Jei rašytume Pradžios knygą internetui, ji prasidėtų ten tvyrančio chaoso aprašymu.
</ img>
gg: Kaip paaiškinti žmonėms, kurie dar nesigilina į temą, kas yra nuorodų kūrimas?
Nikolajus Novikovas:Nuorodų kūrimas – tai iš tikrųjų yra analogasiš lūpų į lūpas. Tai yra, kažkas kažkam kažką pasakė, o jei tam tikrą prekės ženklą jums rekomendavo tris kartus, o kitą prekės ženklą tik vieną kartą, tada labiau tikėtina, kad eisite į prekės ženklą, apie kurį girdėjote tris kartus. Nuorodų kūrimo darbai, plius minus, pagal tą pačią schemą. Tai reiškia, kad „Google“ mato, kad kiti šios temos projektai pateikia nuorodas į jus ir jūsų svetainę, o „Google“ supranta, kad jei esate cituojamas, tai padidina jūsų vidinį „Google“ reitingą.
Pagrindinė nuorodų kūrimo idėja – pagerinti savo svetainės reitingą paieškos variklio akyse, įtraukiant į kitus savo srities projektus
gg: Kokia nuorodų kūrimo dalis SEO darbe?
Nikolajus Novikovas:Tikriausiai trečdalis.Yra trys didelės kryptys – nuorodų kūrimas, techninis optimizavimas ir turinio optimizavimas. Pastarieji du – tai tarsi užpakalinė dalis ir nuorodų kūrimas – kaip priekinė dalis.
gg: Kas lemia svetainės nuorodos kainą ir kas tai turi įtakos?
Nikolajus Novikovas:Visų pirma – tai jūsų srautasprojektą. Tai yra, jei tai yra gerai žinoma platforma, pavyzdžiui, „Forbes“, tada ji turės didelį srautą ir mums bus labai naudinga gauti dalį šio srauto. Antrasis – Tai yra techniniai rodikliai. Naudodami šiuos rodiklius ieškome potencialių svetainių, tačiau ten yra daugiau techninio darbo.
gg: O kokie techniniai rodikliai naudojami?
Nikolajus Novikovas:Daugiausia DR (domeno įvertinimas).Naudojamas svetainei įvertinti, ar ji mums tinka. Iš techninių priemonių taip pat galiu išskirti Ahrefs, Serpstat ir kartais SEMRush. Tačiau techninių rodiklių problema yra ta, kad juos labai lengva apgauti, o nesąžiningi svetainių savininkai tuo naudojasi. Jie sukuria svetaines per naktį, užpildo svetaines nuorodomis, o reitingai pakyla iki normalaus lygio. Jie parduoda nuorodas į šias svetaines, o po mėnesio ar dviejų jų rodikliai nukrenta iki nulio. Tada jie kartoja šį modelį ir tokiu būdu uždirba pinigų. Todėl renkantis svetainę reikia pasikliauti ne tik metrika, bet ir ją analizuoti. Tai galima padaryti tik rankiniu būdu, nes reikia žiūrėti, ar turinys atnaujintas, ar yra veiklos, komentarų, ar yra socialinių tinklų. Apskritai, turite įsitikinti, kad išteklius yra “gyvas”.
gg: Kokios svetainės tinkamos nuorodoms kurti? Kuris iš jų sutinka parduoti nuorodas?
Nikolajus Novikovas:Bet kuri svetainė tiks, svarbiausia, kad jiatitiko temą ir nebuvo atlikta per 30 minučių. Kas sutinka parduoti? Viskas priklauso nuo savininko ar redaktoriaus. Kažkam tinka bet koks adekvatus tekstas, kai kas gali parašyti už tave, kai kam reikia ateiti su jau paruoštu tekstu, bet tai jau veikiantys niuansai.
gg: Ar buvo kokių nors keistų sąlygų, kurias prisimenate?
Nikolajus Novikovas:Dažniau keistos sąlygos iš SEO pusės.Pavyzdžiui, gali būti sekso prekių parduotuvė, ir ne visi nori tai skelbti, bet nori šią temą pridengti ir rašo nuo realybės atskirtą tekstą. Pavyzdžiui, tekstas turėtų būti apie sekso žaislus, tačiau straipsnis yra apie klaviatūras ir sakoma: “su šia klaviatūra galite įvesti šią svetainę”. Tai yra, tokios nesąmonės kartais nutinka, kai į turinį įterpiama visiškai neaktuali svetainė ir kažkaip labai keistai bandoma tai perteikti skaitytojui.
gg: Ar savo darbe kažkaip skiriate žiniasklaidos svetaines ir ne žiniasklaidos svetaines?
Nikolajus Novikovas:Taip, žinoma.Jei dirbame su žiniasklaida, požiūris kitoks. Jei reikia kuo pigiau, tai žiniasklaida tikrai ne išeitis, nes kaina aukšta, tada einame į kitas svetaines. Bet jei tai jau rinkodaros istorija, kad projektas gautų viešumą, tada einame į žiniasklaidą. Jau gali būti koks analitinis straipsnis ar originalus tekstas.
gg: Kiek kainuoja 2023 m. birželio mėn. pigi nuoroda ir ar jums taikomos kainos ribos?
