1980년 5월 19일, 애플 컴퓨터는 캘리포니아 애너하임에서 새로운 애플 III를 공개했는데, 이는 역사상 최초의 실패작이 되었습니다.
이 컴퓨터는 다음과 같이 계획되었습니다.비즈니스 지향적인 개인용 컴퓨터이자 Apple II의 후속 제품이었지만 실패했습니다. 이것이 무엇보다 마케팅 목표를 가지고 만들어진 최초의 컴퓨터라는 점은 주목할 만합니다.
Steve Wozniak은 Apple II를 감독했으며 다음과 같이 믿었습니다.그의 생각에 이상적인 컴퓨터는 이미 만들어 졌기 때문에 새로운 것을 할 필요가 없습니다. Apple III는 마케팅 부서와 개인적으로 Steve Jobs에 의해 인수되었습니다. 그 후 그는 회사의 연구 개발 부사장직을 역임했습니다. Jobs는 새 컴퓨터의 크기와 모양을 엄격하게 설정하고 팬 설치도 금지했으며 방열 문제는 무거운 알루미늄 케이스의 도움으로 해결해야했습니다. 새 컴퓨터의 경우 자체 OS가 만들어졌고 Apple II의 프로그램이 적합하지 않았지만 이전 세대의 팬을 잃지 않기 위해 이전 모드로 부팅하는 옵션을 남겼습니다.