7월 중순에는 전 세계, 현지, 미정 언론들이 넷플릭스가 오픈한다는 소식을 퍼뜨렸다.
그런 다음 7월 20일 Netflix는 또 다른 편지를 게시합니다.그는 영어와 흰색으로 글을 쓰는 주주에게 게임 방향을 개발하기 시작할 것입니다. 이것은 추가 비용없이 서비스 가입자가 사용할 수있는 모바일 게임 라이브러리가 될 것입니다. 이 사실은 또한 업계에 관련된 모든 사람들로부터 많은 분석적 표현을 일으켰습니다.
또한 회사가 명확하다는 사실에도 불구하고이런 식으로 그녀는 가까운 장래에 할 계획과 이유를 설명했습니다. 일부 전문가는 중단하기가 매우 어려웠고 몇 주 동안 우리 모두는 기사에 대한 댓글, 소셜 네트워크, 등.
더 많은 것을 알고 싶은 사람들을 위해
그건 그렇고, 미디어에 대한 정보의 "비행"은 다음과 같이 시작되었습니다.블룸버그. 적어도 대부분의 미디어가 언급한 것은 이 리소스였습니다. 그러나 그들은 공개(무료) 섹션에 게재된 단 하나의 뉴스 기사만을 인용하고 재인쇄했습니다. 블룸버그 자체에서 많은 출판물이 이 주제에 전념했으며 대부분은 전문가였으며 성공을 달성하기 위해 Netflix가 무엇을 어떻게 해야 하는지에 대한 평가는 그리 많지 않았습니다.
개인적으로 가장 좋아하는 사람은 Bloomberg Opinion HUB(특별 교육을 받은 전문가에 의해 편집됨, 모든 미디어에 필요하다고 생각합니다)의 회원인 Tai Kim입니다.
회사에서 발표한지 일주일만에김 씨는 주주들에게 호소하면서 Netflix가 크고 유명한 사람을 사야만 게임 업계의 거물을 물리칠 수 있는 진정한 기회가 있다는 사실에 대해 씁니다. 예를 들어, 위쳐 Geralt에 관한 게임의 퍼블리셔이자 개발자인 CD Project RED가 있습니다. 두 회사 모두 이 프랜차이즈로 성공적인 경험을 가지고 있으며 Netflix용 CDPR의 시장 가치가 상당히 상승하고 있으므로 "그래서 이기자!"
확실히 나는 이것에 옆으로 서있을 수 없었다직관적인 분석의 축제인 만큼 저는 Netflix에서 기대할 수 있는 것과 이것이 업계 전체에 어떤 의미가 있는지에 대한 제 생각을 공유하기로 결정했습니다.
넷플릭스와 비디오 게임
회사가 어떻게 되는지 이해하는 것이 매우 중요하다고 생각합니다.Netflix는 엔터테인먼트 산업과 그 자체를 보고 있습니다. 물론 이 점을 가장 잘 이해할 수 있는 사람은 회사의 최고 경영진과 그와 가까운 사람들뿐입니다. 이 최고 경영진의 공개 성명을 바탕으로 의견을 형성하는 것은 우리의 몫입니다.
다음은 제 생각에 가장 핵심적인(프로그래밍 방식이라고도 할 수 있는) 두 가지입니다.
- “너무 보고 싶은 영화나 TV 프로그램이 있어서 늦게까지 깨어 있게 됩니다. 그것은 밝혀,우리는 당신의 수면과 경쟁합니다. 그리고 우리는 승리"- Reed Hastings, Netflix CEO, 2017
- "우리는 HBO보다 Fortnite와 더 많이 경쟁합니다."- 2018년 4분기 실적이 포함된 주주에게 보내는 서신, 2019년 1월 17일
이 두 진술은 Netflix가엔터테인먼트 산업 전체가 소비자의 시간을 두고 경쟁한다는 사실을 분명히 이해하고 있습니다. 아시다시피 시간은 제한되어 있습니다. 그리고 우리는 아직 이러한 제한을 우회할 수 없기 때문에 사람이 자신을 즐겁게 하는 방법을 결정하는 몇 시간 동안의 투쟁은 농담이 아닙니다.
