VKontakte un Ekonomikas augstskola (HSE) veica pētījumu par Z paaudzes cilvēkiem. Autori redzēja, ka
Pētījums tika veikts starp cilvēkiem vecumāno 14 līdz 24 gadiem. 95% no viņiem katru dienu piesakās VKontakte. Darba autori stāstīja, ka lietotājiem, kuri sociālajos tīklos dalās ar stāstiem un fotogrāfijām, vidēji bija vairāk draugu internetā un dzīvē. Tiem cilvēkiem, kuri labprātāk publicē tekstus, internetā ir mazāk draugu, bet tuvu draugu viņiem ir gandrīz tikpat.
Bet tiem lietotājiem, kuri savās ziņās uzrauga atzīmes Patīk, vidēji ir vairāk draugu visur - gan tiešsaistē, gan dzīvē.
Turklāt pētnieki redzēja, ka cilvēki ar plašu sociālo tīklu mēdz atklātāk izteikt savas domas sociālajos medijos un rakstīt par personīgajiem.