Kā tas viss sākās?
2020. gada janvārī Google paziņoja par saviem plāniem pakāpeniski pārtraukt atbalstu
Fakts, ka Google pārtrauks atbalstu šiemSīkfaili, kurus parasti izmanto lietotāju izsekošanai internetā, nebija pārsteigums, ņemot vērā uzņēmuma paziņojumus par konfidencialitāti pārlūkā Chrome. Tomēr tik agresīvs grafiks pārsteidza daudzus.
Google galu galā plāno aizstāt trešo pušu sīkfailus ar tehnoloģiju, kas izstrādāta, izmantojot Privacy Sandbox.
Kas ir Privātuma smilškaste?
Google risinājums trešo pušu failu iznīcināšanaisīkfaili ietekmēs uzņēmējdarbību. Fakts ir tāds, ka ar viņu palīdzību uzņēmumi vāc un apstrādā lietotāju datus, lai uzsāktu mērķtiecīgu un personalizētu reklāmu. Tas ir, tas, kas atbilst jūsu interesēm. Kā alternatīvu Google piedāvā savu “privātuma smilškaste” — Privacy Sandbox. Šī iniciatīva tika solīta kā veids, kā samazināt neatbilstošu izsekošanu, vienlaikus turpinot atļaut reklāmu mērķauditorijas atlasi pārlūkprogrammā Google Chrome. Taču reklāmas nozare ir nobažījusies, ka priekšlikums ir tikai triks. No otras puses, lietotāji vēlas zināt, kādus datus saņems uzņēmumi.
Nākotnē bez sīkdatnēm Google vēlasreklāmu mērķauditorijas atlase, mērīšana un krāpšanas novēršana tika veikta saskaņā ar konfidencialitātes smilškastes noteiktajiem standartiem. Tādējādi sīkfaili tiek aizstāti ar piecām API. Reklāmdevēji izmantos katru API, lai iegūtu apkopotus datus par tādiem jautājumiem kā reklāmguvumi (to reklāmu veiktspēja) un attiecinājums (kurš īpašums ir, piemēram, pirkums). Konfidencialitātes smilškastīte ir alternatīvs ceļš, ko Google piedāvā reklāmu nozarei, paļaujoties uz anonīmiem signāliem (kas nav sīkfaili) personas pārlūkprogrammā Chrome, lai gūtu labumu no šī lietotāja pārlūkošanas paradumiem.
Vai tagad Chrome pārtrauks sekot lietotājiem?
Kopumā Privacy Sandbox iniciatīva joprojām irir sākumstadijā. Tātad, lai gan Google piedāvā daudzas funkcijas, nav nevienas platformas vai koda, ko tirgotāji varētu pareizi novērtēt. Lūk, ko mēs līdz šim zinām par katru API. Trust API ir alternatīva Google CAPTCHA; Chrome lietotājam tiks lūgts tikai vienu reizi aizpildīt CAPTCHA līdzīgu programmu un pēc tam paļauties uz anonīmiem “uzticības marķieriem”, lai nākotnē pierādītu, ka persona ir īsta. Privātuma budžeta API ierobežo datu apjomu, ko vietnes var apkopot no Google API, piešķirot katrai vietnei "budžetu". Google reklāmguvumu mērīšanas API, kas ir alternatīva sīkfailiem, ļaus reklāmdevējam uzzināt, vai lietotājs redzēja viņa reklāmu un pēc tam iegādājās produktu vai nokļuva reklamētā lapā. Uz kohortu balstītā apvienotā mācīšanās balstīsies uz mašīnmācīšanos, lai apgūtu līdzīgu lietotāju grupu pārlūkošanas paradumus.
“Vissvarīgākais smilšu kastes elementsPrivātums ir Google priekšlikums pārvietot visus lietotāju datus uz pārlūkprogrammu, kur tie tiks saglabāti un apstrādāti, ”intervijā Digiday skaidroja Amita Koteča, datu pārvaldības platformas nodrošinātāja Permutive mārketinga direktore. - Tas nozīmē, ka dati paliek lietotāja ierīcē un atbilst privātuma prasībām. Tagad tas ir galda derības un zelta standarts privātumam. "
Bet vai tā ir?
Lietotāji, reklāmdevēji un uzņēmumi
Pēc ziņu publicēšanas, ka Google atteiksies no trešo pušu sīkdatnēm, daudzi lietotāji to uzņēma ar entuziasmu. Bet ne reklāmdevēji.
Pēdējos gados konfrontācija starp reklāmutīkli un privātuma aizsardzība tikai pasliktināja situāciju, ziņo Securitylab. Piemēram, izsekošanai izmantoto sīkfailu bloķēšanas rezultātā ir izstrādātas alternatīvas metodes, piemēram, pārlūkprogrammas pirkstu nospiedumu noņemšana. Šādas metodes mēģina identificēt lietotāju, cita starpā, pamatojoties uz īpašiem izmantotajiem iestatījumiem un aparatūras funkcijām.
Jauns standartu kopums nodrošinās reklāmuuzņēmumiem, lai noteiktu lietotāja intereses bez individuālas identifikācijas. Tiks ņemtas vērā vispārējas interešu kategorijas, piemēram, mūzikas žanrs, bet dati, kas ir saistīti ar konkrētu vietņu apmeklējumu vēstures līmeni, netiks ietekmēti.
