Kaip viskas prasidėjo?
2020 m. sausio mėn. „Google“ paskelbė apie savo planus palaipsniui nutraukti palaikymą
Tai, kad „Google“ atsisakys jų palaikymoSlapukai, kurie paprastai naudojami interneto vartotojams stebėti, nenustebino, atsižvelgiant į bendrovės privatumo pareiškimus „Chrome“. Vis dėlto toks agresyvus grafikas nustebino daugelį.
Galiausiai „Google“ planuoja pakeisti trečiųjų šalių slapukus technologija, sukurta naudojant privatumo smėlio dėžę.
Kas yra Privatumo smėlio dėžė?
„Google“ sprendimas sunaikinti trečiųjų šalių failusslapukai turės įtakos verslui. Faktas yra tas, kad jų pagalba įmonės renka ir apdoroja vartotojų duomenis, kad galėtų pradėti tikslinę ir suasmenintą reklamą. Tai yra, tas, kuris atitinka jūsų interesus. Kaip alternatyvą „Google“ siūlo savo „privatumo smėlio dėžę“ – privatumo smėlio dėžę. Ši iniciatyva buvo pažadėta kaip būdas sumažinti netinkamą stebėjimą ir toliau leisti taikyti skelbimų taikymą „Google Chrome“ naršyklėje. Tačiau reklamos pramonė yra susirūpinusi, kad pasiūlymas yra tik triukas. Kita vertus, vartotojai nori žinoti, kokius duomenis gaus įmonės.
Ateityje „Google“ nori be slapukųskelbimų taikymas, matavimas ir sukčiavimo prevencija buvo atliekami pagal „Privacy Sandbox“ nustatytus standartus. Tai pakeičia slapukus penkiais API. Reklamuotojai naudos kiekvieną API, kad gautų apibendrintus duomenis apie tokias problemas kaip konversijos (jų skelbimų našumas) ir priskyrimas (kuri nuosavybė priklauso nuo, tarkime, pirkimo). Privatumo smėlio dėžė yra alternatyvus kelias, kurį „Google“ siūlo skelbimų industrijai, pasitelkdama anoniminius signalus (ne slapukus) asmens „Chrome“ naršyklėje, kad gautų naudos iš to vartotojo naršymo įpročių.
Ar „Chrome“ dabar nustos sekti naudotojus?
Apskritai Privatumo smėlio dėžės iniciatyva vis dar yrayra pradiniame etape. Taigi, nors „Google“ siūlo daug funkcijų, nėra tikros platformos ar kodo, kurį rinkodaros specialistai galėtų tinkamai įvertinti. Štai ką iki šiol žinome apie kiekvieną API. Trust API yra Google CAPTCHA alternatyva; „Chrome“ naudotojas paprašys tik vieną kartą užpildyti į CAPTCHA panašią programą, o tada pasikliauti anoniminiais „pasitikėjimo žetonais“, kad ateityje įrodytų, jog asmuo yra tikras. Privatumo biudžeto API riboja duomenų, kuriuos svetainės gali rinkti iš „Google“ API, kiekį, kiekvienai iš jų suteikdama „biudžetą“. „Google“ konversijų matavimo API, alternatyva slapukams, leis reklamuotojui sužinoti, ar vartotojas pamatė jo skelbimą ir galiausiai įsigijo produktą ar nukreipė į reklamuojamą puslapį. Grupinis mokymasis bus pagrįstas mašininiu mokymusi, kad išmoktų panašių naudotojų grupių naršymo įpročius.
„Svarbiausias smėlio dėžės elementasPrivatumas yra „Google“ pasiūlymas visus vartotojo duomenis perkelti į naršyklę, kur jie bus saugomi ir apdorojami “, - interviu„ Digiday “paaiškino Amit Kotecha, duomenų valdymo platformos teikėjo„ Permutive “rinkodaros direktorius. - Tai reiškia, kad duomenys lieka vartotojo įrenginyje ir atitinka privatumo reikalavimus. Dabar tai lažybos iš stalo ir auksinis privatumo standartas “.
Bet ar taip?
Vartotojai, reklamuotojai ir įmonės
Po to, kai buvo paskelbta žinia, kad „Google“ atsisakys trečiųjų šalių slapukų, daugelis vartotojų ją sutiko su entuziazmu. Bet ne reklamuotojai.
Pastaraisiais metais konfrontacija tarp reklamostinklai ir privatumo apsauga tik pablogino situaciją, praneša Securitylab. Pavyzdžiui, blokuojant sekimui naudojamus slapukus, buvo sukurti alternatyvūs metodai, pvz., naršyklės pirštų atspaudų ėmimas. Tokiais metodais bandoma identifikuoti vartotoją, be kita ko, remiantis specialiais naudojamais parametrais ir aparatūros ypatybėmis.
