Индустрия рекламы стремительно меняется, и в числе причин этих изменений – совершенно новый способ
Kiekvienais metais žmonės visame pasaulyje žiūritelevizorius vis mažėja. Kadangi spartus internetas namuose ir mobiliuosiuose įrenginiuose yra visur, internetinių vaizdo įrašų populiarumas ir toliau auga. Anot analitikų, iki 2020 metų vaizdo dalis bendrame sraute sudarys apie 80 proc., o 2015 m., „Cisco“ duomenimis, toks pat rodiklis siekė tik 63 proc. Ir tai yra tokiomis sąlygomis, kai bendri srautai pasaulyje kasmet auga vidutiniškai 22%, o Rusijoje - 25%.
При этом видео можно смотреть не только на компьютерах, ноутбуках, планшетах и смартфонах, но и на SmartTV. Videology и Advertiser Perceptions сообщили, что по итогам 2018 года количество владельцев Smart TV и пользователей видеосервисов превысило 180 млн. Рост этой аудитории составил 8,1% по сравнению с 2017 годом.
SmartTV – išmani reklama
Tačiau tai nereiškia, kad žmonės vis dar pasiruošę.žiūrėti skelbimus, jei jie rodo turinį per televizorių. To įrodymas – didėjanti mokamų abonementų paklausa. Turinį be skelbimų galite žiūrėti tiek „YouTube“, tiek kitose vaizdo įrašų paslaugose. Pavyzdžiui, Rusijoje populiarūs Kinopoisk ir Amediateka veikia pagal abonementą.
Įdomu tai, kad daugeliu atvejų vartotojainenori mokėti didelių sumų už abonementą. Ir taip yra ne tik Rusijoje. Vidutiniškai žmonės visame pasaulyje nėra pasirengę mokėti daugiau nei 8 EUR per mėnesį už prieigą prie vaizdo įrašų turinio. O vaizdo paslaugų apetitas kur kas didesnis. Todėl reklama yra nepakeičiama.
Nepaisant to, tai padeda išspręsti šią problemą.hibridinis monetizacijos modelis. Vartotojas gali mokėti žymiai mažiau ir toliau žiūrėti vaizdo įrašus su skelbimais, kurių yra ribotas skaičius ir mažiausiai erzinančiais formatais. Pavyzdžiui, „Hulu“ paslaugą galima žiūrėti su skelbimais (5,99 USD per mėnesį) ir be skelbimų (11,9 USD per mėnesį) – vartotojo prašoma pasirinkti vieną iš dviejų prenumeratų. O jei norėsite žiūrėti „Facebook Watch“, jums iš viso nebus pasiūlyta galimybė atsisakyti skelbimų. Taigi bendruomenė yra suinteresuota, kad vaizdo įraše įterpti skelbimai būtų kuo aktualesni.
Kokia turi būti reklama?
Забавно, но многие забывают, что реклама должна привлекать потребителей, формировать имидж, вызывать интерес. Создается такое ощущение, что рекламные площадки и рекламодатели считают, что их цель – любой ценой показать рекламу зрителю. И поэтому используют максимум допустимого времени, максимум разрешенного пространства и так далее. А ведь на самом деле намного важнее сформировать позитивное отношение к товару или услуге. Большинство пользователей пропускают или блокируют такую рекламу, выстраивая негативные ассоциации с брендом. Поэтому нет ничего хорошего в видеовставках, прерывающих просмотр. И чем длиннее реклама «ТВ-формата», тем больше она раздражает. Это же касается и баннеров: никому не нравится, если они не исчезают или их надо закрывать вручную.
Eyeo atlikto tyrimo duomenimis, 34,7 proc.Labiausiai internautus erzina vaizdo reklamos, kurių negalima nepastebėti. Tai reiškia, kad reklamuotojai rizikuoja atstumti prekės ženklą, o ne teigiamai. Tokiu atveju reklamuotojas gali neturėti supratimo, ar galima praleisti vaizdo įrašą tam tikroje svetainėje, ar leidėjas reikalauja jį peržiūrėti iki galo.
Kaip pagerinti skelbimų kokybę?
Norėdami išspręsti šią problemą, ekspertai rekomenduoja laikytis šių principų:
- Trumpumas... Remiantis statistika, prekės ženklas turi maksimumąpusantros minutės jūsų skelbimui parodyti. Jei vaizdo įrašas yra 20 sekundžių trukmės, jį peržiūrės 42 % vartotojų. O jei vaizdo įrašas ilgas – tik 14 proc. Kam rodyti skelbimus, kurie nežiūrimi?
- Palūkanos. Если пользователю не интересно смотреть рекламу, возникает вопрос: «А зачем её вообще мне показывают?» 75% всей рекламы просто пропускают, как только выходит время минимального просмотра. Поэтому сегодня бренды заинтересованы в том, чтобы «зацепить» нас чем-то полезным с первых же секунд.
- Mandagumas... Labai blogai, jei skelbimas užsidarovartotojo apžvalga, pasirodo tiesiai priešais jį ir neleidžia dirbti su puslapiu. Net jei rodote vaizdo įrašą, jis neturėtų įsijungti visu garsu ir trukdyti peržiūrėti turinį. Vietoj to, geriau parodyti pagarbą vartotojui ir leisti jam įjungti garsą bei išplėsti vaizdo įrašą, jei nori.
- Kintamumas... Nesikoncentruokite tik į vaizdo įrašų intarpus.Alternatyva reklamai „TV formatu“ – baneriai ir kontekstinė reklama puslapyje. Jie gali būti dedami ekrano apačioje arba šone. Pavyzdžiui, būtent su tokia reklama susiduriame „YouTube“. Žinoma, tokie pasiūlymai turėtų atsirasti ir išnykti savaime, nereikalaujant iš vartotojo papildomų veiksmų.
Priimtina reklama
Šiuolaikinės reklamos tendencija – formavimasispagarbus požiūris į vartotoją. Prieš kurį laiką mažėjančios pajamos iš skelbimų paskatino svetainių savininkus tiesiogine prasme užpildyti savo portalus reklamjuosčių lizdais ir daryti visiškai nepriimtinus vaizdo įrašų intarpus. Tačiau šiandien pramonė tolsta nuo šios nepalankios patirties, dėl kurios žmonių, norinčių blokuoti internetinius skelbimus, skaičius pradėjo sparčiai augti.
Ведущие рекламные площадки, включая Google и Facebook, стали следить за качеством баннеров и рекламных объявлений. Они требуют приводить рекламу к приемлемым форматам. Подобных позиций придерживается и комитет Acceptable Ads, в который входят десятки компаний и организаций.
Geros naujienos yra tai, kad įmontuotasskelbimų blokatoriai, tokie kaip „Google“, ir priedai, tokie kaip „Adblock Plus“, pagal numatytuosius nustatymus blokuoja tik erzinančius ir nepageidaujamus skelbimus. Kadangi vis daugiau žmonių įjungia nepageidaujamą skelbimų blokavimą, reklamuotojai turi atsižvelgti į klientų pageidavimus. Šiuolaikiniai vartotojai, žiūrėdami filmus ir serialus internete, nenori matyti erzinančių banerių ir įprastų reklamų „kaip per televizorių“. Jei neklausysite vartotojų nuomonių, jie tiesiog balsuos už labiau reaguojančias ir patogesnes svetaines.
Ferra apžvalgos ir naujienos. Be reklamos?
Prenumeruok