Arī eksperti iesaka novērstnetiešā identifikācija, izmantojot privātuma budžeta metodi. Šajā metodē pārlūkprogramma nodrošina tikai to datu apakškopu, kurus reklāmu tīkli var izmantot identifikācijai. Ja zvanu skaits uz API pārsniedz pieļaujamo robežu un turpmāka informācijas izsniegšana var izraisīt anonimitātes pārkāpumu, tad piekļuve noteiktām API tiek bloķēta.
Tātad, kāda ir problēma?
Trešās puses sīkfailus izmanto reklāmāuzņēmumiem, lai izsekotu lietotāja uzvedību tiešsaistē, izveidotu profilu un paredzētu viņu intereses, pamatojoties uz viņu apmeklētajām vietnēm. Šie dati tiek izmantoti, lai nosūtītu personalizētu reklāmu. Google trešās puses sīkfaili atrodas miljonos vietņu, sniedzot uzņēmumam daudz informācijas par vietnēm, kuras apmeklējat kā daļu no tā milzīgā reklāmas biznesa. Tomēr mūsdienās sabiedrība arvien vairāk apzinās privātuma problēmas. Savukārt regulatori pieņem vairāk likumu, lai to aizsargātu.
Šeit palīgā nāk federālisms.uz kohortu balstīta apmācība (FLoC), kas, pēc Google domām, ir reklāmas tehnoloģija, kas vērsta uz lietotāju privātumu. Izmantojot FLoC, pārlūks Chrome izsekos lietotāju pārlūkošanas paradumus dažādās tīmekļa lapās un pēc tam, pamatojoties uz datiem, iekļaus tos dažādās mērķauditorijās vai “kohortās”. Pēc tam reklāmdevēji atlasīs savas reklāmas noteiktām grupām, nevis atsevišķiem lietotājiem.
Tātad, ja jūs meklējat pārlūkprogrammu, kas neapkopo jūsu datus reklamēšanai — kā privātpersona vai kā daļa no anonīmas auditorijas, iespējams, vēlēsities izmēģināt citu.
Tātad Google joprojām būs turtehniski nodrošināt mērķtiecīgu reklāmu lietotājam, taču darīs to anonīmākā veidā. Google apgalvo, ka uzņēmumi var iegūt gandrīz tādu pašu ieguldījumu atdevi no FLoC reklāmām, kā tas būtu, izmantojot sīkfailu izsekošanu. FLoC pašlaik tiek testēts ar reklāmdevējiem, lai noskaidrotu, vai tas var darboties kā sīkfailu aizstājējs. Galu galā sistēma var nedarboties, kā paredzēts. Tomēr Google ir pietiekami pārliecināts par saviem panākumiem, lai paziņotu, ka tas novērsīs sīkfailus. Turklāt uzņēmums paziņoja, ka neaizstās tos ar līdzīga veida personīgo izsekotāju.
Google turpinās vākt datuslietotājiem, uzsver Recod. Ko jūs darāt, kad izmantojat uzņēmuma produktus, piemēram, YouTube un meklēšanu, un reklāmas tiks atlasītas, pamatojoties uz tiem. Šādi dati kļūst vēl vērtīgāki reklāmdevējiem, jo trešo pušu avoti izžūst. Tas ir ārkārtīgi izdevīgi uzņēmumam Google, kura platformas katru dienu apmeklē miljardiem cilvēku. Patiesībā lielākā daļa Google ieņēmumu nāk no meklēšanas reklāmām. Precīzāk, mēs runājam par vairāk nekā 50% no visiem ienākumiem, liecina jaunākais ceturkšņa pārskats. Starp citu, meklētājprogrammu reklāma rada lielākus ieņēmumus, nekā uzņēmums iegūst no sava reklāmu tīkla. Tagad tā paļaujas uz trešo pušu sīkfailiem. Tā kā sīkfailu aizliegšana neietekmēs Google meklēšanu, šī ar datiem pamatotā ieņēmumu plūsma turpinās plūst.
Tas neattiecas uz datiem, kas savākti, izmantojotGoogle izsekotāji mobilajās lietojumprogrammās. Tomēr ir paredzēts, ka Apple gaidāmais iOS 14 atjauninājums apturēs lietotņu izsekošanu. iPhone lietotāji tuvāko mēnešu laikā vismaz iegūs jaunu privātuma iespēju.
Visbeidzot, lai gan Google saka, ka tā ir apņēmusiesizstrādājot un izmantojot reklāmas tehnoloģijas, kas nepaļaujas uz izsekošanu un reklāmu lietotājiem, citi uzņēmumi izstrādā savas izsekošanas metodes, neizmantojot sīkfailus. Viņi joprojām var izsekot jums, kad izmantojat pārlūku Chrome (vai citu pārlūkprogrammu).
Lasīt vairāk
Fiziķi ir izveidojuši melnā cauruma analogu un apstiprinājuši Hokinga teoriju. Kur tas ved?
Saules dēļ Zemes atmosfēra zaudēs visu brīvo skābekli
Aborts un zinātne: kas notiks ar bērniem, kas dzemdēs