Nikolajus Novikovas:Vidutiniškai viena nuoroda kainuoja tikriausiai 25 USD.Kalbant apie ribas, viskas priklauso nuo situacijos. Nes, pavyzdžiui, ta pati platforma gali sutikti patalpinti nuorodą už 100-200 dolerių, o kai vėl prieisime prie jų, bet su kriptovaliuta jau nurodo 450 dolerių kainą.
Trys temos, kuriose kaina visada didesnė – tai azartiniai lošimai, kanabinoidai ir kripta
Taip pat kaina gali būti pigesnė, jei dažnai bendradarbiaujame su ta pačia platforma.
gg: Ar būna, kad atsisako skelbti nuorodas?
Nikolajus Novikovas: Paprastai, jei svetainėje jau yra produkto, kurį turime nurodyti, konkurentas. Tada jie tiesiog atsisako. Arba jie gali atsisakyti, jei nemato jokios naudos iš šios vietos.
gg: Ar svetainės tema svarbi kuriant saitus?
Nikolajus Novikovas:Tema labai svarbi.Negalime susieti su automobilių svetaine kūdikių maisto svetainėje. Jei, žinoma, populiarus produktas, pavyzdžiui, „iPhone“, yra daugiau galimybių paskelbti straipsnį. Su konkrečiu produktu tai sunkiau. Kartais tema yra svarbesnė už DR, jei yra aktyvi ir suinteresuota auditorija.
</ img>
gg:Ar svarbu skelbti straipsnį apie „iPhone“ svetainėje su kūdikių maistu?
Nikolajus Novikovas:Nebent „iPhone“ turite kūdikių maisto programą. Nors čia reikia viską detaliai išanalizuoti, o išimčių visada būna.
gg: Ar jau naudojate ChatGPT savo darbe?
Nikolajus Novikovas:Taip, bet mes sąlygiškai neatleidome 90% laisvai samdomų darbuotojų.Jis mums padeda. Mes iškrovėme tekstų kūrėjus nuo įprastų darbų. Dabar jie rašo daugiau originalių tekstų, o ne kopijuoja ir įklijuoja turinį. Nors taip pat verta pasakyti, kad „ChatGPT“ neveikia gerai su dideliais kiekiais, jei jau yra 5–10 tūkstančių simbolių, tada prasideda bėdos ir ten tikrai reikia tekstų rašytojo.
ChatGPT gali visiškai pakeisti “jun”, bet ne daugiau
Dabar dirbtinis intelektas atlieka ne daugiau kaip 20% viso darbo.
gg: Kaip sukurtas kanalas, kad būtų galima rasti naujų svetainių nuorodoms kurti? Kiek konversijų rodiklių jis turi?
Nikolajus Novikovas:Priklauso nuo situacijos.Jį gali parašyti iš karto klientas arba grupė žmonių, kurie renka duomenų bazę ir parduoda ją SEO specialistui. Dažniausiai tai yra schema: tu esi žmogus, kuris užsiima duomenų baze, SEO, klientu. Grandinė yra kažkas tokio.
gg: Kokių įgūdžių reikia pradedančiajam, nusprendusiam susirasti darbą nuorodų kūrimo srityje?
Nikolajus Novikovas:Kaip bebūtų keista, jums nereikia jokių konkrečių,nes pagrindinis darbas bus bendravimas. Ir antrasis – Tai yra galimybė dirbti su lentelėmis ir dideliais duomenų kiekiais, nes ten bus daug informacijos: kainoraščiai, kokios svetainės yra, talpinimo taisyklės ir pan. Todėl dirbant lentelėmis – tai būtina turėti. Taip pat reikia mokėti dirbti su formulėmis. Pavyzdžiui, iš visų laiškų ištraukite informaciją apie tai, kokius domenus turite skirtingomis temomis.
Kalbant apie įstojimo į šią profesiją kainą, ji yra gana maža, nes net įėjimas į SEO prasideda nuo nuorodų kūrimo.
gg: Kokie mitai egzistuoja visuomenėje ar pramonės bendruomenėje apie SEO apskritai ir ypač nuorodų kūrėjus? Kas iš tikrųjų neatitinka suvokimo modelių?
Nikolajus Novikovas:Pirmasis mitas:kai kurie žmonės mano, kad pigių nuorodų pirkimas už 10 dolerių – tai tas pats, kas nusipirkti gerą gaminį už 1000 dolerių. Tai yra, žmonės mano, kad dabar galime nusipirkti nuorodas už 10 USD ir srautas plūsta pas mus. Bet tai neįvyks, tai veikia tik paieškos varikliui, jokiu būdu tai nėra taip, kad nukreipimų srautas atkeliautų pas jus.
