모든 것이 어떻게 시작 되었습니까?
2020년 1월, Google은 다음과 같은 지원을 단계적으로 중단할 계획을 발표했습니다.
Google이 이에 대한 지원을 중단한다는 사실인터넷에서 사용자를 추적하는 데 일반적으로 사용되는 쿠키는 Chrome에서 회사의 개인 정보 보호 정책을 고려할 때 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 그러한 공격적인 일정은 많은 사람들을 놀라게 했습니다.
결국 Google은 개인 정보 보호 샌드박스를 통해 개발된 기술로 타사 쿠키를 대체할 계획입니다.
개인정보 보호 샌드박스란 무엇인가요?
타사 파일을 파기하는 Google의 솔루션쿠키는 비즈니스에 영향을 미칩니다. 사실 기업은 이들의 도움을 받아 사용자 데이터를 수집하고 처리하여 표적화되고 개인화된 광고를 시작합니다. 즉, 귀하의 관심사에 맞는 것입니다. 대안으로 Google은 '개인 정보 보호 샌드박스'인 개인 정보 보호 샌드박스를 제공합니다. 이 계획은 Google Chrome 브라우저에서 광고 타겟팅을 계속 허용하면서 부적절한 추적을 줄이는 방법으로 약속되었습니다. 하지만 광고계에서는 이 제안이 단순한 속임수일 뿐이라고 우려하고 있다. 반면에 사용자는 회사가 어떤 데이터를 받게 될지 알고 싶어합니다.
앞으로 쿠키 없이 Google은광고 타겟팅, 측정 및 사기 방지는 Privacy Sandbox에서 설정한 표준에 따라 수행되었습니다. 이것은 쿠키를 5개의 API로 대체합니다. 광고주는 각 API를 사용하여 전환(광고 실적) 및 속성(예: 구매에 대해 계산되는 속성)과 같은 문제에 대한 집계 데이터를 가져옵니다. 개인 정보 보호 샌드박스는 사용자의 검색 습관을 활용하기 위해 사용자의 Chrome 브라우저에서 익명 신호(쿠키가 아님)에 의존함으로써 Google이 광고 업계에 제공하는 대체 경로입니다.
이제 Chrome에서 사용자를 팔로우하지 않습니까?
일반적으로 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브는 여전히초기 단계에 있습니다. 따라서 Google은 많은 기능을 제공하지만 마케팅 담당자가 제대로 평가할 수 있는 실제 플랫폼이나 코드는 없습니다. 지금까지 각 API에 대해 우리가 알고 있는 내용은 다음과 같습니다. Trust API는 Google CAPTCHA의 대안입니다. Chrome 사용자에게 CAPTCHA와 유사한 프로그램을 한 번만 작성하도록 요청한 다음 익명의 "신뢰 토큰"을 사용하여 나중에 그 사람이 진짜인지 증명합니다. Privacy Budget API는 각 API에 '예산'을 부여하여 웹사이트가 Google API에서 수집할 수 있는 데이터의 양을 제한합니다. 쿠키를 대체하는 Google의 전환 측정 API를 사용하면 광고주는 사용자가 광고를 본 후 제품을 구매했는지, 프로모션 페이지를 방문했는지 알 수 있습니다. 동질 집단 기반 제휴 학습은 기계 학습을 사용하여 유사한 사용자 그룹의 탐색 습관을 학습합니다.
“샌드박스의 가장 중요한 요소는데이터 관리 플랫폼 제공업체 Permutive의 마케팅 이사인 Amit Kotecha는 Digiday와의 인터뷰에서 "개인 정보 보호는 모든 사용자 데이터를 브라우저로 이동하여 저장 및 처리하도록 하는 Google의 제안"이라고 설명했습니다. - 이는 데이터가 사용자의 장치에 남아 있고 개인 정보 보호 요구 사항을 준수함을 의미합니다. 이제 개인 정보 보호의 표준이자 테이블 베팅입니다."
하지만 그렇습니까?
사용자, 광고주 및 기업
Google이 제3자 쿠키를 폐기할 것이라는 소식이 발표된 후 많은 사용자가 이를 열광적으로 받아들였습니다. 하지만 광고주는 아닙니다.
최근 몇 년간 광고 간의 대결네트워크 및 개인 정보 보호는 상황을 더욱 악화시킬 뿐이라고 Securitylab이 보고합니다. 예를 들어, 추적에 사용되는 쿠키를 차단하면 브라우저 핑거프린팅과 같은 대체 기술이 개발되었습니다. 이러한 방법은 사용된 특수 설정 및 하드웨어 기능을 기반으로 다른 사용자 중에서 사용자를 식별하려고 시도합니다.
