OPPO, Vivo ir Xiaomi pereina į vidurinį segmentą. Kodėl nepadės

Per pastaruosius kelis mėnesius Kinijos išmaniųjų telefonų gamintojai išgyveno gilią krizę: OPPO pardavimai,

„Vivo“ ir „Xiaomi“ atpigo apie 20%, „Huawei“ – iki35 proc. Mažesnėms įmonėms, tokioms kaip „Honor“, „Transsion“ ir „Motorola“, pavyksta augti, bet dėl ​​„žemos bazės“ arba dėl reklamos Europoje / Amerikoje. Pagrindinė kritimo priežastis – nuolat mažėjanti išmaniųjų telefonų paklausa pačioje Kinijoje, kur balandį-birželį jų buvo parduota mažiau nei per tą patį 2013 metų laikotarpį. Pridėkite prie to antikinišką isteriją Indijoje (ten Vivo buvo apskritai apkaltintas siekiu pakenkti šalies suverenitetui!) ir krizę Rytų Europoje (na, jūs suprantate). Tačiau šiandien kalbėsime ne apie priežastis, o apie pasekmes.

Kaip šiandien sakė „Digital Chat Station“,Kinijos įmonės nusprendė palikti aukščiausią segmentą, apribodamos daugelį pavyzdinių projektų 2023 m. Greičiausiai kalbame visų pirma apie OPPO ir Vivo – kažką panašaus jie jau padarė 2015-2017 metais, kai tarp geriausių įrenginių savo asortimente buvo tik Xplay ir OnePlus. Be to, į šiuos kontūrus patenka ir gandai apie gerokai supaprastintą „Xiaomi 13“ – nors ir su aukščiausios klasės aparatine įranga, jis, atrodo, netaps visaverčiu flagmanu. Anot viešai neatskleistos informacijos, Kinijos rinkos lyderiai, užuot bandę kurti aukščiausios klasės išmaniuosius telefonus, sutelks dėmesį į vidutinės klasės įrenginių kūrimą. Maža problema: greičiausiai tai nepadės.

Faktas yra tas, kad vidutinės klasės išmanieji telefonaiiš esmės nėra paklausa. Nekalbu apie vidutinio biudžeto telefonus už tris šimtus dolerių, tokius kaip „Redmi Note“ linijos ir jaunesnis „Galaxy A“, žinoma, jie parduodami dešimtimis milijonų – ir, aišku, OPPO, Vivo ir Xiaomi savo flagmanų ambicijų nesikeis. jiems. Kalbu apie 400–700 USD segmentą, kuris, pasak IDC, sudaro tik 10% pasaulinės rinkos ir šiek tiek mažiau nei 20% Kinijos rinkos. Palyginimui, $700+ segmentas pasaulyje sudaro daugiau nei 20% pardavimų. Be to, tiek Kinijoje, tiek visame pasaulyje „stiprių vidutinių valstiečių“ dalis nuolat mažėja: žmonės arba renkasi visavertį flagmaną, arba linkę į biudžetinius modelius.

Galima daryti prielaidą, kad dėl modelių kūrimovidurinės klasės kinai tikisi pakeisti šią tendenciją. Bet, tiesą pasakius, aš netikiu šiuo nuotykiu. Taip, 2015-2017 metais tai veikė, o OPPO R ir Vivo X buvo vieni populiariausių išmaniųjų telefonų pasaulyje. Tačiau nuo to laiko išmanieji telefonai pasikeitė, o apie 300 USD kainuojantys modeliai atitinka daugumos vartotojų poreikius. Jei žmonės perka brangius dalykėlius, vargu ar dėl statuso ir viduriniai valstiečiai OPPO ir Xiaomi tiks šiam vaidmeniui. Taigi, man atrodo, susidūrę su problemomis flagmanų segmente, kinai pereina į dar mažiau perspektyvią kategoriją. Na, linkiu tau sėkmės.

    © Olegas Lazarevas.