1980. gada 19. maijā Apple Computer Anaheimā, Kalifornijā, prezentēja jauno Apple III, kas kļuva par pirmo neveiksmi vēsturē.
Šis dators tika plānots kāuz biznesu orientēts personālais dators un Apple II pēctecis, taču neizdevās. Zīmīgi, ka šis ir pirmais dators, kura izveidei galvenokārt bija mārketinga mērķi.
Stīvs Vozņaks pārraudzīja Apple II un ticēja tamnekas jauns nav jādara, jo ideāls, viņaprāt, dators jau ir izveidots. Apple III devās uz mārketinga nodaļu un personīgi pie Stīva Džobsa. Tad viņš ieņēma pētniecības un attīstības uzņēmuma viceprezidenta amatu. Darbi stingri noteica jaunā datora izmērus un formu, kā arī aizliedza uzstādīt ventilatorus, un siltuma izlietnes problēma bija jāatrisina ar smaga alumīnija korpusa palīdzību. Jaunajam datoram tika izveidota jauna OS, un Apple II programmas tam nebija piemērotas, taču, lai nezaudētu iepriekšējās paaudzes fanus, viņi atstāja iespēju ielādēt vecajā režīmā.