Naujas standartų rinkinys leis reklamuotisįmonėms nustatyti vartotojo interesus be asmens tapatybės. Bus atsižvelgiama į bendrąsias pomėgių kategorijas, pavyzdžiui, muzikos žanrą, tačiau duomenys apie apsilankymų konkrečiose vietose istorijos lygmenį nebus paveikti.
Be to, ekspertai siūlo užkirsti keliąnetiesioginiam identifikavimui naudokite privatumo biudžeto metodą. Taikant šią techniką, naršyklė pateikia tik duomenų, kuriuos skelbimų tinklai gali naudoti atpažinimui, pogrupį. Jei skambučių į API skaičius viršija leistiną ribą, o dėl tolesnio informacijos išdavimo gali būti pažeistas anonimiškumas, prieiga prie tam tikrų API yra blokuojama.
Taigi, kokia problema?
Trečiųjų šalių slapukai naudojami reklamaiįmonėms, kad galėtų stebėti naudotojo elgesį internete, sukurti profilį ir numatyti jų pomėgius pagal jų lankomas svetaines. Šie duomenys naudojami personalizuotai reklamai siųsti. „Google“ trečiųjų šalių slapukai saugomi milijonuose svetainių ir suteikia įmonei daugybę informacijos apie svetaines, kuriose lankotės kaip didžiulės reklamos verslo dalis. Tačiau šiais laikais visuomenė vis labiau suvokia privatumo problemas. Savo ruožtu reguliavimo institucijos priima daugiau įstatymų, kad apsaugotų.
Čia į pagalbą ateina federalizmas.kohortu pagrįstas mokymasis (FLoC), kuris, kaip teigia „Google“, yra reklamos technologija, orientuota į vartotojų privatumą. Naudodama FLoC, „Chrome“ stebės naudotojų naršymo įpročius skirtinguose tinklalapiuose ir pagal duomenis suskirstys juos į skirtingas auditorijas arba „grupes“. Tada reklamuotojai taikys savo skelbimus konkrečioms grupėms, o ne individualiems naudotojams.
Taigi, jei ieškote naršyklės, kuri nerenka jūsų duomenų reklamai – kaip asmuo ar kaip anoniminės auditorijos dalis – galbūt norėsite išbandyti kitą.
Taigi „Google“ vis tiek bus tentechniškai teikti tikslinę reklamą vartotojui, tačiau tai darys anonimiškiau. „Google“ teigia, kad įmonės gali gauti beveik tokią pačią IG iš „FLoC“ reklamos, kaip ir naudojant slapukų stebėjimą. Šiuo metu FLoC bandomas su reklamuotojais, siekiant išsiaiškinti, ar jis gali veikti kaip slapuko pakaitalas. Galiausiai sistema gali neveikti taip, kaip tikėtasi. Tačiau „Google“ yra pakankamai įsitikinusi savo sėkme, kad praneštų, kad pašalins slapukus. Be to, bendrovė teigė, kad nepakeis jų panašaus tipo asmeniniais stebėjimo įrenginiais.
„Google“ ir toliau kaups duomenisvartotojų, pabrėžia „Recod“. Ką darote naudodamiesi tokiais įmonės produktais kaip „YouTube“ ir „Search“ - skelbimai bus taikomi pagal juos. Tokie duomenys reklamuotojams tampa dar vertingesni, nes trečiųjų šalių šaltiniai džiūsta. Tai nepaprastai naudinga „Google“, kurios platformas kiekvieną dieną aplanko milijardai žmonių. Iš tikrųjų didžiąją dalį „Google“ pajamų gauna paieškos skelbimai. Kalbant konkrečiau, kalbame apie daugiau nei 50% visų pajamų, teigiama naujausioje ketvirtinėje ataskaitoje. Beje, paieškos sistemų reklama atneša daugiau pajamų, nei įmonė gauna iš savo skelbimų tinklo. Dabar jis remiasi trečiųjų šalių slapukais. Kadangi slapukų uždraudimas neturės įtakos „Google“ paieškoms, šis duomenimis pagrįstas pajamų srautas ir toliau tekės.
Tai netaikoma duomenims, surinktiems per„Google“ stebėjimo priemonės mobiliosiose programose. Tačiau „Apple“ būsimas „iOS 14“ naujinimas turėtų sustabdyti programų stebėjimą. „iPhone“ vartotojai per ateinančius kelis mėnesius bent jau gaus naują privatumo parinktį.
Galiausiai, nors „Google“ sako, kad yra įsipareigojusikuriant ir naudojant reklamos technologijas, kurios nepasikliauja stebėjimu ir reklamavimu vartotojams, kitos įmonės kuria savo stebėjimo metodus nenaudodamos slapukų. Jie vis tiek gali jus stebėti, kai naudojate „Chrome“ (ar kitą naršyklę).
Skaityti daugiau
Fizikai sukūrė juodosios skylės analogą ir patvirtino Hawkingo teoriją. Kur jis veda?
Dėl Saulės Žemės atmosfera praras visą laisvą deguonį
Abortas ir mokslas: kas nutiks gimdantiems vaikams