Atrodo, kad reklamos technologijos ir rinkodara yra griežtai susijusios su pardavimu ir egzistuoja atskirai. IN
Tačiau reklamos technologijos ne tik skverbiasimūsų gyvenimą, bet ir „gimsta“ iš jo. Pavyzdžiui, pirmoji gatvių reklama atsirado šauklių dėka, kurie pirmiausia paskelbė apie monarchų potvarkių turinį viduramžių miestų gatvėse, o tik po to pradėjo „tarnauti“ pirklių ir vietinių parduotuvių interesams. Daugelis vaikystėje žaidėte aklą: kai reikia ne tik užrištomis akimis ir tyloje susirasti nuo tavęs besislepiančius ar bėgančius draugus, bet ir taktiliškai pagal vieną ar kitą ženklą nustatyti, kas yra priešais tave. Ir šiandien, algoritmų dėka, verslas randa savo klientus, pagal pomėgius, elgesį ir poreikius nustatydamas jų priklausymą tikslinei auditorijai. Dėl daugelio savybių, net ir be grįžtamojo ryšio, automatizavimo platformos sugeba surasti klientus ir su jais susisiekti taip, kad tikimybė įsigyti prekę ar paslaugą būtų didesnė nei anksčiau.
Ir jei manote, kad šioje programojereklamos technologija kasdieniame gyvenime baigiasi, tada klysti. Marketingo technikas naudoja detektyvai, IT specialistai ir įsilaužėliai, išradėjai ir mokslininkai, o kai kurios technologijos pas mus atkeliavo net iš kino teatro. Todėl mes sudarėme jums filmų, kuriuose pagrindiniai veikėjai naudoja reklamos technologijas, pasirinkimą.
Knives Out: detektyvas Benoit Blancas ir jo išskaičiavimo metodas bei Milesas Bronas ir jo adresų sąrašai
Antroje sagos dalyje apie detektyvą Benoit Blancą -„Peiliai ištraukti: stiklinis svogūnas“ - filmo kūrėjai nekeičia garsiojo Agathos Christie romano, kuris dabar vadinamas „Ir tada nebuvo, tradicijų“. Personažai atvyksta į salą dalyvauti pašėlusio technologijų verslininko Mileso Brono vakarėlyje, paremtame Elonu Musku. Bronas kviesdamas svečius taiko neįprastą metodą: atsiunčia jiems galvosūkį, tik jį išsprendę (arba sulaužę!) gali gauti kvietimą su adresu ir laiku. Intrigos prideda ir tai, kad svečiai kviečiami dalyvauti vakarėlio vedėjos nužudyme.
Kadras iš filmo „Peiliai 2: Stiklinis svogūnas“
Naujienlaiškis vis dar yra vienas efektyviausiųrinkodaros priemones, tik vietoj Reader's Digest laiškų šiandien naudojamas el. Rinkodaros specialistai personalizuoja naujienlaiškių turinį, sudomina auditoriją ir dėl to didina klientų lojalumą bei naujų ir pakartotinių pardavimų tikimybę.
Išgarsėjęs pirmąja filmo „Peiliai ištraukti“ dalimiTarp svečių pasitaiko ir detektyvas Benoit Blancas, kuriam, kaip įprasta, tenka išsiaiškinti, kas iš tikrųjų dalyvavo žmogžudystėje (be spoilerių: jei norite sužinoti, kas iš tikrųjų atsitiko, pažiūrėkite filmą). Tam jis turi pakankamai pradinių duomenų: žino visų veikėjų biografijas, atidžiai seka jas visą dieną, pastebi, ką jie sako, ir net siunčia savo kompanioną raustis po jų daiktus. Visa tai suteikia jam pakankamai duomenų, kad būtų galima nustatyti kiekvieno vakarėlyje dalyvavusio asmens motyvus, taip pat sukurti loginę grandinę, kuri privedė prie nuosprendžio: „Žudikas -…“.
Marketingo automatizavimo platforma CalltouchLeeds geba analizuoti vartotojų elgseną (apsilankymai svetainėje, skambučiai, aplikacijos, operacijos, neveikimas) ir pagal gautus rodiklius konvertuoja juos į papildomus pardavimus.
