1980 m. gegužės 19 d. "Apple Computer" Anaheime, Kalifornijoje, pristatė naująjį "Apple III", o tai buvo pirmoji nesėkmė istorijoje
Šis kompiuteris buvo suplanuotas kaip į verslą orientuotas asmeninis kompiuterisPažymėtina, kad tai pirmasis kompiuteris, sukurtas su rinkodaros tikslais priešakyje.
Steve'as Wozniakas prižiūrėjo „Apple II“ ir tuo tikėjonieko naujo nereikia daryti, nes idealus, jo manymu, kompiuteris jau buvo sukurtas. „Apple III“ nuvyko į rinkodaros skyrių ir asmeniškai pas Steve'ą Jobsą. Tada jis užėmė tyrimų ir plėtros bendrovės viceprezidento pareigas. Darbai griežtai nustatė naujojo kompiuterio matmenis ir formą, taip pat uždraudė įrengti ventiliatorius, o šilumos kriauklės problemą reikėjo išspręsti pasitelkiant sunkų aliuminio korpusą. Naujam kompiuteriui buvo sukurta nauja OS, o „Apple II“ programos tam nebuvo tinkamos, tačiau norėdami neprarasti ankstesnės kartos gerbėjų, jie paliko galimybę paleisti senąjį režimą.