다음으로 중요한 점은 회사에서 경험해 보는 것입니다.지금까지 축적된. Netflix가 오랫동안 비디오 게임 및 인터랙티브 콘텐츠 영역에서 "실제 정찰"을 수행해 왔다는 사실을 모두 기억하십니까? 마지막 문구는 힌트로, 모두가 기억해야 할 '블랙 미러'('블랙 미러: 밴더스내치'(2018))의 마지막 에피소드는 바로 인터랙티브 영화다. 언론에서도 가장 큰 주목을 받은 작품이다. 개인적으로 저는 시리즈로서 "Black Mirror"의 인기만을 설명하지만 상호 작용 자체의 사실은 확실히 아닙니다. 음, 그리고 조금 더 "Bandersnatch"가 라이브 배우가 출연하는 최초의 상호 작용 영화가 되었다는 사실로 조금 더 설명하겠습니다. 넷플릭스 그 전에는 애니메이션 프로젝트를 실험했으며, 특히 2017년에는 애니메이션 시리즈 "장화신은 고양이의 모험" "장화신은 고양이: 서사시에 갇힌"의 특별 인터랙티브 에피소드가 공개되었습니다.
더 알고 싶은 분들을 위해: 인터랙티브 시네마
물론 인터랙티브 시네마는Netflix의 발명, 그리고 참으로 새로운 것입니다. 형식의 발명품을 소유한 사람은 이제 말하기가 매우 어렵습니다. 예를 들어 스토리 보드 게임 팬에게 오랫동안 친숙한 현상과 같이 결정을 내리는 순간 플레이어로 변하는 시청자의 결정에 따라 줄거리를 변경합니다. 그리고 열렬한 게이머는 "게임 영화"와 같은 장르에 대해 많은 것을 말할 수 있으며 가장 유명한 대표자 - Heavy Rain, Last of US 및 기타 많은 것을 기억할 수 있습니다.
시청자에게 기회를 제공하려는 시도비디오가 디지털 형식으로 변환되기 전에도 비디오 재생 제어가 수행되었습니다. 일반적인 의미의 최초의 인터랙티브 영화는 1967년 몬트리올에서 상영되었습니다. 그림은 "Kinoavtomat", 각본 및 감독 - Raduz Chinchera (체코 공화국)라고 불렀습니다. 상호 작용은 청중에게 중요한 순간에 어떤 선택을 해야 하는지 묻고 대다수의 대답에 따라 정비사에게 특정 테이프를 시작하라는 명령을 내리는 라이브 중재자의 도움으로 실현되었습니다.
음, 디지털 형식을 통해 시청자는 비디오 재생을 제어하고 장에서 장으로 이동할 수 있으므로 영화에서 더 쉽고 자연스럽게 상호 작용할 수 있습니다.
블랙미러 뿐만 아니라
Bundersnatch가 출시된 후 회사는 계속해서적극적으로 실험한다. 이제 Netflix 라이브러리에 14(!)개의 인터랙티브 타이틀이 있습니다. 개인적으로 Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy vs Reverend의 인터랙티브 스페셜을 정말 즐겼습니다. 8가지 다른 엔딩이 있는 "블랙 미러"와 달리 이 버전에서는 엔딩이 하나뿐이며 시청자의 "잘못된" 선택으로 인해 스토리(모두가 이런저런 방식으로 사망)를 끝내고 다시 돌아오는 재미있는 옵션이 있습니다. 주요 에피소드까지.
2019년 넷플릭스와 제휴도피오게임즈와 3% 챌린지 보이스게임 제작 협약 이 프로젝트는 음성 비서 Google 지원 및 Amazon Alexa를 위해 특별히 제작되었으며 화면이 없는 기기에서도 음성 명령을 듣고 제공하기만 하면 재생할 수 있습니다. 이 게임은 브라질에서 제작된 최초의 Netflix 오리지널 시리즈인 환상적인 디스토피아 "3%"를 기반으로 합니다.
