Kādiem televizoriem ukraiņi tērēja savus ienākumus karantīnas laikā. Kad 4K kļūs plaši izplatīts?
Kā ukraiņi steidzās pirkt televizorus
gg: Kā klājas Smart TV tirgum Ukrainā?
Gads ziemā sākās ar ļoti agresīvu izaugsmimēnešus salīdzinājumā ar to pašu periodu 2019. gadā: janvāris - par 96% un februāris - par 55% fiziskā apjomā. Līdz pavasara vidum izaugsmes dinamika ievērojami samazinājās (martā - par 18%, aprīlī - par 29%). Neskatoties uz to, tirgus apjoms turpināja pieaugt.
Viņu vienlaikus vadīja vairāki faktori:ievērojams atliktais pieprasījums, piespiedu ilgtermiņa ieslodzījums mājās, kad cilvēki pērk televizorus kā papildu ekrānu mājām, tostarp darbam, pie dachas utt., labvēlīgi tirgus apstākļi LCD paneļiem gada pirmajā pusē un pastiprināta konkurence starp korejiešiem un ķīniešiem zīmoli.
Tā rezultātā maijā tirgus atguva izaugsmi par 128% salīdzinājumā ar to pašu periodu 2019. gadā un turpina pieaugt visu gadu, tikai mainot izaugsmes dinamiku.
Ir svarīgi atzīmēt, ka tirgus pirmajā pusgadā pieaugagalvenokārt natūrā. Naudas izteiksmē tirgus līdz aprīlim praktiski apstājās (+ 1,8% grivna), un dolāru izteiksmē tas uzrādīja nelielu mīnusu: -0,34%. Tagad tirgus ir sācis atgūt cenu. LCD paneļu pieaugošā pieprasījuma un izmaksu dēļ televizoru ražotāji ir spiesti paaugstināt savu produktu cenas.
Karantīnas periodā notika izmaiņas tirdzniecības kanālu struktūrā: lai gan tiešsaistes platformas nevarēja pilnībā aizstāt slēgtas bezsaistes mazumtirdzniecības vietas, e-komercijas kanāla īpatsvars ir ievērojami pieaudzis.
Pārdošanas struktūrā parasto televizoru īpatsvars ir 15%, Smart TV - 85%
gg: Vai patērētāju vēlmes ir kaut kā mainījušās šogad?
Joprojām sortimentu portfeļa pamatsTelevizoru ražotāji izgatavo budžeta modeļus ar mazām diagonālēm. Ukrainas tirgū televizoru ar diagonāli līdz 40 "pārdošana ir 57%. Salīdzinājumam - pirms trim gadiem šis rādītājs bija 62%. Diagonāles 43 "- 65" veido 43% tirgus.
Tajā pašā laikā no nobriedušākiem tirgiem mēs dzirdam tendenci uz televizoriem ar lielām diagonālēm, it īpaši 50 ", 55" un 65 ".
Skaidri izsekojams Ultra atļaujas pieprasījumsHD un 4K atskaņošanas iespējas. Lietotāji arvien vairāk sāk izmantot TV balss vadības funkciju, kā arī Google palīga tehnoloģiju.
Televizoru daļa bez viedajiem televizoriem samazinās, lai gan pieprasījums pēc tiem joprojām ir. Pārdošanas struktūrā parasto televizoru īpatsvars ir 15%, Smart TV - 85%.
Salīdzinājumam - 2019. gadā televizoru īpatsvars bez viedtelevīzijas bija 25%, bet 2017. gadā - 34%.
Daudzi lietotāji jau ir novērtējuši Android TV, un auditorijas pieprasījums pēc televizoriem, izmantojot "tīru" Android, uzņem apgriezienus.
gg: Kādus viedtelevīzijas ukraiņi galvenokārt pērk?
43 ”Ultra televizoriHD ir vispopulārākais televizoru veids Ukrainas tirgū šodien. Šādu ierīču īpatsvars ir aptuveni 20%, pēdējo trīs gadu laikā tas ir dubultojies, un tagad tas ir visdinamiskāk attīstošais kopu Ukrainā.
Vietējā tirgus pamatā joprojām irTelevizori ar 32 "un 43" diagonāli veido apmēram 40%. Tajā pašā laikā mēs varam runāt par pakāpenisku tirgus pāreju uz televizoriem ar lielām diagonālēm. Tikai trīs gadu laikā kopējais televizoru īpatsvars ar 50 "un 55" diagonālēm ir pieaudzis no 6% līdz 20%.
