저작권법은 불공정 경쟁으로부터 저작권 보유자를 보호합니다. 예를 들어 러시아에서는
한 회사가 자사 제품을 고집할 때로고 다른 질문은 발생하지 않습니다. 그러나 모방은 완전히 다른 문제입니다. 경쟁업체의 제품, 브랜드, 슬로건 또는 광고가 얼마나 유사한지, 그리고 이러한 것들이 고객에게 혼란을 야기하는지 여부를 판단하려면 일반적으로 전문가의 판단과 법원 또는 규제 기관의 평가가 필요합니다.
국제적인 연구자 그룹은 그러한 주관적인 접근 방식에서 벗어나 과학적인 방법을 사용할 것을 제안합니다.
새로운 접근 방식이 필요한 이유는 무엇입니까?
상표권 사건의 경우 판사와 규제 당국은 문제의 브랜드가 실제로 얼마나 유사한지에 대해 동의하지 않는 경우가 많다고 연구 저자는 지적합니다.
예를 들어 2007년 미국 법원은J.M.D.에 대한 Colgate-Palmolive의 소송. 올스타 가져오기 및 내보내기. 두 번째 회사는 Colddate 치약을 시장에 내놓았는데, 패키지 디자인과 색상이 유명한 Colgate 브랜드를 닮았습니다. 모든 자료를 조사한 후 법원은 상품의 이름과 디자인 사이에 약간의 유사점이 있지만 소비자가 치약을 다른 치약과 구별할 수 있다는 결론에 도달했습니다. 이는 경쟁 위반이 없음을 의미합니다.
Colgate 및 Colddate 치약 포장. 이미지: 법원 판결 자료
러시아 법원에도 비슷한 사례가 있습니다.예를 들어, 2021년에 Altime 회사는 Sberbank를 상대로 소송을 제기했습니다. 회사는 브랜드 변경 이후 Altime이 2010년부터 사용해 온 것과 혼동을 일으킬 정도로 유사한 로고를 은행이 사용하기 시작했다고 믿었습니다.
지식재산법원은 무엇보다두 이미지를 분석한 결과 유사하지만 이미지의 모양과 특성이 다르지만 색상의 조합으로 인해 소비자가 두 개의 다른 브랜드를 혼동하지 않는다는 결론에 도달했습니다. Oltime의 주장은 기각되었습니다. 재판에서 두 회사가 서로 상반된 여론조사 결과를 내놓은 점은 주목할 만하다.
Oltime LLC(왼쪽) 및 Sberbank PJSC(오른쪽)가 등록한 상표입니다. 사진 : 등록상표등록부
과학자들은 무엇을 제안합니까?
침해 관련 분쟁의 주요 업무상표권 침해 혐의가 있는 디자인이 소비자 혼란을 야기하고 있음을 증명하기 위해. Science Advances 저널에 발표된 기사에서 연구원들은 이미지 유사성을 평가하는 방법으로 뇌 스캔을 사용할 것을 제안합니다. 그들은 기능적 자기 공명 영상(fMRI)과 지각 프라이밍 효과를 사용합니다.
심리학에서의 프라이밍은 무의식이다그리고 하나의 외부 자극이 다른 사람의 인식에 미치는 비자발적 영향. 이는 과거 경험을 무의식적으로 활용하는 데 도움이 되는 암묵적 또는 숨겨진 기억의 메커니즘 중 하나입니다. 프라이밍의 변형 중 하나인 지각 프라이밍은 앞서 제시된 것과 모양이 비슷한 물체에 대한 인식을 향상시키는 것과 관련이 있습니다.
실제로 이것은 사람이두 개의 동일한 이미지를 연속적으로 보여주면 두 번째 경우 "익숙한" 것을 볼 때 뇌의 활동이 감소합니다. 두 번째 이미지의 수준을 측정함으로써 지각 프라이밍과 관련된 뇌 활동의 변화 정도를 사용하여 두 이미지가 사람들에게 얼마나 유사하게 보이는지 평가할 수 있습니다.
그들은 아이디어를 테스트 했습니까?
실험을 위해 과학자들은 두 세트를 수집했습니다.상품: 세제 및 초콜릿 바. 각각에는 실제 브랜드와 유명 브랜드와 유사한 색상이나 유사한 디자인으로 만들어진 라벨이 붙은 가상의 제품이 모두 포함되어 있습니다.
탐색할 실제 및 가상 항목의 두 세트. 이미지: Zhihao Zhang 외, Science Advances
연구자들은 세 가지 독립적인 조사를 실시했습니다.원고와 피고가 일반적으로 법원에 제시하는 것과 유사한 상품의 유사성에 대한 소비자의 인식. 테스트의 질문은 각 당사자에게 유익한 답변과 중립적 인 평가를 얻을 수 있도록 구성되었습니다. 특히 그들은 유도 질문, 문구 및 응답 옵션 및 기타 방법을 사용하여 설문 조사 결과를 조작했습니다. 이 연구는 설문 조사에서 원하는 결과를 얻을 수 있는 가능성을 확인했습니다.
세 곳에서 얻은 유사성 평가 결과응답자(왼쪽), 원고(오른쪽) 및 중립자(가운데)에게 유리하게 설계된 질문이 포함된 설문 조사. 이미지: Zhihao Zhang 외, Science Advances
대안적인 방법으로 과학자들은"블라인드" 실험에서 다양한 브랜드의 사진을 수동적으로 보는 동안 뇌 활동의 변화 정도를 평가했습니다. 연구의 목적을 알지 못한 연구 참가자들은 fMRI를 수행하는 기계에 배치되었습니다. 연구자들은 상품 이미지가 포함된 사진 쌍을 보여주고 뇌 활동이 어떻게 변화하는지 기록했습니다.
수집된 데이터는 사용자가무의식적으로 이미지의 유사성에 반응하고 결과는 중립 버전의 설문 조사에 가장 가깝습니다. 동시에 실험이 수동적이고 "블라인드" 모드로 진행되었기 때문에 실험 참가자의 편견과 복잡한 인지 반응이 배제되었습니다.
fMRI에서 얻은 실험 계획과 유사성 평가 결과. 이미지: Zhihao Zhang 외, Science Advances
더 이상 법원이 없습니까?
연구의 저자는 그렇게 생각하지 않습니다.새로운 접근 방식은 증거로 사용되는 주관적 설문 조사를 대체할 수 있는 추가 도구를 제공합니다. 동시에 다른 많은 요소를 분석할 법원 결정의 필요성을 부정하지 않습니다.
우리의 방법은 여전히 너무 유사하다는 것을 말하지 않습니다. 과학자로서 우리의 임무는 최고의 라인을 제공하는 것입니다. 그러나 판사는 여전히 어디에 선을 그을지 결정해야 합니다.
샌프란시스코 캘리포니아 대학교 연구의 공동 저자인 앤드류 카이저(Andrew Kaiser)
연구는 보기만 했지만상표 유사성을 비교하면서 연구원들은 이러한 종류의 신경 측정이 법적 적용 범위가 넓다고 생각합니다. 예를 들어, 음악 작곡에서 표절을 감지하거나 편견 없는 "합리적인 사람"이 음란한 행동으로 간주하는 것을 결정하는 데 사용할 수 있습니다.
어쨌든 그러한 기술의 도입에는 전문 전문가와 학제 간 연구 간의 추가 논의와 시간이 필요합니다.
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