Reklāmas nozare strauji mainās, un viens no šo pārmaiņu iemesliem ir pilnīgi jauns veids
Katru gadu cilvēki visā pasaulē skatāsTelevizors kļūst mazāks un mazāks. Pateicoties visuresošajam ātrdarbīgajam internetam mājās un mobilajās ierīcēs, tiešsaistes video popularitāte turpina augt. Pēc analītiķu domām, līdz 2020. gadam video daļa kopējā satiksmes plūsmā būs aptuveni 80%, savukārt 2015. gadā, pēc Cisco datiem, šis rādītājs bija tikai 63%. Un tas notiek apstākļos, kad kopējais satiksmes apjoms ik gadu pasaulē pieaug vidēji par 22% un Krievijā par 25%.
Turklāt video var skatīties ne tikaidatoros, klēpjdatoros, planšetdatoros un viedtālruņos, bet arī SmartTV. Videoloģija un reklāmdevēju uztvere ziņoja, ka 2018. gada beigās Smart TV īpašnieku un video pakalpojumu lietotāju skaits pārsniedzis 180 miljonus. Šīs auditorijas pieaugums bija 8,1% salīdzinājumā ar 2017. gadu.
SmartTV - viedā reklāma
Bet tas nenozīmē, ka cilvēki joprojām ir gataviskatīties reklāmas, ja tās atskaņo saturu televizorā. Pierādījums tam ir pieprasījuma pieaugums pēc maksas abonementiem. Varat skatīt saturu bez reklāmām gan vietnē YouTube, gan citos video pakalpojumos. Piemēram, Kinopoisk un Amediateka pakalpojumi, daļēji lieli Krievijā, strādā pēc abonementa.
Interesanti, ka vairumā gadījumu lietotājinevēlas maksāt ievērojamu summu par abonementu. Un tas tā ir ne tikai Krievijā. Vidēji cilvēki visā pasaulē par piekļuvi video saturam nav gatavi maksāt vairāk par 8 eiro mēnesī. Un video pakalpojumu apetīte ir daudz lielāka. Tāpēc reklāma ir neaizstājama.
Tomēr tas palīdz atrisināt šo problēmuhibrīda monetizācijas modelis. Lietotājs var maksāt ievērojami mazāk un turpināt skatīties videoklipus ar reklāmām, kas ir pieejamas ierobežotā daudzumā un vismazāk kaitinošajos formātos. Piemēram, Hulu pakalpojumu var skatīties ar reklāmām (5,99 USD mēnesī) un bez tā (11,9 USD mēnesī) - lietotājam tiek piedāvāts izvēlēties vienu no diviem abonementiem. Un, ja vēlaties skatīties Facebook Watch, jums vispār netiks piedāvāta iespēja atteikties no reklāmām. Tāpēc sabiedrības interesēs ir, lai videoklipā iegultās reklāmas būtu pēc iespējas atbilstošākas.
Kādai vajadzētu izskatīties reklāmai?
Tas ir smieklīgi, bet daudzi cilvēki aizmirst, ka reklāmai vajadzētupiesaistīt patērētājus, veidot tēlu, izraisīt interesi. Šķiet, reklāmas platformas un reklāmdevēji uzskata, ka viņu mērķis ir par katru cenu rādīt reklāmu skatītājam. Un tāpēc viņi izmanto maksimālo atļauto laiku, maksimāli pieļaujamo vietu utt. Taču patiesībā daudz svarīgāk ir veidot pozitīvu attieksmi pret preci vai pakalpojumu. Lielākā daļa lietotāju izlaiž vai bloķē šādu reklāmu, radot negatīvas asociācijas ar zīmolu. Tāpēc video ieliktņos, kas pārtrauc skatīšanās pieredzi, nav nekā laba. Un jo garāka ir “TV formāta” reklāma, jo kaitinošāka. Tas pats attiecas uz baneriem: nevienam nepatīk, ja tie nepazūd vai ja tie ir jāaizver manuāli.
