広告業界は急速に変化しています。この変化の理由の 1 つは、まったく新しい方法です。
毎年世界中の人々が見ていますテレビはどんどん小さくなっています。家庭やモバイルでの高速インターネットの普及により、オンラインビデオの人気は高まり続けています。アナリストによると、2020年までに総トラフィックフローに占めるビデオの割合は約80％になりますが、シスコによると、2015年には同じ指標はわずか63％でした。そしてこれは、総交通量が世界で平均22％、ロシアで25％増加する状況にあります。
また、動画はネット上だけでなく視聴することも可能です。コンピューター、ラップトップ、タブレット、スマートフォンだけでなく、SmartTV でも利用できます。 Videology and Advertiser Perceptions の報告によると、2018 年末時点で、スマート TV 所有者とビデオ サービス ユーザーの数は 1 億 8,000 万人を超え、この視聴者の増加率は 2017 年と比較して 8.1% でした。
SmartTV-スマート広告
しかし、それは人々がまだ準備ができているという意味ではありません。テレビでコンテンツを再生している場合は、広告を視聴します。これの証拠は、有料サブスクリプションの需要の高まりです。 YouTubeと他のビデオサービスの両方で、広告なしでコンテンツを視聴できます。たとえば、ロシアで人気のあるキノポイスクとアメディアテカは、サブスクリプションで運営されています。
興味深いことに、ほとんどの場合、ユーザーサブスクリプションに多額の支払いをしたくない。そして、これはロシアだけではありません。平均して、世界中の人々は、ビデオコンテンツへのアクセスに月額8ユーロ以上を支払うことをいとわない。そして、ビデオサービスへの欲求ははるかに高いです。したがって、広告は不可欠です。
それにもかかわらず、それはこの問題を解決するのに役立ちます。ハイブリッドマネタイズモデル。ユーザーは大幅に少ない金額で、限られた数の最も迷惑な形式で表示されている広告を含む動画を引き続き視聴できます。たとえば、Huluサービスは広告あり（月額$ 5.99）となし（月額$ 11.9）で視聴できます。ユーザーは、2つのサブスクリプションのいずれかを選択するように求められます。また、Facebook Watchを視聴したい場合、広告をオプトアウトするオプションはまったく提供されません。そのため、コミュニティは、動画に埋め込まれた広告を可能な限り関連性のあるものにすることに関与しています。
どんな広告がいいの？
面白いことですが、多くの人は広告にはこうあるべきだということを忘れています。消費者を引き付け、イメージを構築し、興味を喚起します。広告プラットフォームと広告主は、何としてでも視聴者に広告を表示することが自分たちの目標であると考えているようです。したがって、最大許容時間、最大許容スペースなどを使用します。しかし実際には、製品やサービスに対して前向きな姿勢を形成することの方がはるかに重要です。ほとんどのユーザーはそのような広告をスキップまたはブロックし、ブランドとの否定的な関連付けを構築します。したがって、視聴体験を中断するビデオ挿入には何の良いこともありません。そして、「テレビ形式」の広告が長ければ長いほど、煩わしさが増します。バナーも同様です。バナーが消えなかったり、手動で閉じなければならないのは誰も好みません。
eyeoの調査によると、34.7％インターネットユーザーは、見逃せないビデオ広告に最も悩まされています。これは、広告主が積極的にではなく、ブランドを疎外するリスクを冒すことを意味します。同時に、広告主は特定のサイトでビデオをスキップすることが可能かどうか、またはパブリッシャーが最後までそれを見る必要があるかどうかについての考えを持っていない可能性があります。
広告の品質を向上させる方法は？
この問題を解決するために、専門家は次の原則に従うことをお勧めします。
- 簡潔..。統計によると、ブランドには最大値があります広告を表示するのに30分。動画の長さが20秒の場合、42％のユーザーがその動画を視聴します。そして、ビデオが長い場合-わずか14％。視聴されていない広告を掲載するのはなぜですか？
- 興味。ユーザーが視聴に興味がない場合宣伝していると、「なぜ彼らは私にそれを見せているのでしょうか？」という疑問が生じます。最小視聴時間が経過すると、すべての広告の 75% が単純にスキップされます。したがって、今日のブランドは、最初の数秒から何か役立つもので私たちを魅了することに興味を持っています。
- 礼儀正しさ..。広告が閉じたらとても悪いですユーザーの概要は、彼の目の前にポップアップし、ページの操作を許可しません。ビデオを表示している場合でも、フルボリュームでオンにしたり、コンテンツの表示を妨げたりしないでください。代わりに、ユーザーに敬意を表し、必要に応じてサウンドをオンにしてビデオを拡大することをお勧めします。
- 変動性..。ビデオの挿入だけに焦点を当てないでください。「TV形式」の広告の代替手段-ページ上のバナーとコンテンツターゲット広告。画面の下部または側面に配置できます。たとえば、これはまさにYouTubeで遭遇する種類の広告です。もちろん、そのようなオファーは、ユーザーからの追加のアクションを必要とせずに、自動的に表示および非表示になる必要があります。
許容できる広告
現代の広告のトレンドは形成ですユーザーに対する敬意を表する態度。しばらく前、広告収入の減少により、サイト所有者は文字通りポータルをバナースロットで埋め、完全に受け入れられないビデオ挿入を行うようになりました。しかし、今日、業界はこの不利な経験から離れつつあり、そのためオンライン広告をブロックしたい人の数が急増し始めています。
Google やFacebook はバナーと広告の品質を監視し始めました。広告を許容可能なフォーマットにすることが求められます。数十の企業や組織が参加する Acceptable Ads Committee も同様の立場にあります。
良いニュースは、ビルトインがGoogleのような広告ブロッカーやAdblockPlusのようなアドオンアプリは、デフォルトで迷惑な不要な広告のみをブロックします。そして、ますます多くの人々が不要な広告ブロックをオンにするにつれて、広告主は顧客の好みを考慮する必要があります。現代のユーザーは、映画やテレビシリーズをオンラインで見るときに、「テレビのように」迷惑なバナーや定期的な広告を見たくないと考えています。ユーザーの意見に耳を傾けない場合、ユーザーは、より応答性が高く、ユーザーフレンドリーなサイトに訪問して投票するだけです。
フェラーのレビューとニュース。広告なし？
申し込む