광고산업은 빠르게 변화하고 있는데, 이러한 변화의 이유 중 하나는 완전히 새로운 방식이다.
매년 전 세계 사람들이 시청하는TV는 점점 작아지고 있습니다. 가정과 모바일에서 초고속 인터넷이 보편화되면서 온라인 비디오의 인기가 계속해서 증가하고 있습니다. 애널리스트에 따르면 2020년까지 전체 트래픽 흐름에서 비디오가 차지하는 비중은 약 80%가 될 것이지만 Cisco에 따르면 2015년에는 동일한 지표가 63%에 불과할 것이라고 합니다. 그리고 이것은 총 트래픽 양이 세계에서 평균 22%, 러시아에서 25%씩 매년 증가하고 있는 상황입니다.
또한 비디오는 다음에서만 시청할 수 있습니다.컴퓨터, 노트북, 태블릿, 스마트폰은 물론 SmartTV에서도 가능합니다. Videology와 Advertiser Perceptions에 따르면 2018년 말 스마트 TV 보유자 및 동영상 서비스 사용자 수가 1억 8천만 명을 넘어섰으며, 이 시청자 수는 2017년 대비 8.1% 증가했습니다.
SmartTV - 스마트 광고
그러나 이것이 사람들이 아직 준비되어 있다는 것을 의미하지는 않습니다.TV에서 콘텐츠를 재생하는 경우 광고를 봅니다. 이에 대한 증거는 유료 구독에 대한 수요 증가입니다. YouTube와 다른 동영상 서비스에서 광고 없이 콘텐츠를 시청할 수 있습니다. 예를 들어 러시아에서 인기 있는 키노포이스크와 아메디테카는 구독제로 운영된다.
흥미롭게도 대부분의 경우 사용자는구독에 대해 상당한 금액을 지불하고 싶지 않습니다. 그리고 이것은 러시아에서만 그런 것이 아닙니다. 평균적으로 전 세계 사람들은 비디오 콘텐츠에 액세스하기 위해 월 8유로 이상을 지불할 의사가 없습니다. 그리고 비디오 서비스에 대한 욕구는 훨씬 더 높습니다. 따라서 광고는 필수입니다.
그럼에도 불구하고 이 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다.하이브리드 수익 창출 모델. 사용자는 훨씬 적은 수의 비용을 지불하고 최소한의 성가신 형식으로 제한된 수의 광고로 비디오를 계속 시청할 수 있습니다. 예를 들어 Hulu 서비스는 광고 포함(월 $5.99) 및 광고 없이(월 $11.9) 시청할 수 있습니다. 사용자는 두 가지 구독 중 하나를 선택해야 합니다. 그리고 Facebook Watch를 보고 싶다면 광고를 선택 해제할 수 있는 옵션이 전혀 제공되지 않습니다. 따라서 커뮤니티는 비디오에 포함된 광고를 가능한 한 관련성 있게 만드는 데 이해관계가 있습니다.
어떤 광고여야 할까요?
재미있지만 많은 사람들은 광고가 그래야 한다는 사실을 잊어버립니다.소비자를 유인하고, 이미지를 구축하고, 관심을 불러일으킵니다. 광고 플랫폼과 광고주들은 자신의 목표가 어떤 대가를 치르더라도 시청자에게 광고를 보여주는 것이라고 믿는 것 같습니다. 따라서 허용되는 최대 시간, 허용되는 최대 공간 등을 사용합니다. 하지만 실제로는 제품이나 서비스에 대해 긍정적인 태도를 형성하는 것이 훨씬 더 중요합니다. 대부분의 사용자는 이러한 광고를 건너뛰거나 차단하여 브랜드에 대한 부정적인 연상을 형성합니다. 따라서 시청 경험을 방해하는 비디오 삽입물은 좋지 않습니다. 그리고 'TV 형식' 광고는 길수록 짜증스럽습니다. 배너도 마찬가지입니다. 배너가 사라지지 않거나 수동으로 닫아야 한다면 아무도 좋아하지 않습니다.