그리고 다른 의미로 유명한 "위쳐"도 있었고아직 인수하지 않은 CDPR과의 콜라보레이션 - 디지털 페스티벌 "WitcherCon" 개최 및 Netflix의 시리즈를 기반으로 한 게임 "Witcher: Wild Hunt"에 콘텐츠 추가 발표
따라서 약간의 경험이 있습니다. 무엇 향후 계획?
추가 - 주주에게 보낸 마지막 편지의 인용문.“저희는 게임을 오리지널 영화, 애니메이션, TV 프로그램과 마찬가지로 우리에게 새로운 콘텐츠 범주로 보고 있습니다. 영화 및 TV 프로그램과 마찬가지로 게임은 추가 비용 없이 Netflix 구독에 포함됩니다. 초기 단계에서는 주로 모바일 게임에 집중할 것입니다. 우리는 영화 및 시리즈 제공에 대해 그 어느 때보다 흥분하고 있으며 기존의 모든 콘텐츠 범주에 걸쳐 장기간의 투자 및 성장을 기대하고 있지만 거의 10년 동안 독창적인 프로그래밍을 해왔기 때문에 우리는 생각합니다. 이제 사용자가 게임을 감상하는 방식에 대해 자세히 알아볼 때입니다."
모든 것이 명확해 보이지만 질문이 있습니다.첫째, 왜 모바일인가? 그러나 일반적으로 콘솔, 차세대, 페카보야 및 클라우드 게임은 어떻습니까? 둘째, 모든 것이 어떻게 든 지루합니다. 쌍방향 영화, 음성 게임 다음으로 구독자를 위한 게임 라이브러리입니까? 그게 다야? 셋째, 왜 어디에서?
Netflix 경영진과 가까이 있지는 않지만 여전히 그들과 가까이 있는 것에 대한 환상을 갖고 있습니다. 따라서 나는 이러한 질문에 스스로 대답하려고 노력할 것입니다.
왜 모바일 게임인가?모바일이 우리의 전부이기 때문입니다. PC 게임, 콘솔 등의 나머지 부분을 먹어치우면서 해마다 성장하고 있는 비디오 게임 카테고리입니다(예, 다른 분야도 있습니다!)
모바일에서콘텐츠 디렉션 개발에 대한 기술적 장벽이 완전히 제거되었습니다. 즉, 200달러가 넘는 거의 모든 최신 스마트폰은 고품질 대화형 콘텐츠로 작업할 수 있는 충분한 컴퓨팅 성능을 갖추고 있으며 최신 모바일 네트워크에는 이러한 콘텐츠를 편안하게 전달할 수 있는 충분한 대역폭이 있습니다.
즉, 행성 인구의 손에 -고속 모바일 인터넷 액세스 네트워크에 연결된 수십억 대의 합리적 성능을 갖춘 "모바일 컴퓨터"(안녕하세요, Nokia는 2006년부터)입니다. 그리고 매년 이러한 장치는 더욱 강력해지고 있으며 액세스 속도도 더욱 빨라지고 있습니다.
Netflix도 모바일의 중요성을 이해하고 있습니다.이 회사는 최근 새로운 "모바일 전용" 관세 계획의 지역을 확장했습니다. 이제 관세는 78개국(동남 아시아 및 아프리카)에서 사용할 수 있습니다. "모바일 전용" 요금제를 사용하면 모바일 애플리케이션을 통해 SD 콘텐츠를 보고 하나의 장치에서 다운로드할 수 있습니다. 가장 저렴한 요금제임에도 불구하고 최고의 유지 및 획득률로 가입자당 가장 낮은 수익을 보상합니다.
게임 라이브러리의 등장은 모바일 부문으로의 지속적인 확장이 예상되는 것처럼 보인다고 가정하는 것이 논리적입니다.
더 알고 싶은 사람들을 위해 : Mr.는 누구입니까? 베르두?
Netflix에 합류한 이후 Michael Verdu는 누구입니까?누가 모든 것을 시작 했습니까? 글쎄, 우리가 이미 알고 있듯이, 모든 것은 그가 도착하기 훨씬 전에 시작되었습니다. 그러나 Michael Verdu가 누구인지에 대한 정보는 회사 경영진이 게임 방향에서 기대하는 것을 이해하는 데 약간 도움이 될 수 있습니다. Michael Verdu는 비디오 게임 업계의 베테랑 중 한 명입니다. 게임 개발자로서의 그의 경력은 1990년 악명 높은 Bob Bates와 협력하여 Legend Entertainment를 설립하면서 시작되었습니다. Legend Entertainment는 퀘스트, 어드벤처 및 슈팅 장르에서 15개 이상의 PC 게임을 출시했습니다. 그 후 이 회사는 GT Interactive에 인수되었으며 Atari에 인수되었습니다.
