Agrīnie pētījumi liecina, ka sievietes ar zemu pašnovērtējumu var izmantot kosmētiku, lai paslēptos
gadā pētnieks savāca 1483 Brazīlijas sievietesvecumā no 18 līdz 75 gadiem. Dalībnieki aizpildīja īpašas anketas. Tātad zinātnieki definēja savu vispārējo pašnovērtējumu - kā cilvēks attiecas pret sevi, un sociālo pašcieņu - kā cilvēks ir saistīts ar sevi sociālajā mijiedarbībā.
Rezultāti parādīja, ka gandrīz puse dalībniekuEs pavadīju mazāk nekā 5 minūtes dienā grimam. Meitenes ar augstāku vispārējo pašnovērtējumu kosmētikai iztērēja mazāk naudas, savukārt tās, kurām ir augstāks sociālais pašvērtējums, tērēja vairāk. Turklāt sievietes, kuras vairāk koncentrējās uz izskatu, biežāk izmantoja kosmētiku un veltīja tam vairāk laika.