Antras mitas:Yra toks nuorodų tipas kaip minios nuorodos. Tai yra nuorodos, kurios paliekamos svetainės komentaruose. Ateina koks nors gudrus komentatorius ir palieka nuorodas į kai kuriuos savo projektus. Tokios nuorodos taip pat gali likti forumuose. Tačiau mitas yra tai, kad ši schema veikia gerai. Paprastai tų forumų niekas ilgai neskaito, o tos nuorodos paliekamos kaip “mirusios” diskusijų temos. Ši parinktis veiks tik tuo atveju, jei rasite aktyvių temų, tačiau tam turite skirti daug laiko.
Taip pat galite naudoti „Reddit“, bet ten jie labiau „šildo“ auditoriją, kad sukurtų bendruomenę.
gg: Ar tiesa, kad AMP puslapiai trukdo reklamuoti?
Nikolajus Novikovas:Sunku pasakyti, nes AMP puslapiai yra...greičiau praeityje. Google, panašu, prieš porą metų pasakė, kad tokie puslapiai nebereikalingi. Bet negaliu teigti, kad jie padarys kokią nors tiesioginę žalą, nors abejoju, ar duos kokios nors naudos. Galbūt kai kuriais atvejais tai padeda, bet kitais – ne. Tačiau pasauliniu mastu AMP greičiausiai nepadarys jokios žalos.
gg:Jei jau prisiminėte Google, ko tikitės iš paieškos algoritmų atnaujinimo, kuris turėtų pasirodyti birželį, ar tai kažkaip paveiks darbą?
Nikolajus Novikovas:Ruošiami didelio masto dalykai – AI.Bet nemanau, kad kas nors kardinaliai pasikeis. Priešingai, žiniasklaida turėtų iš to pasinaudoti, tačiau nukentės kainų agregatoriai, nes AI gali greitai analizuoti kainas vartotojo prašymu. Kai kur žiniasklaidoje gali atsirasti svyravimų, bet kad sumažėtų visas srautas – tai neįvyks.
gg: Ar yra nuorodų kūrimo praktikos, kurioms nepritariate ir kurias laikote neetiška?
Nikolajus Novikovas:Tai, ką aš tikrai manau, yra neetiška – Taikai įsilaužiama į kitas svetaines ir jose skelbiamos nuorodos. Žinoma, tai yra šiukšlės ir to daryti nereikėtų, tačiau šis metodas yra gana populiarus. Paprastai jie gali įdėti nuorodą į svetainę, kurioje yra 50 000 puslapių, o savininkas gali apie tai net nežinoti. Tai tik juoda diagrama. Jei kalbame apie pilkąją zoną, SEO specialistas gali naudoti PBN (Private Blog Network). Jie kuria savo svetainių tinklą, galbūt jie yra šiek tiek nešvarūs, bet jie visi yra vieningi ir yra susiję su vienu projektu. Bet tai brangu, nes norint sukurti tokį tinklą – tai laikas ir pinigai. O jei Google pamatys vieną tokią svetainę, tai supras prie ko ji prijungta ir viską uždraus. Taip pat yra “pridengimas” – turinio pakeitimas. Turime internetinį puslapį, kuriame prekiaujame, pavyzdžiui, steroidais, ir norint tai parduoti, reikia dokumentų, bet kai Google atidaro šią svetainę, ji mato visai kitą versiją ir jūsų neuždraus.
gg: Ką manote – dėl ko trūksta civilizuoto dialogo tarp žiniasklaidos ir nuorodų kūrėjų? Kodėl tokių (ir kitų) temų niekas nekelia viešojoje erdvėje?
Nikolajus Novikovas:Pirmiausia – tai siaura tema.Ir antra – čia yra dviejų pasaulių sandūra. Kadangi SEO – tai yra technikos specialistas, jis ateina pas žurnalistą ir prasideda tai, kas prasideda. Tai yra, mes, kaip SEO, norime atlikti savo užduotį grynai techniškai, o kartais itin gero lygio turinys mums gali būti ne toks svarbus. O tu, kaip žurnalistas, nesupranti, kaip yra ir kodėl taip veikia. Todėl šie du pasauliai susilieja ir kiekvienas turi skirtingą šio dialogo tikslą.
Tiems, kurie nori daugiau sužinoti
- Ateities profesijos: eSporto varžybų komentatorius (žiniasklaidos talentas) Aleksejus “uHo” Maletsky („WePlay“)
- Ateities profesijos: didelių duomenų analitikas, sako Sergejus Borislavskis („Vodafone Ukraina“)
- Ruslanas “Rudi” Lysenko: Visi, kuriuos sutikau Taivane, sako, kad turime didelių kamuolių kovoti su Rusija
- Hendrikas Lesseris (Death from Above kūrėjas): Aš tikrai noriu smogti Putinui, jo draugams ir visiems, kurie palaiko šį karą
- Aleksandras Vityazas („Corezoid“): pokalbių robotai kaip atskira programinės įrangos rūšis neegzistuoja