どのようにしてすべてが始まったのですか？
2020 年 1 月、Google は次のサポートを段階的に廃止する計画を発表しました。
Googleがこれらのサポートを終了するという事実インターネット上のユーザーを追跡するために一般的に使用されるCookieは、Chromeでの同社のプライバシーに関する声明を考えると当然のことです。しかし、そのような積極的なスケジュールは多くの人を驚かせました。
Google は最終的に、サードパーティ Cookie をプライバシー サンドボックスを通じて開発されたテクノロジーに置き換えることを計画しています。
プライバシー サンドボックスとは何ですか?
サードパーティのファイルを破壊するための Google のソリューションCookie はビジネスに影響を与えます。実際、企業は彼らの助けを借りてユーザーデータを収集および処理し、ターゲットを絞ったパーソナライズされた広告を開始しています。つまり、あなたの興味に合ったものです。代替手段として、Google はその「プライバシー サンドボックス」であるプライバシー サンドボックスを提供しています。この取り組みは、Google Chrome ブラウザでの広告ターゲティングを引き続き許可しながら、不適切なトラッキングを減らす方法として約束されました。しかし広告業界は、この提案が単なるごまかしに過ぎないと懸念している。一方、ユーザーは企業がどのようなデータを受け取ることになるのかを知りたいと考えています。
将来的には、クッキーなしで、グーグルはしたい広告のターゲティング、測定、および不正防止は、プライバシーサンドボックスによって設定された基準に従って行われました。これにより、Cookieが5つのAPIに置き換えられます。広告主は各APIを使用して、コンバージョン（広告の掲載結果）やアトリビューション（たとえば、購入にカウントされるプロパティ）などの問題に関する集計データを取得します。プライバシーサンドボックスは、ユーザーのChromeブラウザの匿名信号（Cookie以外）に依存してそのユーザーのブラウジング習慣の恩恵を受けることにより、Googleが広告業界に提供する代替パスです。
Chromeはユーザーのフォローを停止しますか？
一般的に、プライバシー サンドボックス イニシアチブはまだ継続されています。まだ初期段階にあります。そのため、Google は多くの機能を提供していますが、マーケティング担当者が適切に評価できる実際のプラットフォームやコードはありません。各 API についてこれまでにわかっていることは次のとおりです。 Trust API は Google CAPTCHA の代替手段です。 Chrome ユーザーは CAPTCHA のようなプログラムに一度入力するだけで、その後は匿名の「信頼トークン」に頼ってその人物が本物であることを証明します。 Privacy Budget API は、Web サイトごとに「予算」を与えることで、Web サイトが Google の API から収集できるデータの量を制限します。 Cookie の代替となる Google のコンバージョン測定 API を使用すると、広告主はユーザーが広告を見て、最終的に商品を購入したか、宣伝されたページにアクセスしたかを知ることができます。コホートベースの連合学習では、機械学習を利用して、類似したユーザーのグループの閲覧習慣を学習します。
「サンドボックスの最も重要な要素プライバシーは、すべてのユーザーデータをブラウザに転送して保存および処理するというGoogleの提案です」と、データ管理プラットフォームプロバイダーであるPermutiveのマーケティングディレクターであるAmitKotechaはDigidayのインタビューで説明しました。 -これは、データがユーザーのデバイスに残り、プライバシー要件に準拠していることを意味します。今ではテーブルベッティングであり、プライバシーのゴールドスタンダードです。」
しかし、それはそうですか？
ユーザー、広告主、企業
Google がサードパーティ Cookie を廃止するというニュースが公開された後、多くのユーザーがこのニュースを熱狂的に受け取りました。しかし、広告主ではありません。
近年、広告業界の対立ネットワークとプライバシー保護は状況をさらに悪化させるだけだと Securitylab は報告しています。たとえば、追跡に使用される Cookie をブロックすることで、ブラウザーのフィンガープリンティングなどの代替技術の開発が行われました。このような方法では、使用される特別な設定とハードウェア機能に基づいて、特にユーザーを識別しようとします。
