Autorių teisių įstatymai saugo autorių teisių turėtojus nuo nesąžiningos konkurencijos. Pavyzdžiui, Rusijoje
Kai viena įmonė laikosi savo gaminiųlogotipas kitų klausimų nekyla. Tačiau mėgdžiojimas yra visiškai kitas dalykas. Norint nustatyti, kokie panašūs yra konkurentų produktai, prekės ženklas, šūkiai ar reklama ir ar jie nesukelia klientų painiavos, paprastai reikalingas ekspertų sprendimas ir teismo ar teisės aktų vertinimas.
Tarptautinė mokslininkų grupė siūlo atsisakyti tokio subjektyvaus požiūrio ir pasitelkti mokslinį metodą.
Kodėl reikalingas naujas požiūris?
Prekių ženklų bylose teisėjai ir reguliuotojai dažnai nesutaria dėl to, kiek panašūs prekių ženklai iš tikrųjų yra, pažymi tyrimo autoriai.
Pavyzdžiui, JAV teismas 2007 mColgate-Palmolive ieškinį J.M.D. Visų žvaigždžių importas ir eksportas. Antroji kompanija į rinką išleido Colddate dantų pastą, o pakuotės dizainas ir jos spalva atrodė kaip garsaus Colgate prekės ženklo. Teismas, išnagrinėjęs visą medžiagą, padarė išvadą, kad nors prekių pavadinimai ir dizainas turi tam tikrų panašumų, vartotojas gali atskirti vieną dantų pastą nuo kitos, o tai reiškia, kad konkurencijos pažeidimo šiuo atveju nėra.
Colgate ir Colddate dantų pastų pakuotės. Vaizdas: teismo sprendimo medžiaga
Panaši byla yra ir Rusijos teismuose.Pavyzdžiui, 2021 metais bendrovė „Altime“ pateikė ieškinį „Sberbank“. Bendrovė tikėjo, kad po prekės ženklo pakeitimo bankas pradėjo naudoti logotipą, klaidinančiai panašų į tą, kurį „Altime“ naudojo nuo 2010 m.
Intelektinės nuosavybės teismas, be kita ko,išanalizavo du vaizdus ir priėjo prie išvados, kad nors jie yra panašūs, tačiau skirtinga vaizdų išvaizda ir pobūdis, spalvų derinimas lemia tai, kad vartotojas nepainioja dviejų skirtingų prekių ženklų. Oltime ieškinys buvo atmestas. Pastebėtina, kad teismo posėdyje abi bendrovės pateikė vienas kitam prieštaraujančius nuomonių apklausų rezultatus.
Prekių ženklai, įregistruoti Oltime LLC (kairėje) ir Sberbank PJSC (dešinėje). Nuotraukos: Registruotų prekių ženklų registras
Ką siūlo mokslininkai?
Pagrindinė užduotis ginčuose, susijusiuose su pažeidimaisprekių ženklo teises, įrodyti, kad tariamai autorių teises pažeidžiantis dizainas sukelia vartotojų klaidinimą. Straipsnyje, paskelbtame žurnale Science Advances, mokslininkai siūlo naudoti smegenų skenavimą kaip metodą vaizdų panašumui įvertinti. Jie naudoja funkcinį magnetinio rezonanso tomografiją (fMRI) ir suvokimo pradinį efektą.
Psichologijos pradas yra pasąmonėo nevalinga vieno išorinio dirgiklio įtaka žmogaus suvokimui apie kitą. Tai vienas iš numanomos arba paslėptos atminties mechanizmų, padedantis nesąmoningai panaudoti praeities patirtį. Vienas iš pradmenų variantų – suvokimo pradas yra susijęs su objektų, panašių į anksčiau pateiktą formą, suvokimo gerinimu.
Praktiškai tai reiškia, kad jei asmuoiš eilės rodyti du vienodus vaizdus, jo smegenų veikla antruoju atveju, kai pamatys ką nors „pažįstamo“, sumažės. Matuojant antrojo vaizdo lygį, smegenų veiklos pokyčio, susijusio su suvokimo pradėjimu, laipsnis gali būti naudojamas siekiant įvertinti, kaip panašūs du vaizdai atrodo žmonėms.