Remiantis „nematomu“ pačiam vartotojuiypatybes (nuo socialinių-demografinių iki labiau specializuotų metrikų) ir savo elgseną internete, platforma gali ne tik sekti kliento įvykius (grįžo į svetainę, paskambino, pasikeitė sandoris), bet ir grįžta į svetainę siųsdama SMS arba skambindama, net ir be telefono numerio.
Mažumos nuomonė ir skelbimų personalizavimas
Johną Andertoną vaidino Tomas Cruise'asatsiduria bėgte dėl nuspėjamosios analitikos – 2054 m., pasak filmo kūrėjų, dirbtinis intelektas galės numatyti, kaip ir kada tam tikras žmogus ką nors nužudys. Algoritmai daro išvadas remdamiesi technologijomis, analizuojančiomis žmogaus psichiką.
Kadras iš filmo „Mažumos ataskaita“
Dalinai keičiant biometrinius duomenis – Jonaspakeičia akis – Tomo Cruise'o herojus supranta, kad labai sunku pabėgti nuo sistemos ir ji tiesiogine to žodžio prasme stebi jį kiekviename žingsnyje. Jį ypač stebina reklama, kuri prisitaiko prie jo asmenybės judant po ateities miestą, o vaizdai ekranuose ir hologramos kreipiasi į Joną su asmeniniais pasiūlymais.
Filmas buvo išleistas 2002 m., O vėliau jo scenaristaiatrodė fantastiška, bet po 20 metų tai jau nieko nestebina: internete reklama ne tik personalizuojama vartotojui, bet ir suteikia jam pasiūlymų pagal jo pageidavimų prognozes – prekybos centro svetainėje jie jau žino, kad jūs to nedarote. valgo mėsą, ir jie siūlo tau pakaitalų, o bankai sudaro hipotekos pasiūlymus, nes žino, kad tu vedęs.
Personalizavimas nebėra „know-how“:Įrodyta, kad 80% vartotojų dažniausiai perka iš įmonės, kuri naudoja personalizavimą. Be to, tai padeda sutelkti kliento dėmesį. Jei žiūrėjote skyrių su pienu, o paskui išsiblaškėte, jums bus priminta. Galima suasmeninti ne tik adresatų sąrašą, bet ir visą svetainę: šiandien daugelis mažmeninės prekybos įmonių pritaiko savo produktų kanalus pagal vartotojų kategorijas ir žymiai padidina pardavimus.
„P karta“ ir prisitaikymas prie vietinių rinkų
Viktoro Pelevino to paties pavadinimo romano herojusVavilenas Tatarskis stengiasi pritaikyti vakarietiškus produktus Rusijai, kuri atsivėrė užsienio rinkoms. Jis, kaip „kūrėjas“, supranta, kad tokia forma, kokia reklamuojami produktai Vakaruose, Rusijoje jie tiesiog nepasiteisins, todėl sugalvoja reklamines kampanijas, kurios atitiktų ir žaistų Rusijos realijas.
Kadras iš filmo „P karta“
Tiesą sakant, jis gaminius įgyvendino tokiu būdužiniasklaidos aplinką, kad vartotojas jaustųsi, kad ji ne tik visada buvo čia, bet iš tikrųjų buvo sukurta Rusijoje. Pažvelkite į jo ikoninį šūkį garsiam cigarečių ženklui: „Ir tėvynės dūmai mums saldūs ir malonūs“. Atrodytų, Tiutčevas su tuo susijęs, bet vienoje eilutėje yra aliuzija į parlamento apšaudymą 1993 metais ir būtent tų cigarečių įvardijimą.
Vietinis prekės ženklas yra svarbus komponentasrinkodara, nes ji tiesiogiai veikia pardavimą. Vienas garsus atvejis Afrikoje su kūdikių maisto kompanija „Gerber“ puikiai iliustruoja šį poveikį. Jie bandė suprasti, kodėl jų gaminys nėra populiarus, o įmonė praranda pinigus, tačiau paaiškėjo, kad klasikinė pakuotė su mielu kūdikio veidu nėra tinkama Afrikos rinkai. Ant pakuotės dažniausiai būdavo sudedamųjų dalių paveikslėlis, nes dauguma žmonių tiesiog nemokėjo skaityti.