새로운 표준 세트로 광고 가능회사는 개인 식별 없이 이용자의 이익을 판단합니다. 음악 장르와 같은 일반적인 관심 범주는 고려되지만 특정 사이트 방문 기록 수준의 데이터는 영향을 받지 않습니다.
또한 전문가들은 예방할 것을 제안합니다.간접 식별은 개인 정보 예산 방법을 사용합니다. 이 기술에서 브라우저는 광고 네트워크가 식별에 사용할 수 있는 데이터의 하위 집합만 제공합니다. API에 대한 호출 수가 허용 한도를 초과하고 추가 정보 발행으로 인해 익명성이 침해될 수 있는 경우 특정 API에 대한 액세스가 차단됩니다.
그래서 문제가 무엇입니까?
제3자 쿠키는 광고에 사용됩니다.회사는 사용자의 온라인 행동을 추적하고 프로필을 생성하며 사용자가 방문하는 사이트를 기반으로 사용자의 관심사를 예측합니다. 이 데이터는 개인화된 광고를 보내는 데 사용됩니다. Google의 제3자 쿠키는 수백만 개의 웹사이트에 위치하여 대규모 광고 사업의 일환으로 귀하가 방문하는 사이트에 대한 수많은 정보를 회사에 제공합니다. 그러나 요즘 대중은 개인 정보 보호 문제에 대해 점점 더 인식하고 있습니다. 이에 따라 규제 당국은 이를 보호하기 위해 더 많은 법률을 통과시킵니다.
이것이 연방주의가 구출되는 곳입니다.Google이 말하는 집단 기반 학습(FLoC)은 사용자 개인 정보 보호에 초점을 맞춘 광고 기술입니다. FLoC를 통해 Chrome은 다양한 웹페이지에서 사용자의 탐색 습관을 추적한 다음 데이터를 기반으로 다양한 대상 또는 '동질 집단'에 배치합니다. 그러면 광고주는 개별 사용자가 아닌 특정 집단을 대상으로 광고를 타겟팅하게 됩니다.
따라서 개인 또는 익명의 청중의 일부로서 광고용 데이터를 수집하지 않는 브라우저를 찾고 있다면 다른 브라우저를 사용해 보는 것이 좋습니다.
그러니 Google은 여전히 존재할 것입니다.기술적으로는 사용자에게 타겟 광고를 제공하지만 보다 익명화된 방식으로 이를 수행합니다. Google은 기업이 FLoC 광고에서 쿠키 기반 추적과 거의 동일한 ROI를 얻을 수 있다고 주장합니다. FLoC는 현재 쿠키 대체 기능으로 작동할 수 있는지 확인하기 위해 광고주와 테스트 중입니다. 결국 시스템이 예상대로 작동하지 않을 수 있습니다. 그러나 Google은 쿠키를 제거할 것이라고 발표할 만큼 성공을 확신하고 있습니다. 또한 회사는 유사한 유형의 개인 추적기로 교체하지 않을 것이라고 말했습니다.
Google은 계속해서 데이터를 수집합니다.사용자, 기록에 밑줄을 긋습니다. YouTube 및 검색과 같은 회사 제품을 사용할 때 수행하는 작업 및 광고는 이를 기반으로 타겟팅됩니다. 이러한 데이터는 제3자 소스가 고갈됨에 따라 광고주에게 훨씬 더 가치가 있습니다. 이는 매일 수십억 명의 사람들이 플랫폼을 방문하는 Google에 매우 유용합니다. 실제로 Google 수익의 대부분은 검색 광고에서 발생합니다. 보다 구체적으로 말하면 최근 분기 보고서에 따르면 전체 소득의 50% 이상에 대해 이야기하고 있습니다. 그건 그렇고, 검색 엔진 광고는 회사가 광고 네트워크에서 얻는 것보다 더 많은 수익을 가져옵니다. 이제 타사 쿠키에 의존합니다. 그리고 쿠키를 금지해도 Google 검색에는 영향을 미치지 않으므로 이 데이터 기반 수익 흐름은 계속될 것입니다.
이는 다음을 통해 수집된 데이터에는 적용되지 않습니다.모바일 애플리케이션의 Google 추적기. 그러나 Apple의 다가오는 iOS 14 업데이트에서는 앱 추적이 중단될 예정입니다. iPhone 사용자는 최소한 앞으로 몇 달에 걸쳐 새로운 개인 정보 보호 옵션을 받게 될 것입니다.
마지막으로 Google은사용자에 대한 추적 및 광고에 의존하지 않는 광고 기술을 개발하고 사용하는 경우 쿠키를 사용하지 않고 타사에서 자체 추적 방법을 개발하고 있습니다. 사용자가 Chrome(또는 다른 브라우저)을 사용하는 동안에도 사용자를 추적할 수 있습니다.
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