Ar jie išbandė idėją?
Eksperimentui mokslininkai surinko du rinkiniusprekės: skalbimo milteliai ir šokolado plytelės. Kiekviename iš jų buvo tiek tikrų prekių ženklų, tiek fiktyvių gaminių, kurių etiketės pagamintos panašiomis spalvomis arba panašiais į žinomų prekių ženklų dizainais.
Du rinkiniai tikrų ir išgalvotų daiktų, kuriuos reikia ištirti. Vaizdas: Zhihao Zhang ir kt., Mokslo pažanga
Tyrėjai atliko tris nepriklausomas apklausas apievartotojų suvokimas apie prekių, panašių į tas, kurias paprastai teismui pateikia ieškovas ir atsakovas, panašumą. Testų klausimai buvo sudaryti taip, kad gautų kiekvienai iš šalių naudingą atsakymą ir neutralų vertinimą. Visų pirma, jie manipuliavo apklausos rezultatais naudodami pagrindinius klausimus, formuluotes ir atsakymų parinktis bei kitus metodus. Tyrimas patvirtino galimybę gauti norimą rezultatą apklausoje.
Panašumo vertinimo rezultatai gauti trijuoseapklausos su klausimais, skirtais respondento (kairėje), ieškovo (dešinėje) ir neutralaus (centro) naudai. Vaizdas: Zhihao Zhang ir kt., Mokslo pažanga
Kaip alternatyvų metodą mokslininkai„aklajame“ eksperimente įvertino smegenų veiklos pokyčio laipsnį pasyviai žiūrint skirtingų prekių ženklų nuotraukas. Tyrimo dalyviai, nežinodami tyrimo tikslo, buvo patalpinti į aparatą, kuris atliko fMRT. Tyrėjai parodė jiems nuotraukų poras su prekių vaizdais ir užfiksavo, kaip pasikeitė jų smegenų veikla.
Surinkti duomenys parodė, kad vartotojainesąmoningai reaguoja į vaizdų panašumą, o rezultatai yra arčiausiai neutralios apklausos versijos. Tuo pačiu metu, kadangi eksperimentas buvo atliktas pasyviu ir „akluoju“ režimu, eksperimento dalyvių išankstiniai nusistatymai ir sudėtingos pažintinės reakcijos neįtraukiamos.
Eksperimento schema ir fMRT metu gauto panašumo vertinimo rezultatai. Vaizdas: Zhihao Zhang ir kt., Mokslo pažanga
Nebėra teismo?
Tyrimo autoriai taip nemano.Naujasis metodas siūlo papildomą priemonę, kuri gali pakeisti subjektyvias apklausas, naudojamas kaip įrodymas. Kartu tai nepaneigia teismo sprendimo, kuriame bus išanalizuota daug kitų veiksnių, poreikio.
Mūsų metodas vis dar nesako, koks panašus jis yra per panašus. Mūsų, mokslininkų, užduotis yra pateikti geriausią liniją. Tačiau teisėjas vis tiek turi nuspręsti, kur nubrėžti ribą.
Andrew Kaiseris, tyrimo bendraautoris iš Kalifornijos universiteto San Franciske
Nors tyrimas tik žiūrėjolygindami prekių ženklų panašumus, mokslininkai mano, kad toks neuroninis matavimas turi platų teisinių pritaikymų spektrą. Pavyzdžiui, jie gali būti naudojami aptikti plagiatą muzikinėse kompozicijose arba nustatyti, ką nešališkas „protingas asmuo“ laiko nepadoriu elgesiu.
Bet kokiu atveju tokių technologijų įdiegimas pareikalaus laiko, papildomų diskusijų tarp profesionalių ekspertų ir tarpdalykinių tyrimų.
Skaityti daugiau:
NASA buvo palygintos dvi Žemės nuotraukos su 50 metų skirtumu: ką nustatė mokslininkai
Netoli nuo mūsų rasta Žemės dydžio planeta. Galbūt yra atmosfera
Pažiūrėkite į auksinius XVII amžiaus „breketus“: juos įtaisė socialistė