Matrica ir interneto pėdsakas
Pagrindinis filmo sagos veikėjas Neo, dar žinomas kaip ponasAndersoną suranda jo būsimas guru ir vedlys į realų pasaulį – Morfėjus – naudodamas tinkle paliktą kodą. Be to, jis net rašo jam savo kompiuteryje, kad susisiektų. Tada, 1999 m., tai atrodė kaip kažkas fantastiško ir panašaus į grėsmingų įsilaužėlių veiksmus. Tačiau šiandien jau nieko nestebina tai, kad jei prieš dieną internetinėje parduotuvėje žiūrėjote ką nors apie žiemos sporto įrangą, tai rytoj visos jūsų atidarytos svetainės bus pilnos pasiūlymų įsigyti slides ar snieglentes.
Kadras iš filmo „Matrica“
Filme „Matrica“ filmo kūrėjai, seserys Wachowski,iš tikrųjų numatė, kaip šiuolaikinės rinkodaros sistemos gali rasti vartotoją, besinaudojantį reklamos taku, ir pasiūlyti jam paslaugas bei produktus, asmeninius pasiūlymus ir pan.
Šiandien algoritmai gali surinkti mūsųInterneto pėdsaką ir analizuokite elgesį, kad galiausiai pasiūlytume mums tinkamą produktą. Tai atlieka automatizavimo platformos, kurios stebi, kurias svetainės nuorodas vartotojas sekė, ką dar žiūrėjo, ir pagal duomenis, kuriuos galima įsigyti iš kitų įmonių, galite sukurti skaitmeninį potencialaus kliento portretą, kad pasiūlytumėte jo poreikius atitinkantį produktą ar paslaugą arba užmegzkite ryšį, kad įtrauktumėte ir padidintumėte lojalumą.
„Džiaugsmas“ ir „skambantys“ klientai
Главная героиня Джой в исполнении Дженнифер Лоуренс придумывает инновационную супершвабру, но не знает, как ее продать. В этом ей помогает классический «прозвон» клиентов, что сегодня заменяют собой алгоритмы, отслеживающие интересы человека и совершающие обратный звонок, чтобы предложить услуги.
Vaizdai iš filmo "Džiaugsmas"
Tačiau 90-aisiais, kai vyksta veiksmastikrais įvykiais paremtą filmą, algoritmų dar nebuvo, o garsieji skambučių centrai ką tik įžengė į savo klestėjimo laiką, todėl Joy Mangano naudojo geltonuosius puslapius, kad surastų pirmuosius investuotojus ir klientus. Ir, turiu pasakyti, sėkmingai, kitaip filmas apie tai nebūtų sukurtas.
Rinkodaros automatizavimo platformos irpadidinti pardavimus šiandien gali automatiškai siųsti SMS, elektroninius laiškus ir skambinti potencialiems klientams, net jei įmonė neturi jų kontaktų. Norėdami tai padaryti, jie kreipiasi į mobiliojo ryšio operatorius, todėl tokie siuntimai yra legalūs. Calltouch Leeds leidžia naudotis naujais komunikacijos kanalais, taip pat grąžinti klientus pakartotiniam pirkimui arba motyvuoti juos pirkti naujus.
„Ne“ ir vaizdų bei daugiakanalio įtaka
Чили, 1988 год. В стране проходят выборы, устроенные местным диктатором Пиночетом. Разумеется, он должен был победить, а сами выборы сделать его законным главой государства. Однако все пошло не по плану из-за рекламного специалиста. Он решает помочь оппозиции и снимает совершенно непредвыборные ролики (а наоборот, рекламные, словно это промо для нового продукта питания) с простым слоганом «Нет». Слоган становится символом протеста, а приторно счастливые люди со свежими багетами на экране — той самой мечтой, к которой стремятся избиратели.