eyeo의 조사에 따르면 34.7%인터넷 사용자들은 놓칠 수 없는 동영상 광고에 가장 짜증이 납니다. 이는 광고주가 긍정적인 효과가 아니라 브랜드를 소외시킬 위험이 있음을 의미합니다. 이 경우 광고주는 특정 사이트에서 동영상을 건너뛸 수 있는지 또는 게시자가 끝까지 시청해야 하는지 여부를 모를 수 있습니다.
광고 품질을 개선하는 방법은 무엇입니까?
이 문제를 해결하기 위해 전문가들은 다음 원칙을 준수할 것을 권장합니다.
- 짧음... 통계에 따르면 브랜드는 최대광고를 게재하는 데 30분이 걸립니다. 동영상 길이가 20초이면 사용자의 42%가 시청합니다. 그리고 비디오가 길다면 - 14%에 불과합니다. 시청하지 않는 광고를 게재하는 이유는 무엇입니까?
- 관심. 사용자가 시청에 관심이 없는 경우광고를 할 때 "그들이 왜 나에게 그것을 보여주고 있는 걸까요?"라는 질문이 생깁니다. 최소 시청 시간이 지나면 모든 광고의 75%가 단순히 건너뜁니다. 따라서 오늘날 브랜드는 처음부터 유용한 무언가로 우리를 사로잡는 데 관심이 있습니다.
- 공손함... 광고가 닫히면 매우 나쁩니다.사용자 개요가 그 바로 앞에 팝업되어 페이지 작업을 허용하지 않습니다. 동영상을 보여주더라도 최대 볼륨으로 켜지지 않고 콘텐츠 시청에 방해가 되어서는 안 됩니다. 대신 사용자를 존중하고 원하는 경우 사운드를 켜고 비디오를 확장하는 것이 좋습니다.
- 가변성... 비디오 삽입에만 집중하지 마십시오."TV 형식" 광고의 대안 - 페이지의 배너 및 문맥 광고. 화면 하단이나 측면에 배치할 수 있습니다. 예를 들어 이것이 바로 YouTube에서 접하는 광고 유형입니다. 물론 이러한 제안은 사용자의 추가 조치 없이 자체적으로 나타나고 사라져야 합니다.
허용되는 광고
현대 광고의 트렌드는사용자를 존중하는 태도. 얼마 전 광고 수익 감소로 인해 사이트 소유자는 말 그대로 포털을 배너 슬롯으로 채우고 완전히 받아들일 수 없는 비디오 삽입물을 만들었습니다. 그러나 오늘날 업계는 온라인 광고를 차단하려는 사람들의 수가 급증하기 시작하면서 이러한 불리한 경험에서 멀어지고 있습니다.
Google을 포함한 주요 광고 플랫폼Facebook은 배너와 광고의 품질을 모니터링하기 시작했습니다. 그들은 광고를 허용 가능한 형식으로 가져오도록 요구합니다. 수십 개의 기업과 조직이 포함된 광고 허용 위원회(Acceptable Ads Committee)도 비슷한 입장을 취하고 있습니다.
좋은 소식은 내장Google과 같은 광고 차단기 및 Adblock Plus와 같은 추가 기능은 기본적으로 성가시고 원치 않는 광고만 차단합니다. 그리고 점점 더 많은 사람들이 원치 않는 광고 차단을 설정함에 따라 광고주는 고객의 선호도를 고려해야 합니다. 현대 사용자는 온라인으로 영화 및 TV 시리즈를 볼 때 "TV에서와 같이" 성가신 배너와 기존 광고를 보고 싶지 않습니다. 사용자의 의견에 귀를 기울이지 않으면 사용자는 더 반응적이고 사용자 친화적인 사이트에 대한 방문으로 투표할 것입니다.
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