OPPO, Vivo un Xiaomi dodas uz vidējo segmentu. Kāpēc tas nepalīdzēs

Pēdējos mēnešos Ķīnas viedtālruņu ražotāji ir nonākuši dziļā krīzē: OPPO pārdošanas apjomi,

Vivo un Xiaomi kritās par aptuveni 20%, Huawei par35%. Mazākiem uzņēmumiem, piemēram, Honor, Transsion un Motorola, izdodas augt, bet vai nu "zemas bāzes" vai veicināšanas dēļ Eiropā/Amerikā. Galvenais krituma iemesls ir vienmērīgais pieprasījuma kritums pēc viedtālruņiem pašā Ķīnā, kur aprīlī-jūnijā tika pārdots mazāk nekā tajā pašā periodā 2013. gadā. Pievienojiet tam pret Ķīnu vērsto histēriju Indijā (tur Vivo parasti apsūdzēja centienos graut valsts suverenitāti!) un Austrumeiropas krīzi (labi, jūs saprotat). Bet šodien mēs runāsim nevis par cēloņiem, bet gan par sekām.

Kā šodien teica Digital Chat Station,Ķīnas uzņēmumi ir nolēmuši pamest augstāko segmentu, ierobežojot daudzus vadošos projektus 2023. gadam. Visticamāk, mēs galvenokārt runājam par OPPO un Vivo – viņi jau kaut ko līdzīgu darīja 2015.-2017. gadā, kad tikai Xplay un OnePlus bija starp ierīcēm to klāstā. Turklāt šajā kontūrā ietilpst arī baumas par ievērojami vienkāršoto Xiaomi 13 - lai arī ar augstākās klases aparatūru, tas, šķiet, nekļūs par pilnvērtīgu flagmani. Pēc iekšējās informācijas informācijas, Ķīnas tirgus līderi tā vietā, lai mēģinātu radīt premium klases viedtālruņus, koncentrēsies uz vidējas klases ierīču izveidi. Neliela problēma: visticamāk, tas nepalīdzēs.

Fakts ir tāds, ka vidējas klases viedtālruņibūtībā nav pieprasīts. Es nerunāju par vidēja budžeta tālruņiem par trīssimt dolāriem, piemēram, Redmi Note līnijas un jaunāko Galaxy A, protams, tos pārdod desmitos miljonu - un, protams, OPPO, Vivo un Xiaomi nemainīs savas vadošās ambīcijas. viņiem. Es runāju par 400–700 USD segmentu, kas saskaņā ar IDC datiem veido tikai 10% no pasaules tirgus un nedaudz mazāk par 20% no Ķīnas tirgus. Salīdzinājumam, $700+ segments pasaulē veido vairāk nekā 20% no pārdošanas apjoma. Turklāt gan Ķīnā, gan visā pasaulē “spēcīgo vidējo zemnieku” īpatsvars nepārtraukti samazinās: cilvēki vai nu dod priekšroku pilnvērtīgam flagmanim, vai arī sliecas uz budžeta modeļiem.

Var pieņemt, ka modeļu izstrādes dēļvidusšķiras ķīnieši cer mainīt šo tendenci. Bet, atklāti sakot, es neticu šim piedzīvojumam. Jā, 2015.-2017. gadā tas strādāja, un OPPO R un Vivo X bija vieni no populārākajiem viedtālruņiem pasaulē. Taču kopš tā laika viedtālruņi ir mainījušies, un modeļi, kas maksā aptuveni 300 USD, atbilst vairuma lietotāju vajadzībām. Ja cilvēki pērk dārgus sīkrīkus, tad statusa labad un vidējie zemnieki OPPO un Xiaomi diez vai iederēsies šajā lomā. Tātad, man šķiet, ka, saskārušies ar problēmām flagmaņu segmentā, ķīnieši pāriet uz vēl mazāk perspektīvu kategoriju. Nu, es novēlu jums veiksmi.

© Oļegs Lazarevs.