Atari에서 Michael은 개발 스튜디오를 이끌었습니다.저격수. 그의 리더십 하에 Unreal II, Unreal: Return to Na Pali, Robert Jordan의 The Wheel of Time 등의 게임이 출시되었습니다. 그 후 Verdu 씨는 Electronics Arts로 옮겨 EA Los Angeles – 명령 & 정복, 반지의 제왕: 중간계를 위한 전투 및 명예의 메달. 그런 다음 Zynga, 수석 부사장 겸 게임 공동 사장(Poker, Farmville, Mafia Wars)은 얼마 후 다시 Electronic Arts이지만 이미 수석 부사장 자리에 있습니다.
EA Mobile 사장(스타워즈: 갤럭시 오브 히어로즈, SimCity Build It, 식물 대 좀비, 심즈 프리 플레이). 그 후 - Facebook, 그리고 지금 - Netflix.
Verdu 씨의 경험과 전문성은 매우 어렵습니다.상상해보십시오. 그는 업계의 기원에 서서 성공적으로 성장했습니다. 그가 Netflix의 리소스와 기능을 마음대로 사용할 수 있게 되면 그가 무엇을 할지는 누구나 짐작할 수 있지만, 저는 그것이 매우 멋질 것이라고 확신합니다.
자, 모바일 게임 라이브러리가 있을 것입니다. 그게 다야?
물론 아닙니다. 그러나 다른 것은 무엇입니까? 나는 모릅니다.그리고 아무도 모릅니다. 그리고 가장 중요한 것은 Netflix도 아마 모를 것입니다. 적어도 실험을 위한 공간이 엄청나기 때문입니다. 이러한 문제에 훨씬 더 능숙한 Alexey Savchenko(설명 당시 Epic Games에서 근무)는 모든 것을 매우 간결하고 정확하게 설명했습니다. 링크를 따라가기가 너무 게으른 사람들을 위해 그의 게시물에서 가장 중요한 요점을 인용하겠습니다.
- Netflix는 빅 데이터 분석에 대한 방대한 전문 지식을 보유하고 있습니다.(BigData) 및 IP(OIS –지적 재산의 대상). 더욱이 회사는 이러한 전문 지식을 지속적으로 늘리고 지속적으로 활용하고 있습니다. "당신이 좋아할 가능성이 가장 높은" 콘텐츠를 선택하는 전설적인 알고리즘을 기억하세요.
- 회사는 무조건 새로운 콘텐츠로 당장 돈을 벌 필요는 없다.
- 회사는 새로운 엔터테인먼트 콘텐츠의 성공 여부를 확인하고 예측하는 방법을 알고 있습니다.– 이것은 그들이 분명히 적극적으로 사용할 아주 멋진 것입니다.
- Netflix는 업계에서 "추격" 역할을 하는 경우가 거의 없습니다., 회사는 DNA 수준에서 블루오션을 목표로 하고 있습니다.
또한 Netflix가정말로 걱정하고 염두에 둘 필요가 없습니다. "HBO는 어떻습니까? (디즈니, 애플, 아마존) ". 회사가 국내 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있기 때문이 아닙니다. 그리고 이들은 약한 경쟁자 때문이 아닙니다. 아니요.
당분간, 당분간은 모두 성장할 수 있습니다.케이블 및 방송 TV의 주식을 빼앗아 가면서. 예 예! 미국 본토 시장에서 스트리밍 서비스는 미국인 화면 시간의 27%만을 차지합니다. 케이블 TV의 경우 40%, 23% – 방송 네트워크에서. 즉, 성장할 곳과 누구를 희생해야 하는지가 있습니다.
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출처 :넷플릭스 주주들에게 보내는 편지
또 무엇이 있을까요? 이론에 의하면. 분석해!
