלנו. וכאשר אנו מתקשרים עם אנשים אחרים, אנו מנתחים מה האדם האחר חושב או רוצה לשמוע.
במהלך מחקר Cosme, המשתתפים נפגשועם מאמרים ופוסטים במדיה חברתית על בריאות, שינויי אקלים, הצבעות ו-COVID-19. חלק מהמשתתפים קראו כותרות וסיכומים של כתבות חדשותיות, בעוד שאחרים צפו בפוסטים ברשתות החברתיות. כל המשתתפים דירגו את הסבירות שהם ישתפו כל הודעה, ועד כמה הם רואים כל הודעה רלוונטית לעצמם ולמכריהם.
החוקרים מצאו את זה בלי קשר לנושאאו נושאי המסר, אנשים לרוב הגיבו שהם ישתפו את המסרים שהם ראו רלוונטיים לעצמם או לחברה. בנוסף, הם גילו שכאשר המשתתפים התבקשו לנסח בבירור מדוע המסר רלוונטי לעצמם או למישהו שהם מכירים, סביר יותר שהם ישתפו אותו מאשר כשהם פשוט חשבו על זה.