Vietējā tirgus pamatu joprojām veido televizori ar diagonāli 32 "un 43", kopējo daļu aizņemot aptuveni 40%
gg: Runā ukraiņu kanāli, lietotājinevēlas pamest apmaksāto satelītu, bet OTT labi aug no apmaksātajiem segmentiem. No otras puses, daži kanāli mūsu valstī tiek palaisti 4K formātā. Vai jūtat OTT pieaugumu un auditorijas gatavību 4K?
Mūsu uzņēmumam ir savs OTT pakalpojums KIVI TV. Tās izstrādes rezultāti dod mums visu iemeslu apgalvot, ka Ukrainā lietotāji vairāk vēlas maksāt par OTT pakalpojumiem.
4K pieprasījums pieaug. Mums ir visi jaunākie modeļi ar diagonāli no 40 collām, kas atbalsta šo formātu. Es uzskatu, ka 4K kļūs par jauno video standartu nākamo piecu gadu laikā.
Kā Ukrainas TV tirgus atšķiras no kaimiņiem
gg: Kādas ir jūsu pozīcijas tagad Kazahstānā, RF un RB? Ar ko šie tirgi atšķiras no Ukrainas?
TV tirgus ir ļoti dinamisks, mēs dzīvojam iknedēļas biznesa ritmu un katru nedēļu mēra savu tirgus pozīciju.
Pieci zīmoli visu gadu nemainās,mēs tikai katru nedēļu pārvietojamies no pozīcijas uz citu. Dažādos periodos Ukrainā KIVI ierindojās no pirmās līdz ceturtajai vietai. Šogad mēs startējām no trešās pozīcijas. Bet ceturtajam ceturksnim ir būtiska ietekme uz gada gala rezultātiem.
Baltkrievijas un Kazahstānas tirgos mēs iekļuvām attiecīgi top 3 un top 5 zīmolos. Krievijas tirgū mūsu zīmols ir pirmajā desmitniekā.
Ukrainas tirgus pēc dažām īpašībāmlīdzīgi kā Baltkrievijas un Kazahstānas tirgos, lai gan katram no tiem ir savs aromāts. Piemēram, patērētāji Kazahstānā priekšroku dod spilgtākām krāsām iepakojumā, un zīmola atpazīstamība viņiem ir ļoti svarīga, svarīgāka nekā citos tirgos. Bet apjoma ziņā abi tirgi ir daudz mazāki nekā Ukrainas tirgus, kuram ir arī vislielākais atliktais pieprasījums starp visiem pārējiem.
Dažādos periodos Ukrainā KIVI ierindojās no pirmās līdz ceturtajai vietai
Bet Krievijas tirgus ir ievērojami atšķirīgs:tas ir ietilpīgāks, gandrīz astoņas reizes vairāk nekā ukraiņu. Tas piedāvā ievērojami vairāk zīmolu, lielāku konkurenci un izteiktākas reģionālās īpatnības. Starp Krievijas tirgus īpatnībām ir fakts, ka televizoru īpatsvars bez Smart TV tehnoloģijas joprojām ir aptuveni 50%.
Kā KIVI veic pētniecību un attīstību
gg: Cik cilvēku jūs strādājat pētniecības un attīstības jomā? Un ko viņi dara?
Vairāk nekā 100 cilvēku ir iesaistīti pētniecībā un attīstībā. Šī ir starptautiska speciālistu komanda, kas izstrādā, testē un uztur visus produktus no aparatūras līdz programmatūrai.
gg: Cik daudz jūs tērējat pētniecībai un attīstībai?
Investīcijas pētniecībā un attīstībā šodien jau sasniedz miljoniem dolāru.
Šodien paneļu ražošanā vadošā loma ir Ķīnas ražotājiem
gg: No kā jūs pērkat TV matricas?
Pat pagājušajā gadā vadošie ražotājimatricas bija Korejas uzņēmumi, kuru televīzijas zīmoli ir plaši pazīstami patērētājiem. Bet pēdējā gada laikā tirgus situācija ir dramatiski mainījusies, un šodien vadošo lomu paneļu ražošanā spēlē Ķīnas ražotāji. Mēs sadarbojamies ar dažiem no viņiem, ieskaitot vienu no nozares līderiem - uzņēmumu BОЕ.
gg: No kā ir atkarīga satura integrācija? Ar kādiem nosacījumiem parādās tas pats Netflix, Megogo, IVI utt. Kas maksā komisiju?
Kā tāda nav komisijas maksas, nosacījumi katram ražotājam ir individuāli. Arī lietotājs par to nemaksā, iepriekš instalēto lietojumprogrammu skaits ir mazs.