어떤 것을 진지하게 분석하기 위해Netflix는 비디오 게임 시장에서 기회를 가지고 있지만 내가 갖고 있지 않은 데이터가 필요합니다. 따라서 나는 분석하지 않고 가정합니다. 그다지 심각하지는 않지만 분석가로 받아들이지 마십시오.
그렇다면 넷플릭스는 무엇을 할 수 있을까.
- 사내 판촉 콘텐츠에 비디오 게임을 계속 사용하여 영화별로 게임을 출시합니다.예를 들면 낯선 것들(Stranger Things)이 있습니다.제 생각에는 회사가 이에 집중할 것 같지 않습니다. 여기에는 여러 가지 이유가 있는데, 그 중 가장 큰 이유는 현재 엔터테인먼트 콘텐츠의 거의 모든 저작권 보유자가 사용하는 상당히 진부한 프로세스입니다.
- 대화형 비디오 콘텐츠 개발, 더욱 다양한 게임 추가정비공. 예, 가능합니다. 하지만 대화형 비디오 콘텐츠는 다를 수 있다는 점을 잊어서는 안 됩니다. '블랙미러' 특별편 – 리모콘으로 비선형 전환이 가능한 실사 영화입니다. 그러나 시청자가 특정 순간에 문자 그대로 캐릭터를 제어하는 "게임 영화"도 있습니다. Netflix가 TV 플랫폼에서 이를 구현하는 방법을 알아낼 수 있나요? 있을 수있다.
- 서비스 목록에 클라우드 게임 추가(게임 플레이를 화면으로 스트리밍구독자-플레이어). 한편으로는 특히 비디오 인코딩 및 압축 분야의 회사 역량을 고려하면 좋은 이야기입니다. 반면에 기존 플레이어(Nvidia, Google, Microsoft)와 함께 이 업계에서 무슨 일이 일어나고 있는지 살펴보면 향후 몇 년 동안 Netflix에서 이런 일을 기대해서는 안 된다는 것을 알 수 있습니다. 아마도 다른 서비스와의 매우 간단한 협업 형태일 것입니다.
- Project Endemic - Netflix를 위한 실현 가능 및 비즈니스 전용. 제 생각에는 이것이 가장 가능성이 높은 시나리오입니다. 그리고 주관적으로 – 가장 바람직합니다.
뭐가 될수 있었는지? 말 그대로 무엇이든. 예를 들어, 게임에서의 성과를 기반으로 쇼의 새로운 에피소드를 다른 에피소드보다 먼저 잠금 해제할 수 있는 기능이 있습니다. 코니, 알아요.
글쎄, 또는 개별 음모의 형성게임을 플레이하는 동안 어떤 선택을 했는지에 따라 달라집니다. 게임 플레이가 녹화되고, 게임 엔진이 이를 "즉시" "영화 형식"으로 처리하며, 새로운 "스타 트렉"의 개별 에피소드가 준비됩니다.
그런 다음 공유할 수 있습니다.구독자는 최고의 옵션에 투표하고, 시청자 선택 결과에 따라 최고의 에피소드를 편집한 특별 버전이 제공됩니다. 게이머의 용어로 이것은 "영화를 플레이하자"라고 부를 수 있습니다. 글쎄, 또는 플롯 연결이 있는 비디오 에피소드와 게임 세션이 번갈아 나타나는 크로스 미디어 프로젝트입니다.
일반적으로 반복합니다. 무엇이든 될 수 있습니다.
더 알고 싶은 분들을 위해: 모든 것이 Superapp이 될 것입니다.
건드리지 않고 재미있는 질문이 하나 더 있습니다완전한 그림을 주장하기는 어렵습니다. 즉, 이 모든 것이 어디로 가는 걸까요? 내 생각에는 "그게 다야" – 엔터테인먼트 업계에서 슈퍼앱이 만들어지는 과정이다. 슈퍼앱은 시간이 지남에 따라 경쟁 문제를 해결하기 위한 완전히 논리적인 시나리오입니다. 즉, 우리는 사람의 하루에 몇 시간을 더할 수 없다는 것을 알고 있습니다. 그리고 우리는 사람이 오락에 소비하는 그 몇 분도 우리와 함께하기를 원합니다. 어떻게 하나요? 그에게 올인원 솔루션을 제공하는 것이 논리적입니다. 영화를 원하시나요? 제발. 아니면 시리즈일까요? 제발! 놀고 싶나요? 저기, 부탁드리면...
