クッキーとは何ですか、そしてなぜグーグルはそれらを拒否したいのですか？
Cookie は小さなデータであり、
EUでは、各WebサイトはGDPR要件の対象となります（データ保護規則）ユーザーに、Cookieの転送に同意するかどうか、およびどの程度（必要な場合のみまたはすべて）を尋ねる必要があります。ロシアにはそのような要件はありません。
クッキーはユーザーにとって便利です。たとえば、ログインとパスワードを保存します。また、条件付きソーシャルネットワークのページをリロードするときに、アカウントに再度ログインする必要はありません。または、商品をバスケットに保存し、ページが誤って更新された場合でも、カタログ全体で商品を再度収集する必要はありません。 Cookieは、言語、地域、インターフェイスのユーザー設定（フォントサイズなど）も保存します。
クッキーに興味のある相手はサイトの所有者またはサイトと何らかの形で交差する会社。クッキーに保存されたデータのおかげで、パーソナライズされたオファーでターゲットを絞った効果的な広告を設定できます。条件付きマーケティング担当者は、サイトの訪問者がどこにいたか、彼らが実行したアクション、彼らの好み、年齢、地理的位置を知るためです。
しかし、サイトがそのデータに関するデータを収集するとき、それは1つのことです観客。もう1つは、会社がこの情報にアクセスするときです。これらは、ハイテク巨人が一斉にオプトアウトしようとしているサードパーティのCookieです。特にサードパーティのCookieから：消費者と直接接触しないアグリゲーターによって収集され、関心のある企業に販売されるCookie。
ビジネスにとって、サードパーティのCookieの利点は、1つのサイトではなく、インターネットのほぼ全体でデータを受信します。しかし、ユーザーは、誰かがさまざまなリソースで個人情報を収集し、それを誰かに販売したことを知らないことがよくあります。
各ブラウザには、Cookieに対する独自の態度があります。
2019年以来、MozillaはサードパーティのCookieをブロックしていますFirefox、2020年以来、AppleはSafariブラウザでも同じことを行っています。 2022年以降、GoogleはChromeブラウザやChromiumエンジンに基づくプロジェクト（Microsoft Edgeなど）でもそれらを放棄する予定です。同社は2020年からこのアイデアに取り組んできましたが、最終的には2023年まで実施が延期されました。その理由の1つは、代替技術の長い開発でした。それは、広告市場全体を刺激するものです。
クッキーの拒否-代替案を見つけることを支持するプッシュ
世界のブラウザ市場におけるGoogleChromeのシェア2021年には65％を超えていました-これは絶対的な独占です。 Firefox、Safari、Operaなどの他の大手企業はそれぞれ10％未満です。したがって、GoogleがサードパーティのCookieを拒否すると、文字通り、使い慣れた広告ツールがブロックされ、広告のパーソナライズが悪化します。
AppleがSafariでサードパーティのアプリを制限していた頃2019年のCookieの場合、モバイルマーケティングのアトリビューションは2019年3月から10月の間に8％減少しました。同時に、たとえば北米の場合、これらは重要な数値です。そこでは、スマートフォンの1秒ごとにSafariが搭載されています。また、アナリストは、GoogleがサードパーティのCookieを無効にした後、サイト運営者が100億ドルを失う可能性があると推定しています。
したがって、禁止ごとに、企業はアクティブなチャネルを閉じるだけでなく、代替手段を提供します。大手企業は長い間独自のツールを持っていました。Appleには、「アップル」デバイス上のすべてのサービスへのアクセスを提供する電子メールアドレスとアカウントがあります。ログインは「広告主の識別子」（IDFA）に関連付けられています。確かに、iOS 14.5では、広告主はIDFAにアクセスできません。 Android所有者向けのGoogleの同様のシステムは、GAID（Google広告ID）です。ただし、ユーザーを追跡するというアイデアは、特定のエコシステム内でのみ機能します。さらに、iOSまたはAndroidデバイスの所有者は、ほとんどのデータの収集を簡単にオフにすることができます。
Google Chromeは最も人気がありますが、プライベートブラウザではありません
最初に、GoogleはFLoC（Federatedコホートの学習）-コホート分析。ブラウザに直接接続されたシステムにより、外部サーバーに情報を転送することなく、サイトへのアクセス履歴に基づいてユーザーをさまざまなグループに分類できます。そして、このデータに基づいて、ターゲットを絞った広告はすでに構築されています。同時に、FLoCがGDPRの個人データ保護の要件に準拠しているかどうかはまだ明らかではありません。したがって、Googleはこのアイデアの開発を一時的に断念しました。
現在、GoogleはTopicsAPIに焦点を当てています。このサービスは、ユーザーの検索クエリを分析し、これに基づいて、各人にとって最も興味深い5つのトピックを形成します。このサービスは、1週間以内にそのうちの1つについてパートナーに通知します。