Saskaņā ar eyeo pētījumu 34,7%Interneta lietotājus visvairāk kaitina videoreklāmas, kuras nevar izlaist. Tas nozīmē, ka reklāmdevēji riskē atstumt pircēju no zīmola, nevis radīt pozitīvu efektu. Tajā pašā laikā reklāmdevējam var nebūt ne jausmas, vai ir iespējams izlaist videoklipu noteiktā vietnē, vai arī izdevējs pieprasa to noskatīties līdz galam.
Kā uzlabot reklāmas kvalitāti?
Lai atrisinātu šo problēmu, eksperti iesaka ievērot šādus principus:
- Īsums. Saskaņā ar statistiku, zīmolam ir maksimumspusminūte, lai parādītu savu reklāmu. Ja videoklips ir 20 sekundes garš, to noskatīsies 42% lietotāju. Un ja video ir garš - tikai 14%. Kāpēc rādīt reklāmas, kuras netiek skatītas?
- Interese. Ja lietotājs nav ieinteresēts skatītiesreklāma, rodas jautājums: "Kāpēc viņi man to vispār rāda?" 75% visu reklāmu tiek vienkārši izlaistas, kad ir pagājis minimālais skatīšanās laiks. Tāpēc mūsdienās zīmoli jau no pirmajām sekundēm ir ieinteresēti mūs piesaistīt ar kaut ko noderīgu.
- Pieklājība. Žēl, ja reklāma tiek aizvērtalietotājam pārskats, tiek parādīts tieši viņa priekšā un neļauj viņam strādāt ar lapu. Pat ja rādāt videoklipu, tam nevajadzētu ieslēgties pilnā skaļumā un traucēt satura skatīšanai. Tā vietā labāk izrādīt cieņu lietotājam un ļaut viņam ieslēgt skaņu un atritināt videoklipu, ja viņš vēlas.
- mainīgums. Nekoncentrējieties tikai uz video iegulšanu.Alternatīva "TV formāta" reklāmai ir baneri un kontekstuāla reklāma lapā. Tos var novietot ekrāna apakšā vai sānos. Piemēram, pakalpojumā YouTube mēs sastopamies ar tieši šādu reklāmu. Protams, šādiem piedāvājumiem vajadzētu parādīties un pazust pašiem, neprasot lietotājam papildu darbības.
Pieņemama reklāma
Mūsdienu reklāmas tendence ir veidošanāscieņa pret lietotāju. Pirms kāda laika sarūkošie reklāmas ieņēmumi mudināja vietņu īpašniekus burtiski aizpildīt savus portālus ar baneru laukumu un veikt pilnīgi nepieņemamus video iegulumus. Tomēr šodien nozare attālinās no šīs sliktās pieredzes, kuras rezultātā strauji pieaug to cilvēku skaits, kuri vēlas bloķēt reklāmas tiešsaistē.
Vadošās reklāmas platformas, tostarp Google unFacebook sāka uzraudzīt baneru un reklāmu kvalitāti. Tie prasa, lai reklāma būtu pieņemamā formātā. Līdzīgus amatus ieņem Pieņemamo reklāmu komiteja, kurā ietilpst desmitiem uzņēmumu un organizāciju.
Labā ziņa ir tā, ka iebūvētareklāmu bloķētāji, piemēram, Google, un pievienojumprogrammas, piemēram, Adblock Plus, pēc noklusējuma bloķē tikai kaitinošas un nevēlamas reklāmas. Tā kā arvien vairāk cilvēku ieslēdz nevēlamu reklāmu piedāvājumu bloķēšanu, reklāmdevējiem ir jāņem vērā klientu vēlmes. Mūsdienu lietotāji, skatoties filmas un seriālus tiešsaistē, nevēlas redzēt kaitinošus banerus un parastās reklāmas "kā televizorā". Ja neklausīsit lietotāju viedokļos, viņi ar saviem apmeklējumiem vienkārši balsos par adaptīvākām un ērtākām vietnēm.
Ferra apskati un jaunumi. Bez reklāmas?
Abonēt