물론 "슈퍼앱"이라는 단어 자체가"WeChat 두뇌"의 대담자를 의심하십시오. 따라서 "포털"이라는 단어를 사용하는 것을 선호합니다. 따라서 엔터테인먼트 포털은 적어도 일부 시장 참여자가 필연적으로 올 솔루션입니다.
그리고 여기에서 흥미로울 것입니다.예를 들어, 클라우드 게임 서비스(조건부 Nvidia GeForce Now) 및 비디오 콘텐츠 스트리밍 서비스(조건부 Disney +)와 파트너십을 맺은 디지털 게임 배포 스토어(조건부 Steam)는 하나의 애플리케이션에서 포털 SuperApp을 협상하고 시작합니다. 1개월 요금으로 사용자는 Loki에 대한 시리즈를 보고, Loki 게임을 플레이하고, Loki 게임의 게임 플레이를 기록하고, 다른 모든 사람에게 보여줄 수 있습니다. 등등. 나는 그것이 흥미로울 것이라고 말한다.
나머지는 어떻습니까?
물론, 인터랙티브 시장의 다른 플레이어들도엔터테인먼트도 유휴 상태가 아닙니다. 가능한 모든 형식(게임-영화-시리즈-상품)에서 하나의 프랜차이즈를 사용하는 것이 오랫동안 의무화되었습니다. 가능한 모든 공동작업 및 상호 프로모션 – 같은. 업계는 중요한 무언가의 문턱에 와 있습니다. 남은 것은 무엇이 무엇이고 누가 이 문턱을 넘을 것인지 이해하는 것뿐입니다. 어떤 흥미로운 점을 주목할 수 있습니까?
첫 번째.Netflix는 구독자에게 게임 라이브러리를 제공하는 유일한 비디오 스트리밍 회사가 아닙니다.... 내가 사용하는 서비스 중 이미 두 가지가 있습니다.
첫 번째는 Plex(자신의 클라우드 비디오 스트리밍 구성). 연초에 회사는 모든 사람이 클라우드를 통해 레트로 게임을 할 수 있는 애드온 서비스 Plex Arcade를 출시했습니다. 흐린 복고풍 게임은 놀라운 단어 구성이지만 그게 전부입니다.
음, 우리 자신의 Netflix, Megogo의 회사,1년 전 SmartTV 플랫폼(LG WebOS 및 Samsung Tizen)에서 응용 프로그램으로 게임을 출시했습니다. 그건 그렇고, 일부 분석가들이 이제 "게임 개발자를 위한 마지막 블루오션"이라고 부르는 것은 스마트 TV입니다.
두번째.현재 시장에는 엔터테인먼트 슈퍼 앱인 Entertainment MegaPortal을 출시할 수 있는 회사가 두 개 이상 있습니다.단순히 그들이 이미 가지고 있는 서비스를 재구축함으로써.
알파벳과 아마존이 그것이다.가장 먼저 해야 할 일은 Google Play 무비, YouTube & YouTube Music, Google Play Pass, Google Stadia. 두 번째는 Prime Video, Prime Music, Prime Games, Amazon Luna 및 Twitch 서비스에 대해 동일한 작업을 수행하는 것입니다.
나머지(Apple, Microsoft, Disney)는 누락된 서비스를 병합하거나 구매해야 합니다.
결론적으로 런칭의 바로 그 사실을 말하고 싶습니다.Netflix의 비디오 게임 부문은 엔터테인먼트 산업에 매우 좋은 신호입니다. 제 생각에는 업계가 접근한 형식 변환과 이러한 변환을 사용하는 비즈니스 모델에서 질적인 돌파구를 마련할 수 있는 최고의 기회를 넷플릭스라고 생각합니다.
글쎄요, 짧고 간단하면 아주 시원하고 재미있을 것입니다.