Kadras iš filmo „Ne“
Filme išsamiai aprašoma, kaip vienas kanalaskomunikacija (TV) eina į kitus kanalus – neprisijungus. Tiesą sakant, Bernalo herojus numatė daugiakanalį, taip pat parodė, kaip pasitelkus kultūrinį kodą ir paprastą kalbą galima įtikinti žiūrovą padaryti tai, kas gali pakeisti visos šalies gyvenimą.
Visapusiškumas dabar yra skaitmeninio požymisverslo higiena. Vartotojai, o ypač „skaitmeniniai čiabuviai“ – kartos atstovai, „gimę“ su išmaniuoju telefonu rankose, yra įpratę, kad su įmone gali susisiekti bet kuriuo iš komunikacijos kanalų, taip pat atsisako klasikinio skambučio. Todėl verslas komunikaciją ne tik aktyviai skaitmenizuoja, bet ir automatizuoja, o taip pat daro vientisą.
„Puperiority“ ir AI algoritmai
Персонаж Джонни Деппа — ученый Уилл Кастер — вселяет свое сознание в ИИ, чтобы спасти себя — его противники ликвидируют его посредством полония. Причиной тому — создание такого компьютера, который бы смог объединить все знания мира.
Kadras iš filmo „Priešingumas“
Его сознание в ИИ становится не просто алгоритмом, оно начинает вовлекать последователей и расширяться — формировать сообщество полурелигиозного характера, что позволяет менять мировые парадигмы и действовать в совершенно других условиях, где технологии и знания играют первостепенную роль.
Filmas pasakoja apie technologijų galimybes realiame gyvenime, kaip skaitmeninis algoritmas gali nusipirkti miestą, tapti dievu ir padidinti galią savo pasekėjų sąskaita.
ChatGPT yra puikus pavyzdys, kaip AI galiper naktį pakeisti gyvenimą: jis jau rašo diplomus studentams, pavaduoja darbuotojus ir netgi gali parašyti prezidento kalbą. Žinoma, jis naudojamas ir rinkodarai. Įmonės prašo ChatGPT parašyti SEO svečių stulpelius, SMM įrašus ir net pristatymą.
AdTech все масштабнее проникает в нашу жизнь: причем многие технологии приходят к нам из фильмов, создатели которых предсказали потребности отрасли, другие, напротив, вдохновляют сценаристов на сюжетные ходы.
Detektyvas Blancas, ponas Andersonas iš „Matricos“ irkiti filmų personažai naudojo reklamos technologijas vargu ar tai suvokdami. Jie ieškojo žudikų, tiesos, plėtė savo žinias ir dalyvavo gyvenimą keičiančiuose pokyčiuose. Verslas turi pagrindinį tikslą: pritraukti potencialius klientus, įtraukti juos į komunikaciją, suteikti paslaugą ar pasiūlyti prekę ir, žinoma, pasipelnyti. Nors būdas juos rasti labai panašus į detektyvinę istoriją: Calltouch Leeds platforma tam naudoja tuos pačius triukus kaip ir „Knives Out“ veikėjas. Paslauga analizuoja vartotojų ypatybes, paslėptas jų elgesyje internete, jų metrikoje, kad vėliau jie virstų pelnu ir įsitrauktų į daugiakanalio komunikaciją.
Reklamos technologijos ir realus gyvenimas vis labiauyra sumaišyti: viskas todėl, kad mūsų gyvenimas grindžiamas komunikacijų poreikiu, o būtent AdTech sugeba jas padaryti patogesnes, technologiškai pažangesnes, taip pat optimizuoti komunikaciją – tiek tarp žmonių, tiek verslo-kliento grandinėje. Visos šalys gauna naudos: verslas gauna pelną, klientas gauna norimą prekę ar paslaugą, o detektyvas suranda įtariamuosius.
Skaityti daugiau:
Atskleidžiama raudonų juostelių ant Jupiterio palydovo paslaptis
Rasta „neįmanoma“ planeta. Ji nepaiso šiuolaikinio mokslo
Paslaptingi šešiakampiai „koriai“ druskos dykumose rado paaiškinimą
Ant viršelio – kadras iš filmo „Peiliai 2: Stiklinis svogūnas“.
</ p>реклама, ООО «Колтач Солюшнс», ИНН 7703388936, LdtCJyDq7