Cookieを無効にするとユーザーにどのような影響がありますか
ほとんどの場合、ユーザーは考えませんクッキーとは何か、そして発行者がクッキーについて尋ねた場合はデータを共有します。ロシア人の90％以上は、特定のサイトがCookieを収集する理由の説明を含め、ユーザー契約を読んでいません。また、必要なデータと拡張されたデータの違いは理解されていません。しかし、Cookieを完全に制限した場合の結果は、依然として多くの人に気づかれることでしょう。
ユーザー向けの広告の分野では、残念ながら、ポジティブな変化はありません。広告も少なくありません-ビジネスは新しいツールを探します。この場合、広告の関連性が低くなり、その結果、煩わしいものになります。たとえば、おそらく何年にもわたって最初で最後のスポーツ用品サイトを訪れた後、トレッドミルやスキーを数日間購入することを提案しているバナーに際限なくつまずく必要があります。
クッキーのキャンセルにもかかわらず、出版社は継続しますユーザーに許可を求めることにより、ユーザーデータを収集しようとします。この状況では、データを共有するユーザーの意欲は言葉遣いに依存します。出版社が特定の情報を必要とする理由と、それがユーザーエクスペリエンスをどのように改善するかをより正確に、透過的かつ正直に説明すればするほど、それを入手する可能性が高くなります。サイト運営者は、サードパーティのCookieを介してサイトでのユーザーの行動に関するより多くのデータも収集します。
「クッキーのない世界では、マーケターは仕事が難しくなるでしょう」
広告市場は何をしますか
クッキーのない世界では、マーケターはより困難な時間を過ごすでしょう仕事。データは毎日更新されるため、今日のユーザーは1つのIDを持ち、明日は別のIDを持ちます。これにより、サイトへの「直接」トラフィックの割合が増加し（ただし、リピーターになる可能性があります）、広告キャンペーンから来たユーザーの割合を判断するのが難しくなります。また、ターゲットの精度が低下すると、顧客獲得のコストが増加します。しかし、これはクッキーや代替手段のない世界にあります。
過去1年半にわたって、すべての市場プレーヤーが始まりましたサードパーティのCookieの禁止を回避できるソリューションを開発します。オペレーターは、安定したIDを発行することができます。電話番号による識別と追跡（Appleのメールと同じように）。
オペレータにとっての問題は、彼らが見るだけであることです。全世界ではなく、その購読者です。 Beeline は、SIM カードを持つすべての人々がアクセスできるようにするために、MegaFon、MTS、Tele2 と提携する必要があります。理論的にはこれは可能です — そうすれば、Stable ID は Cookie レス時代の優れたツールとなるでしょう。なぜなら、オペレーターには、SMS メールやターゲットを絞った電話など、ユーザーと追加のコミュニケーションを行う十分な機会があるからです。
Trade Deskは、UnifiedID2テクノロジーを開発しました。0を使用すると、サイト運営者は広告主と同じチェーンで作業できます。これは、電子メールによるユーザーIDであり、これを介してユーザーがサイトにアクセスし、IDを受け取ります。データの収集に使用されます。同時に、ユーザーはサイトに提供する情報を決定することができます。
しかし、アイデアにはマイナスがあります-どういうわけかに伝える必要があります聴衆は電子メールを使用する必要があり（それで認証を渡す）、そして同じもの。この障壁を解決できれば、Unified IDは、ユーザーが異なるデバイスからネットワークに表示されるたびに、これは同じ人物であると通知します。これにより、データの収集、保存、セグメント化、および広告が可能になります。現在、4人に1人のマーケティング担当者がそのようなソリューションに関心を持っています。
ただし、IT巨人の制限は依然として適用されますサードパーティのCookieはファーストパーティではありません。つまり、ユーザーが同意すれば、企業やサイトはデータを収集して操作することができます。クライアントとのアドレス通信は保持されます。したがって、2021年には、ほぼ90％のマーケターにとって優先事項でした。さらに、広告主と代理店は、主要なデータソースである銀行、携帯電話会社、小売業者とのパートナーシップを計画しています。人は条件付きの電子メールよりも電話番号を変更する頻度が少ないため、携帯電話会社が優先されます。
コンテンツターゲットは別の選択肢です。--2021年に2人おきの広告主は、この方向で予算を増やしました。このアイデアは、人間の識別を意味するものではありません。焦点はWebページのコンテンツにあります。人工知能は、インターネットサーフィンの歴史に基づいて、ユーザーにとって最も関連性の高いオファーを選択します。
市場は順応しており、新しい機会が出現し、広告主の予算を集めるための技術的な解決策。 Unified IDが開発された場合、それは無料になります。身分証明書がオペレーターを経由する場合、ソリューションは支払われます。広告主は商品やサービスの費用に追加費用を含め、最終消費者は市場の変化に対して支払います。
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