Ankstyvieji tyrimai parodė, kad žemos savigarbos moterys gali naudoti makiažą, kad pasislėptų
Tyrėjas surinko 1483 Brazilijos moterisnuo 18 iki 75 metų amžiaus. Dalyviai užpildė specialias anketas. Taigi mokslininkai apibrėžė savo bendrą savigarbą – kaip žmogus santykiauja su savimi, o socialinę savigarbą – kaip žmogus bendrauja su savimi socialiniuose santykiuose.
Rezultatai parodė, kad beveik pusė dalyviųPer dieną makiažui skirdavau mažiau nei 5 minutes. Merginos, turinčios aukštesnę bendrą savigarbą, išleido mažiau pinigų kosmetikai, o tos, kurių socialinė savivertė aukštesnė, išleido daugiau. Be to, moterys, kurios buvo labiau orientuotos į išvaizdą, dažniau dėdavosi makiažą ir skirdavo tam daugiau laiko.