新しい一連の基準により、広告が可能になります個人を特定せずにユーザーの利益を判断する企業。音楽のジャンルなど、関心のある一般的なカテゴリが考慮されますが、特定のサイトへの訪問履歴レベルのデータは影響を受けません。
また、専門家は防ぐことを提案します間接的な識別には、プライバシーバジェット方式を使用します。この手法では、ブラウザは、広告ネットワークが識別に使用できるデータのサブセットのみを提供します。 APIの呼び出し回数が許容限度を超え、さらに情報を発行すると匿名性の侵害につながる可能性がある場合、特定のAPIへのアクセスがブロックされます。
だから問題は何ですか？
サードパーティ Cookie は広告に使用されます企業は、ユーザーのオンライン行動を追跡し、プロフィールを作成し、ユーザーが訪問するサイトに基づいてユーザーの興味を予測します。このデータは、パーソナライズされた広告を送信するために使用されます。 Google のサードパーティ Cookie は何百万もの Web サイトに存在しており、巨大な広告ビジネスの一環として、ユーザーが訪問するサイトに関する大量の情報を Google に提供しています。しかし、最近ではプライバシー問題に対する国民の意識が高まっています。次に、規制当局はそれを保護するためにより多くの法律を可決します。
ここで連邦主義が役に立ちます。Googleによると、コホートベース学習（FLoC）はユーザーのプライバシーに重点を置いた広告テクノロジーだという。 FLoC を使用すると、Chrome はさまざまな Web ページにわたるユーザーの閲覧習慣を追跡し、データに基づいてユーザーをさまざまな視聴者または「コホート」に分類します。広告主は、個々のユーザーではなく特定のコホートに広告のターゲットを設定するようになります。
したがって、個人として、または匿名の視聴者の一部として、広告目的でデータを収集しないブラウザを探している場合は、別のブラウザを試してみるとよいでしょう。
つまりGoogleは今後も存在するだろう技術的にはターゲットを絞った広告をユーザーに提供しますが、より匿名的な方法で提供されます。 Googleは、企業はCookieベースのトラッキングとほぼ同じROIをFLoCの広告から得ることができると主張している。 FLoC は現在、Cookie の代替として機能するかどうかを確認するために広告主とテスト中です。最終的には、システムが期待どおりに動作しない可能性があります。しかし、Google は成功に十分な自信を持っており、Cookie を廃止すると発表しました。さらに同社は、同様のタイプのパーソナルトラッカーに置き換えることはないと述べた。
Googleは引き続きデータを収集しますユーザーは、Recodに下線を引きます。 YouTubeや検索などの会社の製品を使用するときに行うこと-そして広告はそれらに基づいてターゲティングされます。このようなデータは、サードパーティのソースが枯渇するにつれて、広告主にとってさらに価値のあるものになります。これは、毎日何十億もの人々がプラットフォームにアクセスしているGoogleにとって非常に有益です。実際、Googleの収益の大部分は検索広告からのものです。具体的には、最新の四半期報告書によると、全収入の50％以上について話し合っています。ちなみに、検索エンジンの広告は、同社が広告ネットワークから得るよりも多くの収入をもたらします。現在、サードパーティのCookieに依存しています。また、Cookieの禁止はGoogle検索に影響を与えないため、このデータ主導の収益ストリームは引き続き流れます。
これは、次の方法で収集されたデータには適用されません。モバイル アプリケーションの Google トラッカー。ただし、Apple の今後の iOS 14 アップデートでは、アプリの追跡が停止される予定です。 iPhone ユーザーは、少なくとも今後数か月間で新しいプライバシー オプションを利用できるようになります。
最後に、グーグルはそれがコミットしていると言いますが追跡やユーザーへの広告に依存しない広告技術を開発して使用している他の企業は、Cookieを使用せずに独自の追跡方法を開発しています。 Chrome（または別のブラウザ）を使用している場合でも、追跡できます。
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